Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

[REDIFF] #46 - 900.care : Rendre l’écologie désirable, fun et accessible au quotidien

Fri, 24 Apr 2026 05:00:00 +0000

"Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible"

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care, une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des solutions plus durables, tout en minimisant les frictions et en créant une expérience utilisateur·ice positive.

Aymeric revient sur son parcours, de la consultance au lancement de 900.care, et partage ses motivations profondes pour aligner ses valeurs personnelles avec son quotidien professionnel. Il explique comment, avec son associé, ils ont développé une approche unique en réduisant l'empreinte écologique des produits de salle de bain grâce à des recharges compactes et réutilisables. Ils abordent la stratégie marketing de 900.care, pragmatique et percutante, qui se concentre davantage sur l'absurdité des produits traditionnels (souvent composés à 90 % d'eau) plutôt que sur les arguments environnementaux. Ce choix permet de toucher un public plus large, au-delà des seuls convaincus de la cause écologique.

Dans cette conversation inspirante, Aymeric et Anaïs nous rappellent que pour rendre l’écologie désirable, il faut parfois oser casser les codes, tout en rendant les choix responsables accessibles et attrayants pour tous.

Quelques questions clés abordées dans cet épisode :

Comment inciter le grand public à adopter des produits écoresponsables sans sacrifier la qualité et l'expérience utilisateur ?
Comment garder un positionnement de marque crédible et transparent dans un secteur où l'engagement environnemental peut sembler marketing ?
En quoi le branding audacieux de 900.care contribue-t-il à son impact auprès des consommateurs et consommatrices ?

Découvrez aussi comment la certification B Corp guide les actions de l’entreprise bien au-delà du marketing, et le conseil inspirant d’Aymeric pour les marketeurs·euses en quête de sens : maximiser son impact en choisissant de travailler pour des entreprises à mission.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-écologie-désirable-fun-et-accessible-au-quotidien

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#66 - Arrêter un best-seller pour réduire les déchets : le pari de Mustela pour sortir des lingettes avec Hilde Weckx

Fri, 17 Apr 2026 05:00:00 +0000

“On n’a pas envie de subir. On veut prendre nous-mêmes nos décisions.”

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec Hilde Weckx, directrice générale des Laboratoires Expanscience en Belgique (marque Mustela). Forte de près de 20 ans au sein du groupe, elle a piloté sur son marché la mise en œuvre d’une décision majeure : l’arrêt progressif des lingettes jetables d’ici 2027.

🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment une marque leader peut renoncer à un produit représentant jusqu’à 15–20% de son CA, tout en protégeant sa croissance et sa cohérence RSE. Vous comprendrez comment arrêter un produit “pratique” et rentable sans pénaliser la croissance : anticiper la réglementation, proposer des alternatives éco-conçues, élargir l’usage à toute la famille, tester le vrac/recharges et communiquer de façon transparente pendant la transition.

💬 Tu découvriras notamment :

Pourquoi anticiper la réglementation (Green Deal, packaging single-use) est un levier business autant que RSE.
Comment compenser la fin d’un produit “pratique” par de la valeur : liniment, eaux nettoyantes sans rinçage, solides, éco-conception, recharges.
Vrac en pharmacie : limites du canal, rôle-clé de l’équipe officinale, “Pharma Recharge” et collaboration avec des concurrents.
Marketing responsable et “zone grise” : faire de la transparence un atout quand tout ne peut pas changer du jour au lendemain.
Étendre la cible pour préserver le chiffre d’affaires sans pousser au volume

🎧 Un épisode indispensable si…

Tu dois gérer un produit “problématique” et préparer une sortie crédible.
Tu cherches des leviers concrets pour changer les habitudes clients
Tu te demandes comment communiquer honnêtement pendant la transition, sans greenwashing ni promesse impossible.

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi anticiper et collaborer peuvent préserver la croissance tout en réduisant l’impact.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/arr%C3%AAter-un-best-seller-pour-r%C3%A9duire-les-d%C3%A9chets-le-pari-de-mustela-pour-sortir-des-lingettes

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[REDIFF] #55 - Activer le désir pour ce que l’on rejette avec Camille Dormoy par Sarah Ladam

Fri, 10 Apr 2026 05:00:00 +0000

“Il faut changer le logiciel des communicants si on veut répondre à ces enjeux”

Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Camille Dormoy, docteure en sociologie à l’Université de Picardie Jules Verne. Ses travaux portent sur la gestion urbaine des déchets, les politiques publiques locales et les inégalités socio-territoriales. Elle explore comment les discours, les dispositifs et les pratiques concrètes interagissent avec la gestion des déchets, et comment ils participent à la construction des normes sociales.

🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment les mots que l’on choisit peuvent rendre une transition plus désirable — ou, au contraire, l’invisibiliser. Challenger notre manière d’aborder le sujet de l’indésirable pour mener réellement à l’action en changeant les perceptions.

💬 Tu découvriras notamment :

La définition sociologique de ce qui est “indésirable”
Comment les émotions influencent notre perception, et s’il est vraiment possible de les faire évoluer
Les inégalités autour de la perception et de la compréhension de ce que l’on considère comme un déchet
Comment éviter l’effet rebond lorsqu’on valorise quelque chose dont on souhaite pourtant diminuer la production
Et surtout : que faire de la complexité et des paradoxes autour de ces questions ?

🎧 Un épisode indispensable si tu écris, conçois ou diffuses des messages de communication.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-pour-ce-que-l-on-rejette-avec-camille-dormoy-par-sarah-ladam

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#65 - Marque engagée : Comment transformer ton marketing en levier d'impact (Maison Dandoy x WWF-Belgique)

Fri, 03 Apr 2026 05:00:00 +0000

🎁 Bonus Canvas interactif “Choisis ta Cause Alignée” avec l’exemple Dandoy x WWF inclus. À remplir en ligne et téléchargeable en PDF : https://bit.ly/canva-cause-alignee-episode-65

“Plaire à tout le monde, c’est ne plaire à personne.”

