Dictature des algos, uniformisation des contenus vs viralité, perte de repères des futurs communicants et alliance inédite entre géants de la tech et studios de cinéma...

Bienvenue dans LeDrop N°3 ! Dans cet épisode, on y va franco avec nos invités autour de la table pour ratisser large sur nos points de vue, nos insights et nos doutes. Parce qu'on n'a pas toutes les réponses, mais qu'on a plein d'idées !

🔥 Au programme de cet épisode :

• IA & Dictature des algos : Va-t-on vers une uniformisation totale des contenus ou une prime à l'ultra-originalité ?

• Futurs communicants : La perte de repères des étudiants et alternants face aux mutations accélérées du secteur.

• Le business de la nostalgie : Pourquoi la mémoire de marque et le rétro-marketing restent des leviers si puissants.

• Cinéma x Tech : Décryptage du mariage inattendu entre studios de cinéma et géants de la Silicon Valley.

• Retour sur 2 buzz viraux qui nous ont autant amusés qu'attendris

• Clients "plus experts que les experts" : Comment naviguer dans les nouvelles exigences et revaloriser le conseil stratégique.

🎙️ Autour de la table pour cet épisode :

• Émilie Houdou - Content Strategist & LinkedIn Top Voice

• Baptiste Orinel - Responsable Communication chez GRDF Centre-Ouest

• Clément Seminel & Christophe Pilate (Vos hôtes)

Un grand merci à Émilie et Baptiste pour leur franchise, leurs sujets et leur bonne humeur ! 🫶

📌 Sommaire de la vidéo :

00:00 - Intro & Présentation de la table

03: 35 - Les pages entreprises

23:50 - Les futurs communicants

36:00 - Le business de la nostalgie

45:25 - L'association cinéma x géants de la Tech

1:01:00 - Les clônes de Linkedin

1:07:30 - La viralité les 2 buzz du moment

1:15:25 - Les clients experts

1:25:30 - Le mot de la fin

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💡 C’est quoi LeDrop ? C'est le podcast spin-off de BRANDITISM™. Un format talk qui réunit 4 profils différents autour de la table. Chacun vient avec ses propres sujets : coups de cœur, coups de gueule, sujets du quotidien ou de société en lien avec nos métiers (pub, com, design et lifestyle). On drope, on débat et on repart !

🔔 Abonnez-vous à la chaîne et activez la cloche pour ne rien manquer des prochains drops !

💬 À vous la parole : Est-ce que l'IA commence déjà à uniformiser les contenus dans votre secteur ? On attend vos avis en commentaire !

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Qu'on adore le festival ou qu'il agace, la fin d'année publicitaire reste toujours marquée par Cannes. Pour ce bilan, pas de palmarès guindé : on a sorti 4 cases, pas forcément « les meilleurs des meilleurs », mais une poignée de cas pris un peu au pif pour débriefer ce qui marche, ce qui stagne et ce que ça dit de notre métier.

👉 Au cœur des débats : la respiration visuelle et la difficulté de vendre la sobriété aux clients.

Logo en haut, prix promo, mentions légales, voix off blindée de 0:01 à la dernière seconde... Pourquoi les annonceurs veulent-ils toujours « en avoir pour leur argent » en remplissant chaque millimètre carré ? Pourquoi certains projets primés à l'international seraient tout simplement invendables chez nous ?

On parle aussi de la « bulle » dans laquelle vivent parfois les agences, du génie créatif du compte Twitter des Produits Laitiers, et d'une salve de recommandations culturelles pour nourrir votre veille.

Bref, le grand bilan de fin de saison sur le craft, les réalités du marché et l'art de laisser respirer les bonnes idées.

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🎙️ Avec la participation de :

• Laurence Schultz, Directrice et Fondatrice de Pollen Studio

• Guillaume Clarke, Concepteur-Rédacteur chez Gulfstream aka Province_

🎙️ Présenté par :

• Clément Seminel, Directeur de création associé & producteur

• Christophe Pilate – Directeur de création

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🧠 Au sommaire :

🎯 Le game de Christophe

💥 Analyses de 4 Cannes Lions :

• Back Market x Marcel

• Distance x BETC

• Sapeurs Pompiers de France x Havas Play

• Dunkin' x BBH USA

📚 Recommandations culturelles.

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Merci à tous pour votre soutient <3

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Bienvenue dans le deuxième LeDrop™, le format spin-off de BRANDITISM™ !

Ici, pas de chichis. Pas de quiz, pas de déroulé linéaire de campagnes inspirantes, et encore moins de leçons magistrales.

On réunit 4 professionnels de la communication et du digital autour de la table, on lance des sujets qui questionnent, qui font kiffer ou qui font rager, et on creuse. Tout simplement.

Pour ce nouvel épisode, l'équipe reçoit deux invités de choix de l’écosystème nantais :

• Rémi Gonnard, chef de projet digital chez Galopins (agence digitale).

• Vincent Ben Abdellah, réalisateur, motion designer, fondateur du studio The Lazy Dog TV et cofondateur du festival Motion Motion.

Au programme des "drops" de cet épisode :

• 🤖 L'IA jusqu'à l'absurde ? Quand l'automatisation s'immisce dans les messages entre collègues (merci "Claude") et que les "vendeurs de tapis" de LinkedIn tentent de remplacer les photographes. Comment l'intégrer intelligemment comme un simple moteur de rendu créatif en pré-production sans y perdre son cerveau ?

• 📉 Vimeo est-il définitivement mort ? Focus sur le rachat par Bending Spoons, la disparition programmée de la communauté créative historique et la bascule vers une plateforme d'outils purement corporate.

• 👵 Jacquemus & l'authenticité : Quand le créateur choisit sa propre grand-mère comme égérie. Est-ce le signal de la fin du celebrity marketing au profit de valeurs plus humaines, tangibles et ancrées dans le réel ?

• 🎞️ Le "Creative Washing" : Pourquoi les marques et les artistes ressentent-ils aujourd'hui le besoin viscéral de prouver par des making-of que leurs contenus ont été "faits main" et sans IA ?

• 🥤 Star Wars X Coca-Cola : Décryptage d'une collaboration colossale construite pour séduire les fans hardcore à travers des objets collectibles et tangibles.

• ⚽ Le crash des Rebrandings (OM, Décathlon, Jaguar) : Pourquoi adore-t-on détester les nouveaux logos sur les réseaux ? Voyage au cœur des process créatifs et des manquements majeurs dans l'accompagnement au changement des communautés de fans.

• Mais on namedrop aussi Allianz, AOL, Apple, Bending Spoons, Claude Ai, Coinbase, Deezer, Formule1, Frame IO, GAP, Google, Intermarché, LeroyMerlin, Linkedin, Macdonnald's, NBA, Netflix, Notion, Oasis, PeppaPig, Pepsi, PSG, Redbull, Reebok, Ricoré, Shein, Spotify, Tottenham, Wetransfert...Rien que ça.

Installez-vous confortablement, et écoutez les métiers de la communication se raconter autrement.

Si l'épisode vous plaît, laissez-nous 5 étoiles et un commentaire sur votre plateforme d'écoute préférée, ça nous aide à faire grandir le média ! ⭐⭐⭐⭐⭐

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QUIPROQUO, MALAISE ET GÊN ANCE : quand la publicité utilise l’inconfort pour marquer les esprits

Dans cet épisode de BRANDITISM™, le podcast qui décrypte la publicité, le branding, le marketing et la création publicitaire, on explore un sujet aussi efficace que légèrement gênant :

👉 le malaise social comme levier de mémorisation publicitaire.

Quiproquo, gêne, tension, silence inconfortable… certaines campagnes ne cherchent pas seulement à séduire.
Elles dérangent un peu.
Et c’est précisément pour ça qu’on s’en souvient.

On parle aussi de marque employeur, de communication RH, d’authenticité, de stratégie de marque, d’IA dans la publicité et de campagnes qui jouent avec nos réflexes sociaux.

Bref, un épisode sur la pub, le branding et cette petite gêne qu’on préfère souvent ignorer.
Sauf quand elle fait une bonne campagne.