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten explore comment transformer une marque en véritable levier d’engagement et d’impact. À partir du cas Maison Dandoy x WWF-Belgique, qu’elle a coordonné de A à Z, Anaïs montre comment un engagement pensé sur la durée, aligné avec le mois B Corp (mars) et le mois de la Terre (avril), peut dépasser la simple communication pour devenir action concrète.

🎯 L’objectif de cet épisode ?

Comprendre la différence entre “marque responsable” et “marque engagée”, éviter le purpose-washing et passer à l’action avec une cause réellement alignée à ton activité. Si tu es CMO ou communicant·e, tu repars avec un cadre clair en 3 étapes, des exemples tangibles et un outil prêt à l’emploi pour enclencher le mouvement.

💬 Tu découvriras notamment :

Marque responsable vs marque engagée : quelles différences et pourquoi ça change tout pour ta stratégie marketing.
Comment Maison Dandoy a structuré sa collaboration avec le WWF-Belgique (ANIMOTS, livre trilingue, arrondi solidaire, Earth Hour) et l’importance d’un calendrier aligné (mois B Corp, mois de la Terre).
Les 3 erreurs qui tuent la crédibilité (green/purpose/pink-washing, incohérences internes, saturation) et comment les éviter avec transparence et preuves.
Les 3 ingrédients d’un engagement qui tient dans le temps : cohérence, durée, participation de la communauté.
L’action clé du chapitre 3 : choisir UNE cause alignée avec ton écosystème, définir une action à impact direct et la rendre visible sans sur-promettre.

🎁 Bonus Canvas interactif “Choisis ta Cause Alignée” avec l’exemple Dandoy x WWF inclus. À remplir en ligne et téléchargeable en PDF : https://bit.ly/canva-cause-alignee-episode-65

🎧 Un épisode indispensable si…

Tu veux ancrer ton marketing dans un engagement crédible et mesurable.
Tu cherches une méthode simple pour choisir la bonne cause et embarquer ta communauté.
Tu souhaites éviter le purpose-washing et gagner en cohérence stratégique.

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment faire de ta marque un moteur d’engagement réel, sans sur-jouer la com.

Toutes les ressources et le transcript de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/faire-de-ta-marque-un-levier-d%E2%80%99engagement-et-d%E2%80%99impact

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[REDIFF] #51 - [PODCASTHON] 5 actions pour un marketing accessible et inclusif

Fri, 20 Mar 2026 08:07:02 +0000

"L’accessibilité, ce n’est pas une option, c’est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact."

💡 Et si ton marketing excluait une partie de ton audience sans que tu t’en rendes compte ?

Dans cet épisode spécial de Slow Marketing, enregistré pour le Podcasthon, je partage 5 actions concrètes pour un marketing plus accessible et inclusif. Inspirées de mon livre Slow Marketing (sortie en septembre 2025), ces actions permettent de rendre la communication plus compréhensible, plus engageante et adaptée à toutes et tous.

Cet épisode soutient l’association Les Dévalideuses, qui défend les droits et la représentation des femmes et minorités de genre en situation de handicap dans le cadre du Podcasthon.

Dans cet épisode, tu vas découvrir :

Pourquoi l’accessibilité est un enjeu clé du marketing en 2024
Quels sont les principaux freins qui empêchent les marques d’être plus inclusives
Comment le European Accessibility Act va impacter la communication digitale dès 2025
Quelles idées reçues freinent encore l’accessibilité dans les stratégies marketing
5 actions concrètes à mettre en place dès maintenant pour une communication plus inclusive

Un épisode essentiel pour les pros du marketing et de la communication qui veulent rendre leur message plus accessible, plus efficace et plus impactant.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-marketing-accessible

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[REDIFF] #50 - Les Petits Culottés : Comment bâtir une marque engagée et se différencier des géants avec Johan Bonnet

Fri, 13 Mar 2026 06:00:00 +0000

Comment construire une marque engagée, différenciante et viable dans un secteur dominé par des géants industriels ? Dans cet épisode de Slow Marketing, je reçois Johan Bonnet, cofondateur de Les Petits Culottés, une marque de couches et de lait infantile fabriqués en France, en circuit court et sans intermédiaires.

On parle de stratégie marketing, de positionnement de marque et de business model responsable. Johan nous partage les coulisses du développement de Les Petits Culottés, en expliquant comment ils ont réussi à s’imposer face aux multinationales grâce à la transparence, la proximité avec leur communauté et une communication sans bullshit.

Dans cet épisode, tu vas découvrir :

Comment Les Petits Culottés ont construit une marque forte sur un marché ultra-concurrentiel
Pourquoi ils ont fait le choix du circuit court et de l’abonnement
Quels ont été les plus grands défis pour se différencier face aux multinationales
Quels sont les principaux leviers marketing qui leur permettent d’acquérir et fidéliser leurs client·es
Pourquoi Johan défend une approche plus responsable du marketing et sa vision du Slow Marketing

Un épisode incontournable pour celles et ceux qui s’intéressent au marketing éthique, à la construction d’une marque différenciante et aux nouveaux modèles de consommation.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/batir-une-marque-engagee

Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !

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#64 - Stratégie et positionnement : repenser son marketing avec la méthodologie A-S-I

Fri, 06 Mar 2026 06:00:00 +0000

"Quand tu perds ta raison d'être, tu perds ta stratégie. Et tes clients."

Dans cet épisode solo de la série LIVRE, Anaïs décortique le Chapitre 2 du livre Slow Marketing (3ème place du prix du livre marketing 2025 - Belgian Association of Marketing) : Stratégie et positionnement.

Comment repenser ta stratégie marketing pour qu'elle soit alignée avec les enjeux climatiques, sociaux et tes valeurs ? Comment éviter de finir déconnecté de ta raison d'être, comme Starbucks avec sa tasse Bearista ?
La réponse se trouve dans la méthodologie A-S-I (Avoid-Shift-Improve), un framework puissant pour structurer ta transition vers un marketing soutenable.

🎯 Ce que tu découvriras dans cet épisode :

Pourquoi la durabilité ≠ soutenabilité, et ce que ça change pour ta stratégie
Le triptyque d'une stratégie soutenable : performance économique + impact environnemental + justice sociale
La méthodologie A-S-I (Avoid-Shift-Improve) pour transformer ta stratégie marketing en profondeur
Une action concrète pour appliquer le modèle A-S-I dès lundi dans ta boîte
Les 4 autres actions du chapitre 2 pour aller plus loin (audit stratégique, mix marketing durable, biais segmentation, expérience client alignée)

Cet épisode s'adresse aux CMO d'entreprises à impact ou en transition qui cherchent à repenser leur stratégie marketing de manière éthique, soutenable et efficace.

📕 RESSOURCES

Toutes les ressources de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/strat%C3%A9gie-et-positionnement-repenser-son-marketing-avec-la-m%C3%A9thodologie-a-s-i

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[REDIFF] #13 - Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif avec Laureline Dargery

Fri, 27 Feb 2026 06:00:00 +0000

Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage.

L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling.

Avec Laureline, on a discuté :

📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés

📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ?

📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique

📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte

🦖

📕 RESSOURCES
https://www.joinhero.co/

https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/

Livres :
Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien Barrau
Ecotopia, Ernest Callenbach

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#63 - Intermarché, les imaginaires et la désirabilité : anatomie d'un récit qui fonctionne

Fri, 20 Feb 2026 06:00:00 +0000

“L’émotion authentique bat toujours les raccourcis technologiques. Et changer les imaginaires, c’est plus puissant que vendre à tout prix.”

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten ouvre une nouvelle série “LIVRE” et décortique le chapitre 1 : Les imaginaires. À partir de la campagne d’Intermarché de fin 2025, elle montre comment une histoire peut déplacer nos représentations… tout en gardant un regard critique sur les pratiques de l’enseigne et la cohérence du message.

🎯 L’objectif de cet épisode ?

Comprendre pourquoi nos récits collectifs façonnent nos comportements et comment le marketing peut contribuer à des futurs désirables. Anaïs livre des clés concrètes pour analyser vos communications et réinventer des imaginaires alignés avec la transition, sans culpabiliser votre audience.

💬 Tu découvriras notamment :

Pourquoi les imaginaires dominants orientent nos choix plus que les “preuves” rationnelles
Peur vs désir : quels récits transforment vraiment les comportements ?
Étude de cas Intermarché 2025 : storytelling émotionnel, désirabilité des légumes… et limites du modèle
Choix culturel sous la loupe : quand une bande-son pose une question d’éthique de marque
Marketing responsable et slow content : comment éviter l’incohérence et le greenwashing
L’action clé du chapitre 1 : analyser tes récits marketing (grille d’évaluation, angles morts, regards externes)

Note importante Anaïs rappelle qu’Intermarché n’est pas exemplaire sur la durabilité et renvoie au thread de Claire Nouvian sur l’audition du groupe à l’Assemblée nationale, à retrouver dans les ressources de l’épisode.

🎧 Un épisode indispensable si

Tu veux faire évoluer tes messages vers plus de sens et d’impact
Tu cherches à rendre la sobriété désirable sans moraliser
Tu souhaites outiller ton équipe pour évaluer et transformer ses récits

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment réinventer tes imaginaires de marque pour créer du désir… sans renier tes valeurs.

🦖

📕 RESSOURCES

Toutes les ressources de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/intermarch%C3%A9-les-imaginaires-et-la-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-anatomie-d-un-r%C3%A9cit-qui-fonctionne

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[REDIFF] Sench - L’économie fonctionnelle : vers un modèle d’affaires circulaire et résilient ?

Fri, 13 Feb 2026 06:00:00 +0000

(Re)découvrez l'épisode bonus de novembre en partenariat avec Sench ! Lors de ce Conscious Talk captivant, enregistré le 14 novembre 2024, nous plongeons au cœur de modèles économiques innovants centrés sur l’usage plutôt que sur la possession.

Avec Luc Teerlinck, à l’origine de l’initiative révolutionnaire de Decathlon « We Play Circular », et Prisca d’Oultremont, co-fondatrice de Live Light, explorez comment ces visionnaires transforment leurs industries grâce à des pratiques durables.

Découvrez :

Le service multi-abonnement de Decathlon, une approche inédite pour encourager la durabilité.
La vision novatrice de Live Light pour un design intérieur écoresponsable.

Deux initiatives qui illustrent comment la circularité, la réparation et la réduction des déchets redéfinissent l’avenir des affaires. Rejoignez cette conversation inspirante et engageante sur la transition vers des pratiques plus durables.

👉 Un épisode à ne pas manquer pour mieux comprendre comment bâtir un futur plus résilient grâce à l’économie circulaire !

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#62 - Et si la location devenait votre meilleur canal d’acquisition local ? Désirabilité, marge et P&L avec Raphaël Masbou de Lokki

Fri, 06 Feb 2026 06:00:00 +0000

“On essaie de ringardiser l’achat.”

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec Raphaël Masbou, co‑fondateur et CEO de Lokki. Lokki équipe déjà plus de 2 500 loueurs avec un logiciel, une marketplace et un programme d’accompagnement pour rendre la location aussi simple que l’achat. Avec plus de 5 millions de produits loués en 2025, Raphaël apporte un retour terrain concret sur l’économie d’usage: comment lever les freins côté clients, créer du passage en magasin et améliorer le P&L sans hyper‑vente.

🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment l’usage peut battre la vente sur la durée — en désirabilité, en marge et en acquisition locale — et donner aux marketeurs et responsables retail un cadre simple pour tester la location en 30 jours, sans greenwashing ni usine à gaz.