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🎙️ Avec comme invités :

Claire Baruffi – Dirigeante de Megabar
Antoine Boureau – Responsable digital & médias chez Sodebo

🎙️ Présenté par :

Clément Seminel – Directeur de création associé & producteur
Christophe Pilate – Directeur de création

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🧠 Au sommaire :

🎯 Le game de Christophe
💥 Analyses de campagnes :

• Carglass/Autoglass UK x McCann Birmingham

• Spotify x Machine_

• Indio Beer x Ogilvy Mexico

📚 Recommandations culturelles

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🎥 Épisode disponible en vidéo sur YouTube
🎧 Podcast disponible sur Spotify, Apple Podcasts, Deezer et toutes les plateformes audio

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🔎 Mots-clés :
publicité, marketing, branding, podcast publicité, création publicitaire, marque employeur, storytelling, stratégie de marque, IA, ChatGPT, Sodebo, Megabar, Carglass, Spotify Premium, Indio Beer, Branditism

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Ici, pas de quiz sur la culture pub.

Pas de campagnes à dérouler.

Pas de recommandations culturelles.

4 invités.

2 sujets chacun.

Des choses qui les ont fait réagir dans leur métier : une campagne, une tendance, une pratique, un détail qui interroge, un coup de cœur ou un coup de gueule, tout y passe.

Bref, on lance un premier sujet.

Chacun donne son point de vue.

On en parle.

On creuse.

Puis on passe au suivant.

LeDrop™, c’est un moment où les métiers de la communication se racontent autrement.

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ÉVASION OU MANIPULATION ? Publicité, storytelling et stratégies d’influence décryptées

Dans cet épisode de BRANDITISM™, on s’attaque à un sujet central en marketing et en publicité :

👉 les marques nous divertissent-elles… ou nous influencent-elles plus qu’on ne le pense ?

À l’ère du branding émotionnel, du contenu immersif et du storytelling ultra-maîtrisé, les campagnes ne vendent plus seulement des produits.

Elles façonnent des perceptions, créent des expériences et orientent nos choix.

Mais jusqu’où ?

👉 Où se situe la frontière entre créativité publicitaire et manipulation ?

👉 Le storytelling est-il devenu un outil d’influence invisible ?

👉 Les agences et les marques vont-elles trop loin pour capter l’attention ?

Un épisode où on analyse en profondeur les mécaniques du marketing moderne, entre stratégie, création et impact sur les audiences.

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🎙️ Avec comme invités :

Aurélie Malignani : Fondatrice et directrice conseil – Webird

Baptiste Vallon : Directeur de création et fondateur – 1H1F

🎙️ Présenté par :

Clément Seminel : Directeur de création associé & producteur

Christophe Pilate : Directeur de création

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🧠 AU SOMMAIRE

🎯 Le game de Christophe

💥 Analyses de campagnes publicitaires (cases)

Heetch x Grinta : marketing expérientiel et gamification au service d’une offre promotionnelle

Coinbase x Isle of Any : storytelling et branding dans l’univers de la cryptomonnaie

Club Med x Monks : stratégie de contenu et narration émotionnelle dans le secteur du tourisme

British Airways x Uncommon Creative Studio : expérience client, émotion et image de marque

+ 2 activations social media qui méritait un petit coup d'œil rapide

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📚 Recommandations culturelles

🎁 1 bonus caché 👀

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SANS FILTRE ET SANS PITIÉ : le branding brutal

Dans ce nouvel épisode de BRANDITISM™, on pose les tripes sur la table. On parle de ces marques qui refusent la tiédeur et choisissent de bousculer, de titiller l'ego ou même d'aller chercher du côté du "hardcore".

Entre l'esthétique gore utilisée pour vendre de la crème solaire, la recherche d'authenticité brute sur les réseaux et l'IA qui vient challenger notre rapport à la réalité physique, une question s'impose : 👉 Les marques peuvent-elles encore tout oser pour émerger ?

On explore cette frontière entre l'audace stratégique et la provocation gratuite, le craft pur et le lissage numérique.