💬 Tu découvriras notamment:

Surconsommation et sous‑utilisation: la perceuse “12 minutes” (ADEME), 60–80 % des biens jamais utilisés dans l’année, et ce que ça implique en charge mentale et en expérience client.
Désirabilité de l’usage: 64 % veulent louer mais 63 % ont peur; 38 % n’y pensent pas spontanément (IFOP). Comment lever les biais culturels/émotionnels et rendre la location “cool” (campagne Les Nouveaux Riches).
Parcours sans friction: qualité pro, simplicité, zéro culpabilisation; rendre la location aussi simple qu’un clic sur “acheter”.
P&L et marge: quand l’usage fait x5 à x7; l’exemple vélo (achat 1 000 €, 1 500–2 000 €/an sur 3 ans + revente 50 %) et les variables clés (taux d’utilisation, maintenance, décote).
Retail et trafic local: nouveaux comptes, double passage en boutique (retrait/retour), conseil qui fidélise et panier d’appoint.
Go/No Go en 30 jours: les 3 questions à se poser avant de lancer (stock dormant; passage/service; vraie envie/stratégie) et le playbook 90 jours (SEO local, plateforme Lokki.rent, partenariats et référencement locaux).

🎧 Un épisode indispensable si tu veux transformer un stock dormant en levier de marge et d’acquisition locale, tout en offrant une expérience client plus désirable et plus sobre. Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi la location peut devenir ton meilleur canal d’acquisition local.🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/et-si-la-location-devenait-votre-meilleur-canal-d-acquisition-local-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-marge-et-p-l-ave

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[REDIFF] Stratégie marketing 2026 : 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens

Fri, 30 Jan 2026 06:00:00 +0000

“On peut allier budget, performance et valeurs.”

Anaïs Baumgarten — autrice de “Slow Marketing” et CMO/consultante — partage une méthode claire pour préparer ta stratégie 2026 sans choisir entre chiffre et sens. Elle est légitime sur le sujet: 6 ans d’accompagnement d’entreprises en transition, un livre, un podcast, des formations sur le greenwashing, l’accessibilité et la diversité.

Dans cet épisode, on décortique comment sortir du faux dilemme performance vs responsabilité. En 2–3 étapes actionnables, tu repars avec une boussole pour 2026: auditer ce qui compte vraiment, prioriser les actions à double impact, mesurer ce qui améliore ton CA et réduit ton empreinte.

Thèmes abordés :

Audit marketing 360: CA, funnel, CAC, ROI… et audit d’impact (people, planète, why).
Méthode ASI (Avoid-Shift-Improve): arrêter le nuisible, transformer les modèles, optimiser l’existant.
Priorisation avec une matrice impact × facilité: quick wins vs chantiers.
KPI responsables: empreinte carbone, accessibilité, diversité & inclusion, transparence.
Études de cas: Patagonia “Don’t Buy This Jacket”, Veja, The Body Shop, Mustela, Leroy Merlin, Decathlon, Leclerc, et un contre-exemple Starbucks.
Slow marketing: réconcilier performance, désirabilité et écologie sans greenwashing.

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut faire du chiffre ET du sens.

🦖 📕 RESSOURCES
Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/stratégie-marketing-2026-3-piliers-pour-faire-du-chiffre-et-du-sens

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#61 - D’un marketing neutre à un marketing engagé avec Thomas Burbidge

Fri, 23 Jan 2026 06:00:00 +0000

“L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.”

Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde.

Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle.

Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marques
Sortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttes
Écologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassement
Dématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockage
Pratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à décider
Politiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatique
Naviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective
“Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépend

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business.

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📕 RESSOURCES

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[REDIFF] #48 - 5 stratégies Slow Marketing pour 2025 avec Didier Bernardi et Sarah Ladam

Fri, 16 Jan 2026 06:00:00 +0000

"La durabilité n’est pas une raison d’achat en soi, mais elle peut enrichir l’attractivité et la pertinence d’un produit." - Didier Bernardi

Dans cet épisode co-animé avec Sarah Ladam, nous accueillons Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous explorons les défis et opportunités d’un marketing éthique en 2025.

Voici ce que vous découvrirez :

Comment intégrer la durabilité dans votre positionnement de marque sans diluer vos messages commerciaux.
Les cinq grandes stratégies pour un marketing responsable : du « sweet spot » entre désirabilité et durabilité, à la création de nouveaux imaginaires sociétaux.
Les clés pour éviter le greenwashing tout en communiquant efficacement.
Comment mesurer l’impact d’une stratégie de marketing responsable sur la perception et la fidélité de votre audience.

Cet épisode s’adresse à tou·tes les responsables marketing, entrepreneur·euses et professionnel·les qui souhaitent faire évoluer leur stratégie pour répondre aux attentes d’une société en pleine transition.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-strat%C3%A9gies-slow-marketing-pour-2025

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#60 - 10 actions Slow Marketing pour 2026

Fri, 09 Jan 2026 06:00:00 +0000

“On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.”

Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens.

Au programme, on parle de:

Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”)
Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve)
Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses)
Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité)
Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive)
Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process)
Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing)
Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création)
Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index)
Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible)

Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/10-actions-slow-marketing-pour-2026

Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCAST
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Le faux dilemme des CMO : tu peux allier croissance et impact

Mon, 15 Dec 2025 08:33:06 +0000

Plus d'informations sur Le Collectif : https://www.slowmarketing.co/le-collectif

“On n’a pas à choisir entre performance et responsabilité.”

Anaïs Baumgarten — autrice de Slow Marketing et consultante — t’embarque dans un épisode-manifeste pour déminer le faux dilemme des CMO: faire du chiffre vs tenir ses engagements. Forte de 6 ans d’accompagnement et de dizaines de cadres marketing coachés, elle explique pourquoi tu peux allier croissance et impact… et comment ne plus avancer seul·e.

Dans cet épisode bonus, tu découvres Le Collectif, un mastermind de 10 CMO (janvier–décembre) pensé pour construire une stratégie 2026 qui fait du chiffre ET du sens. Objectif: t’équiper d’outils concrets, d’un réseau de pairs et d’un cadre d’implémentation pour sortir du “powerpoint qui dort” et passer à l’action sans greenwashing.

Thèmes abordés :

CMO 2026: comment ne plus être écartelé·e entre chiffre et sens.
Marketing responsable: pourquoi tu n’as pas à choisir entre performance et impact.
Le Collectif: 10 mois, 10 CMO, 10 frameworks actionnables.
KPI et frameworks utiles: audit d’impact, méthode ASI (Avoid–Shift–Improve), matrice impact × facilité, anti-greenwashing.
Ce que tu en retires: stratégie déployée, +accessibilité & inclusion, clarté, réseau de pairs.