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🎙️ Avec comme invités :

• Marussia Lamy : D.A. Senior chez Swimming Pool

• Gérald Sergent : Directeur Conseil chez Hula Hoop

🎙️ Présenté par :

• Clément Seminel : Directeur de création associé & producteur

• Fabrice Collet : Concepteur Rédacteur chez Spitch / Mediapilote

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🧠 Au sommaire

🎯 Le GAME : Vrai Claim ou pur Bullshit ? Saurez-vous distinguer le vrai génie du faux claim inventé de toutes pièces ?

💥 Les CASES

• Slather par l'agence SIGDOGWILFMAN : Le "Body Horror" australien qui explose les codes de la cosmétique.

• Snapchat par l'agence REVERSE : L'antidote à la dictature du paraître et du filtre.

• Seazon par l'agence RAYMONDE : La flemme érigée en art de vivre ?

• Equinox par ANGRY GODS : La sueur et la discipline comme seules preuves tangibles face aux flot de l'IA.

📚 Les RECO CULTURELLES

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🎙️ BRANDITISM™ – Épisode 4

PUB & VÉRITÉ : le clash de Noël

Dans ce nouvel épisode de BRANDITISM™, on parle de sincérité, de vérité.
De comment la publicité préfère parfois le confort à l’honnêteté à travers des exemples de pub d'octobre à fin novembre

Parce qu’aujourd’hui, entre pubs de Noël ultra-guimauve, grandes causes traitées avec des gants et marques qui testent l’IA “parce qu’il faut bien essayer”, une question revient sans cesse :

👉 est-ce qu’on sait dire encore quelque chose de vrai en publicité ?

On explore cette frontière fine entre émotion, expérience, discours engagé et opportunisme, créativité et facilité.

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🎙️ Avec comme invités

• Françoise Loiret : Directrice de création chez Nouvelle Vague

• Florian Coustet : Directeur commercial chez NotchUp

🎙️ Présenté par

• Clément Seminel : Directeur de création associé & producteur

• Christophe Pilate : Directeur de création

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🧠 Au sommaire

🎯 Le GAME

Un jeu de logos qui met à mal la mémoire visuelle et l’ego de la team.

Dessiner ce qu’on voit tous les jours… sans tricher, c'est pas si facile !

💥 Les CASES

• Leroy Merlin par BETC

• Actes Sud par Change

• BeReal par Customer Service

• Victimes & Citoyens par Jogo

• Santé Publique par AustralieGad

• Les pubs de Noël : Lidl, John Lewis, Coca-Cola

📚 Les RECO CULTURELLES

Podcasts, livres, expos, beaux objets.

Parce que BRANDITISM™, c’est aussi nourrir l’inspiration.

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🎥 Épisode diffusé sur YouTube, TikTok & Instagram

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Parce qu’aujourd’hui, capter l’attention, c’est oser choquer juste ce qu’il faut, dans les mots comme dans les formes.

On explore cette frontière fine entre impertinence et pertinence, courage créatif et coup de com’.

Avec comme invités :

Claire Morel, Directrice Conseil Associée chez Nobilito

Guillaume Durand, Directeur de Création chez The Links

Présenté par :

Clément Seminel, Directeur de Création Associé & producteur

Christophe Pilate, Directeur de Création

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Au sommaire :

🎯 Le GAME

Christophe revient avec un quiz spécial “Tendances passées” : C'était mieux avant ?

💥 Les CASES

• Under Armour – “Be the Problem” par Uncommon Creative Studio : la révolte stylée, dans la rue ou sur le terrain ?

• Timeleft – “Trompez vos amis” par Social Club : l'App qui te ferais aller voir ailleurs ?

• Bouygues – “Créateurs d’avenir” par Brandy Bandits x Jésus & Gabriel : une promesse employeur qui répond à vos rêves de gosse ? 

🎮 Le jeu “Collab ou pas”

Deux marques, une question simple : ont-elles vraiment collaboré ou pas ?

📚 Les RECO CULTURELLES

Films, séries, bouquins, comptes Insta… la tradition continue.