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut concilier croissance mesurable et impact crédible.

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Stratégie marketing 2026 : 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens

Sat, 06 Dec 2025 14:21:06 +0000

“On peut allier budget, performance et valeurs.”

Thèmes abordés :

Audit marketing 360: CA, funnel, CAC, ROI… et audit d’impact (people, planète, why).
Méthode ASI (Avoid-Shift-Improve): arrêter le nuisible, transformer les modèles, optimiser l’existant.
Priorisation avec une matrice impact × facilité: quick wins vs chantiers.
KPI responsables: empreinte carbone, accessibilité, diversité & inclusion, transparence.
Études de cas: Patagonia “Don’t Buy This Jacket”, Veja, The Body Shop, Mustela, Leroy Merlin, Decathlon, Leclerc, et un contre-exemple Starbucks.
Slow marketing: réconcilier performance, désirabilité et écologie sans greenwashing.

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut faire du chiffre ET du sens.

🦖 📕 RESSOURCES
Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/stratégie-marketing-2026-3-piliers-pour-faire-du-chiffre-et-du-sens

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Bonus - Du Tapio Day à ta stratégie marketing 2026 : pourquoi tu ne peux plus faire comme avant

Fri, 21 Nov 2025 06:00:00 +0000

“Why are we here today? Hope.” — Louis Colinet, CEO Tapio

Je reviens du Tapio Day à Bruxelles, l’événement de Tapio, plateforme de stratégie climat qui aide les entreprises à mesurer leur empreinte carbone et à bâtir un plan d’action de réduction, le tout dans une interface pensée pour les équipes et expert·es climat. On y a parlé basculement, responsabilité et… marketing.

Dans cet épisode, je fais le pont entre la RSE “macro” et le quotidien des directions marketing : comment passer du rapport carbone aux décisions marketing de 2026 sans greenwashing.

Pourquoi écouter cet épisode ?

➡️ Comprendre le “tipping point” du marketing responsable et ce que ça change pour ton équipe

➡️ Relier ESG et 7P (Product, Price, Place, Promotion + People, Planet, Prosperity) à un plan marketing concret

➡️ Voir comment réconcilier performance et responsabilité sans sacrifier l’un pour l’autre

Masterclass à ne pas manquer

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi 2026 peut être l’année où ton marketing fait du chiffre ET du sens.

Inscris-toi à ma masterclass gratuite “Stratégie marketing 2026: 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens” — jeudi 27 novembre à 12h (60 min):

https://www.linkedin.com/events/lemarketingpeut-ilvraiment-trer7387108949977632768/

🦖

📕 RESSOURCES

Découvrir Tapio (plateforme de stratégie climat): https://www.tapio.eco/fr/

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#59 - Les coulisses du livre "Slow Marketing" : Entretien avec Anaïs Baumgarten

Fri, 12 Sep 2025 05:00:00 +0000

"J'ai écrit le livre que j'aurais aimé lire, un guide pour passer à l'action dans le marketing responsable."

Plonge dans l'univers du marketing responsable avec Anaïs Baumgarten, animatrice du podcast Slow Marketing et autrice engagée. Dans cet épisode spécial, elle est interviewée par Laureline Dargery, son éditrice, pour dévoiler les secrets de son dernier projet littéraire. Anaïs partage son parcours de création, de l'idée initiale à la conception éco-responsable de son livre. Elle révèle comment son obsession pour le passage à l'action a donné naissance à un guide pratique, destiné à transformer la théorie en actions concrètes pour les professionnels du marketing et de la communication.

Thèmes abordés :

Pourquoi passer du digital au format traditionnel du livre ?
Quels chapitres clés pour réinventer le marketing responsable ?
Comment adapter sa routine de travail à son propre rythme pour rédiger un livre ?
Auto-édition et éco-conception : quels défis et opportunités ?

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi aligner fond et forme est primordial dans un projet littéraire engagé.

🦖📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/les-coulisses-du-livre-slow-marketing-entretien-avec-anaïs-baumgarten

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#58 - Activer le désir et l’engagement des équipes : la recette de la Maison Dandoy avec Alexandre Helson par Sarah Ladam

Fri, 29 Aug 2025 05:00:00 +0000

“Quand le cadre est clair et que l'ont est aligné, il n’y a plus de freins. Ceux qui veulent nous suivre, nous suivent.”

Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam discute avec Alexandre Helson, co-CEO et directeur marketing de la Maison Dandoy.

À la tête d'une maison familiale bicentenaire, Alexandre et son frère ont engagés l’entreprise dans une trajectoire régénérative, en posant des bases solides : de la clarification d’une vision personnelle à la mise en récit et actions concrètes pour embarquer ses collaborateurs (et ses clients).

🎯 L’objectif de cet épisode ? Explorer comment une maison familiale de plus de 200 ans peut conjuguer tradition et régénération, en partant de la vision intime de son dirigeant jusqu’à l’incarnation concrète en interne et en externe.

💬 Tu découvriras notamment :

Pourquoi tout part d’une vision personnelle claire du leader (et ce que cela change dans l’adhésion des équipes).
Comment traduire cette vision en un cadre partagé (mission, valeurs, comportements) et en faire un manifeste vivant.
Le rôle des RH comme gardiens du récit interne, qui rendent la vision tangible et vécue au quotidien.
Pourquoi accepter la lenteur et les temps de régénération est essentiel pour viser un impact positif net.
Comment la Maison Dandoy veut désormais partager son engagement au-delà du produit : un biscuit bien fait, mais aussi porteur de sens.

🎧 Un épisode pensé pour les dirigeant·es et communicant·es qui veulent comprendre comment la communication peut devenir un véritable levier d’adhésion des collaborateur·rices — et quels prérequis sont nécessaires pour que cela fonctionne.

🦖

📕 RESSOURCES

Toutes les ressources et les transcripts de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-désir-et-l-engagement-des-équipes-la-recette-de-la-maison-dandoy-avec-alexandre-helson

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#57 - Activer le désir en changeant les imaginaires publicitaires avec Arnaud Pitz par Sarah Ladam

Thu, 14 Aug 2025 05:00:00 +0000

“L’agence et le créatif n’a pas la réponse mais a le pouvoir de challenger”

Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Arnaud Pitz, président de Creative Belgium et co-fondateur d’Egg Hunter. Directeur créatif passionné ayant fait ses armes chez Ogilvy, LGF, Mortier Brigade ou encore BBDO, Arnaud connaît bien ce type de rôle dans les agences de publicité — et les tensions potentielles quand on essaie de les faire évoluer.

🎯 L’objectif de cet épisode ?

Réfléchir à ce que pourrait être une création publicitaire alignée avec les enjeux environnementaux et sociétaux, sans renoncer à sa force d’évocation. Interroger les réflexes, les pièges, et surtout les leviers pour ouvrir de nouveaux récits.

💬 Tu découvriras notamment :

Où commence (et où s’arrête) la responsabilité du créatif dans la transition,
Si les clients sont prêts à changer — ou s’ils ont besoin d’être guidés autrement,
Comment (re)définir le succès publicitaire dans un monde en mutation,
Les pièges classiques quand une campagne veut parler d’un enjeu de société,
Et surtout : par quoi commencer si tu veux faire évoluer ta pratique créative.

🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en tant que créatif en agence ou ailleurs, que tu travailles avec ces profils et que tu veux penser ton métier autrement.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : [LIEN ARTICLE]

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[REPOST] #39 - L'écriture inclusive : un atout ou un obstacle pour le marketing ? avec Stéphanie Gélinas

Fri, 08 Aug 2025 05:30:00 +0000

“L'utilisation de l'écriture inclusive permet à toute la communauté de se sentir concernée par nos écrits. En écrivant de manière non inclusive, on exclut en fait 50% de la population. De nombreuses études montrent que les femmes ne se sentent pas concernées quand on s'adresse uniquement au masculin.”

Stéphanie Gélinas, experte en copywriting et engagée pour une communication inclusive, explore les nuances et les puissances de l'écriture inclusive dans le monde du marketing. Cet épisode spécial vous plonge dans la pratique qui vise à transformer non seulement la langue mais aussi les mentalités.

🔍 Questions clés de l'épisode :

Qu'est-ce que l'écriture inclusive et pourquoi est-elle essentielle aujourd'hui ?
Quelles sont les différentes techniques d'écriture inclusive et comment choisir la plus adaptée ?
Quels défis les entreprises peuvent-elles rencontrer en adoptant l'écriture inclusive et comment les surmonter ?
En quoi l'écriture inclusive peut-elle influencer positivement l'engagement des consommateurs ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/l-%C3%A9criture-inclusive-un-atout-ou-un-obstacle-pour-le-marketing

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#56 - Activer le désir chez ceux qui ne sont pas convaincus : les secrets du Motivational Interviewing avec Regis Lemmens par Sarah Ladam

Fri, 01 Aug 2025 05:30:00 +0000

“Au lieu d’être face à face, il faut être coude à coude, et regarder ensemble comment interpréter le problème différemment.”

Plonge dans cet épisode captivant de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, où Sarah Ladam accueille Régis Lemmens, éminent professeur à la Solvay Brussels School et fondateur de Sales Cubes. En tant qu'expert de l'évolution des pratiques commerciales, Régis nous révèle comment la relation client peut se transformer en un puissant levier de changement durable.

🎯 Quel est l'objectif de cet épisode ? Il s'agit de découvrir comment susciter un désir de changement là où il semble inexistant. Comment éveiller l'intérêt de ceux qui restent indifférents, mal informés, ou peu sensibles à ces enjeux cruciaux ? Et surtout, comment éviter les confrontations directes en privilégiant un dialogue co-créatif et constructif ?

💬 Dans cet épisode, tu apprendras :

Si cela vaut vraiment la peine de convaincre les plus réfractaires
Les erreurs à ne pas commettre lorsqu'on cherche à influencer les opinions
L'art d'exploiter les dynamiques de groupe, l'effet d'entraînement, et les témoignages pour changer les perceptions
Comment le prix influence la perception de la valeur d'une offre durable, et les stratégies pour surmonter cet obstacle
Et fondamentalement : Comment faire évoluer les croyances plutôt que de s'affronter sur des opinions

🎧 Cet épisode est un incontournable pour toutes celles et ceux qui souhaitent provoquer le changement sans confrontation, en misant sur la co-construction, l'écoute active, et une posture stratégique réfléchie dans leur communication.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus

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[REPOST] #17 - Branding Responsable : Créer une marque engagée et respectueuse de l'environnement avec Charlène Patras

Fri, 25 Jul 2025 05:00:00 +0000

Dans cet épisode de Slow Marketing, Charlène Patras, consultante en marketing responsable et co-fondatrice d'une agence de communication responsable, partage ses connaissances sur la création d'une identité de marque responsable et durable. Charlène nous guide à travers les bonnes pratiques d'accessibilité dans la communication et explique comment intégrer des principes de responsabilité environnementale dans sa stratégie de communication.

Au cours de l'épisode, Charlène discute également de l'utilisation des éco-couleurs et des éco-typo pour réduire l'impact environnemental d'une marque. Elle partage des exemples concrets de marques qui ont adopté une identité de marque responsable avec succès, et comment elles ont pu mettre en place des stratégies de communication alignées avec leurs valeurs écologiques et sociales.

Que vous soyez entrepreneur, marketeur ou simplement intéressé par le marketing responsable, cet épisode vous fournira des conseils pratiques et des idées inspirantes pour créer une marque engagée et respectueuse de l'environnement. Rejoignez-nous pour en savoir plus sur le branding responsable et comment il peut contribuer à un avenir plus durable pour les entreprises et la planète.

Au programme :
🦖 Comment créer une identité de marque responsable ?