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🎥 Le tout diffusé sur YouTube, TikTok, Instagram et toutes les plateformes audio.

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Titre : L’authenticité, le craft et l’émotion d’abord

Pas de plateau, pas de caméra, pas de jingle.

Juste des coups de fil, des voix qui claquent et des idées qui restent.

Pour ce hors-série d’été, on est partis à la rencontre de celles et ceux qui font de la pub autrement :

des formats hybrides, de l’émotion brute, du slow media, du CGI, des vraies convictions, et zéro vernis.

Ils sont six. Ils font bouger les lignes. Et on avait très envie de leur parler.

Avec :

• Lauriane Letexier, fondatrice de La Louve & Partners

• Fabien Gagnot, fondateur & directeur de création de The Source

• Eugène Roux, cofondateur de Kosmo CGI

• Jonathan Gilbert, fondateur de l’agence Detroit

• Caroline et Solène, fondatrices de Chifoumi Studio

Présenté par :

Clément Seminel, Directeur de Création Associé

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CHAPITRAGE

0:00 - Introduction & Contexte

0:02 - 📞 Appel à Lauriane Letexier - La Louve&Partners - Influence responsable

0:22 - 📞 Appel à Fabien Gagnot - The Source - Social media et authenticité

0:36 - 📞 Appel à Eugène Roux - Kosmo - CGI, viralité et storytelling visuel

0:48 - 📞 Appel à Jonathan Gilbert - Détroit - IA créative & luxe

0:59 - 📞 Appel à Caroline & Solène - Chifoumi Studio - Artisanat, lenteur et émotion

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Avec comme invités : Anne-Sophie Denmat, Directrice Conseil chez VuPar Édouard Priet, Planneur Stratégique chez Antigel Présenté par : Clément Seminel, Directeur de Création Associé Christophe Pilate, Directeur de Création

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Au sommaire :

Le GAME : Toujours plus cruel, toujours plus drôle : le quiz pub de Christophe revient en version "Spécial Slogan". Et là c'est la loi du plus rapide. Préparez-vous, on a des champion. es !

Les CASES :

- WHISKAS et son podcast pour chats (miaou-médiatique ?) par AMV BBDO

- ALLIANZ prend la parole contre le cyberharcèlement (un terrain glissant, mais utile) avec Ogilvy Paris

- TOBLERONE et son “mode d’emploi” comestible (ou pas) par Le Pub

- CROQ LA VIE nous fait une campagne… de merde. Littéralement. Par Productman x Tyers

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Le tout diffusé sur Instagram, TikTok et toutes les plateformes audio.

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BRANDITISM™ C'est un nouvel épisode chaque mois, avec de nouvelles campagnes, de nouveaux invités, et toujours le même plaisir coupable : parler pub comme on la vit. Si t’aimes la pub, les vraies conversations, et les fausses bonnes idées… bienvenue.

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Anne-Laure Guermont Directrice du Développement chez Publicis Activ,

Fabrice Collet, Concepteur Rédacteur chez Spitch/Mediapilote,

Présenté par :

Clément Seminel Directeur de Création Associé

Christophe Pilate, Directeur de Création.

Pour ce tout premier épisode de BRANDITISM™, on commence fort : une table ronde où se rencontrent deux profils que tout oppose (ou presque) — un créatif et un stratège — qui ne bossent pas ensemble, ne se connaissent pas, mais partagent la même passion pour la pub.

Au sommaire :

• Le GAME : Dans chaque épisode, Christophe dégaine son jeu de questions. Entre clins d’œil publicitaires, pièges de culture générale et fausses évidences, il met les invités au défi… et souvent face à leurs lacunes. Un moment drôle, un peu cruel, totalement jouissif.

De l'innovation produit :

• SMYLE par United Playground

Des insights forts :

• KIT KAT par VML

• STELLA ARTOIS GREY London

Des campagnes de branding :

• DANETTE par BETC

• POPEYES DRAFT FCB

Des activations social media :

• BILLIE

• NORTH FACE

Du storytelling :

• API par STEEVE

• SAVEOL par LES GROS MOTS

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