🦖 Les bonnes pratiques d’accessibilité dans la communication

🦖 Comment intégrer des principes de responsabilité environnementale dans sa stratégie de communication ?
🦖 Comment les éco-couleurs et les éco-typo peuvent-elles être utilisées pour réduire l'impact environnemental d'une marque ?

🦖 Des exemples de marques ayant adopté une identité de marque responsable réussie ?

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#55 - Activer le désir pour ce que l’on rejette avec Camille Dormoy par Sarah Ladam

Fri, 18 Jul 2025 05:00:00 +0000

“Il faut changer le logiciel des communicants si on veut répondre à ces enjeux”

💬 Tu découvriras notamment :

La définition sociologique de ce qui est “indésirable”
Comment les émotions influencent notre perception, et s’il est vraiment possible de les faire évoluer
Les inégalités autour de la perception et de la compréhension de ce que l’on considère comme un déchet
Comment éviter l’effet rebond lorsqu’on valorise quelque chose dont on souhaite pourtant diminuer la production
Et surtout : que faire de la complexité et des paradoxes autour de ces questions ?

🎧 Un épisode indispensable si tu écris, conçois ou diffuses des messages de communication.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-pour-ce-que-l-on-rejette-avec-camille-dormoy-par-sarah-ladam

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[REPOST] #31 - Histoire du marketing : Comment dépasser la critique pour créer un avenir responsable ? avec Florence Touzé-Rieu

Fri, 11 Jul 2025 05:00:00 +0000

“Le marketing peut être un puissant moteur de changement positif, à condition qu'il soit pratiqué avec conscience et intégrité.”

Dans ce premier épisode de la saison 3 de Slow Marketing, Florence Touzé-Rieu, enseignante-chercheuse à Audencia et experte en marketing et communication responsable, partage sa vision sur l'évolution du marketing vers des pratiques plus éthiques et durables. Plongez dans une discussion éclairée sur les défis et opportunités d'un marketing qui cherche à réconcilier croissance économique et responsabilité sociale.

🔍 Questions clés de l'épisode :

À quel moment le marketing a-t-il basculé vers une stratégie créant des besoins plutôt que d'y répondre ?
Comment le marketing responsable peut-il transformer l'impact du marketing sur la société ?
Qu'est-ce que le marketing implicatif et comment peut-il guider les entreprises vers des offres plus durables ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les ressources et le transcript de cet épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/histoire-du-marketing-comment-dépasser-la-critique-pour-créer-un-avenir-responsable

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#54 - Activer le désir d’agir de l’intérieur avec Jessica Danese et Eva Devos de 21 grams par Sarah Ladam

Fri, 04 Jul 2025 05:07:00 +0000

“L’impact que tu peux avoir sur tes gens, c’est quelque chose de fondamentalement durable.”

Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam échange avec Eva Devos et Jessica Danese, co-fondatrices de 21 Grams. Anciennes dirigeantes chez Publicis group, elles accompagnent aujourd’hui les entreprises dans la construction de cultures internes plus alignées, plus incarnées, plus responsables.

À travers leurs expériences, elles explorent ce qui permet – ou empêche – les organisations de se transformer durablement, en mettant l’humain au centre.

🎯 L’objectif de cet épisode ?

Comprendre ce qui active le désir de changement chez les dirigeant·es dans un environnement encore largement cadré par des logiques de performance et de rentabilité. Et comment créer les conditions d’un engagement sincère, structurant, durable.

💬 Tu découvriras notamment :

Leur définition d’une entreprise “durable” et les leviers qui déclenchent une transformation culturelle
Ce qui pousse – concrètement – une direction à remettre en question ses pratiques
En quoi repenser la notion de performance à travers l’impact humain change la donne
Les pièges à éviter lorsqu’on souhaite faire rayonner des convictions fortes dans sa culture d’entreprise
Et surtout : pourquoi clarifier ce qui fait vraiment sens précède toute stratégie

🎧 Un épisode indispensable si tu travailles dans la communication, la stratégie ou l'accompagnement du changement, et que tu veux contribuer à une transformation authentique et désirable.

🦖

📕 RESSOURCES
Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-d-agir-de-l-int%C3%A9rieur-transformer-les-frictions-en-leviers-de-leadership-et-de-se

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Sench - De la conviction à l'action : Pourquoi l'écart est-il si grand ?

Fri, 27 Jun 2025 05:00:00 +0000

(Re)découvrez cet épisode bonus en partenariat avec Sench, enregistré en public lors d’un Conscious Talk à Silversquare Bailli, le 18 juin 2025.

Pourquoi dit-on vouloir changer… sans vraiment changer ?

Pourquoi, malgré la prise de conscience écologique et la profusion de solutions durables, les comportements évoluent si peu ?

C’est ce qu’on appelle le Say-Do Gap : ce décalage entre les intentions déclarées et les actions concrètes.

➡️ On sait qu’il faut consommer autrement, mais on revient toujours aux mêmes réflexes

➡️ On veut faire “mieux”, mais on ne sait pas comment ancrer ces choix dans notre quotidien

➡️ On rêve de collectif, mais on reste souvent seul·e face à nos contradictions

Face à ces freins invisibles, le design de comportements et la théorie des pratiques offrent des clés pour transformer la prise de conscience en passage à l’action.

🎤 Dans cet épisode, on explore avec Sench comment rendre les comportements durables plus accessibles, plus désirables, plus résilients — que ce soit côté citoyen·ne, consommateur·rice ou collaborateur·rice.

🧠 Un épisode à écouter si tu t’intéresses à la psychologie du changement, aux narratifs de la transition et à la manière d’embarquer collectivement vers un futur plus soutenable.

👉 À écouter si tu veux dépasser les “bonnes intentions” pour créer des pratiques concrètes et durables.

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[REPOST] #46 - 900.care : Rendre l’écologie désirable, fun et accessible au quotidien

Fri, 20 Jun 2025 05:00:00 +0000

"Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible"

Quelques questions clés abordées dans cet épisode :

Comment inciter le grand public à adopter des produits écoresponsables sans sacrifier la qualité et l'expérience utilisateur ?
Comment garder un positionnement de marque crédible et transparent dans un secteur où l'engagement environnemental peut sembler marketing ?
En quoi le branding audacieux de 900.care contribue-t-il à son impact auprès des consommateurs et consommatrices ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-écologie-désirable-fun-et-accessible-au-quotidien

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Sench - Influence responsable : quel rôle pour les créateurs de contenu dans la transition ?

Fri, 13 Jun 2025 05:00:00 +0000

(Re)découvrez cet épisode bonus en partenariat avec Sench, enregistré en public lors d’un Conscious Talk à Silversquare Delta, le 14 mai 2025.

Aujourd’hui, nos habitudes de consommation ne sont plus seulement dictées par nos besoins réels, mais bien par les récits dominants qui façonnent notre imaginaire collectif :

➡️ L’idée que posséder, c’est réussir

➡️ Que consommer plus, c’est valoir plus

➡️ Que le bonheur se trouve dans l’accumulation plutôt que dans le lien, le vivant, l’essentiel

Face à ce constat, les influenceur·euses et créateur·ices de contenu ont un rôle-clé à jouer. Ils peuvent continuer à nourrir les modèles d’hyperconsommation… ou choisir de raconter d’autres histoires, plus durables, plus désirables, plus conscientes.

🎤 Avec Adrien Devyver, Gwenaëlle Dekegeleer, Gilles de Bergeyck (Be Influence) et Damien de Conninck (stratégie de communication), cette table ronde donne la parole à celles et ceux qui veulent réinventer le rôle de l’influence.

🧠 Un épisode essentiel pour toute marque ou créateur·ice qui souhaite utiliser son influence autrement : pour questionner les normes, faire émerger d’autres désirs, et contribuer à une culture plus responsable.

👉 À écouter si tu t’interroges sur les liens entre marketing d’influence, récits culturels et transition écologique.

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Lancement des pré-ventes du livre Slow Marketing

Mon, 09 Jun 2025 09:50:15 +0000

🛑 Et si le marketing cessait de manipuler pour devenir un moteur de transformation positive ? 🚀

Le marketing d’aujourd’hui crée trop souvent des besoins artificiels, alimente la surconsommation et déconnecte les marques de leurs communautés. Et si on arrêtait tout ça ?

Avec le livre Slow Marketing, je t’invite à :

☄️ Repousser l’idée que vendre, c’est seulement promettre des bénéfices techniques : il est temps de redonner du sens à chaque campagne.

☄️ Sortir du modèle “toujours plus” en réinventant les récits de consommation et en plaçant l’humain au centre.

☄️ Intégrer sobriété et responsabilité sociétale dans ta stratégie de marque, sans sacrifier l’efficacité.

Slow Marketing, c’est un manifeste ET un guide concret :

🦖 50 actions pour questionner tes pratiques, repenser tes imaginaires et renouer sincèrement avec ta communauté.

🦖 Des conseils pour créer des campagnes inclusives, réduire ton impact écologique et redonner du sens à ton métier.

🦖 Pour toutes celles et ceux qui refusent de choisir entre performance et responsabilité.

✍️ Tu veux agir autrement ? Précommande dès maintenant “Slow Marketing : 50 actions éthiques, soutenables et engagées” et rejoins le mouvement pour un marketing plus respectueux et durable !

🔗 https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing

Merci pour ton soutien ! 💚

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#53- Comment une agence devient actrice de la transition : le cas d’Air avec Pauline Héraly

Fri, 30 May 2025 05:00:00 +0000

« Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. »

Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels.

🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe.

Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier.

💬 Tu découvriras notamment :

Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ?
Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ?
Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ?
Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ?
Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ?
Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ?
Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ?
Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ?

🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9raly

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#52 - Rendre le web accessible à toutes et tous : les clés d’une UX inclusive avec Arnaud Poffé

Fri, 25 Apr 2025 05:00:00 +0000

"Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d’une personne concernée. Le test utilisateur, c’est essentiel."

Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l’expérience utilisateur inclusive et de l’accessibilité numérique.

Arnaud accompagne des organisations comme la STIB à rendre leurs services digitaux plus accessibles et plus justes, en intégrant les personnes concernées dès la conception.

💡 Ensemble, on explore comment l’accessibilité peut transformer l’expérience utilisateur tout en renforçant la performance, la lisibilité et l’éthique des contenus numériques.

Si tu veux faire de l’accessibilité une réalité concrète dans ton marketing, ce dialogue va profondément t’inspirer.

Tu découvriras dans cet épisode :

Pourquoi l’accessibilité est un levier UX puissant (et pas juste une contrainte légale)
Quels sont les freins fréquents à l’accessibilité côté design et dev
Comment intégrer les standards d’accessibilité dans ton design system
Pourquoi tester avec des personnes concernées change tout
Quelles ressources et formations Arnaud recommande pour se former efficacement
Ce que l’accessibilité a en commun avec le slow marketing

👉 Cet épisode est une mine d’or si tu travailles dans le design, la communication, le marketing digital ou la conception de services et que tu veux rendre ton travail plus responsable et plus inclusif.

🎧 Écoute l’épisode maintenant et commence à faire évoluer ta culture design !

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/rendre-le-web-accessible-%C3%A0-toutes-et-tous-les-cl%C3%A9s-d%E2%80%99une-ux-inclusive

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[REPOST] #43 - L'économie d'usage : le projet We Play Circular chez Decathlon avec Luc Teerlink

Fri, 18 Apr 2025 05:00:00 +0000

Quelle est la prochaine étape pour le marketing responsable dans un monde en constante évolution ? Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, accompagnée de sa nouvelle co-animatrice Sarah Ladam, explore cette question en profondeur. Ensemble, elles accueillent Luc Teerlink, à l’initiative du projet We Play Circular chez Decathlon, pour discuter d'une stratégie de durabilité innovante : l'économie d'usage. L'épisode invite les auditeur·ices à réfléchir sur la manière dont les choix marketing peuvent transformer et pérenniser les comportements de consommation.

Luc Teerlink, un professionnel chevronné avec une carrière diversifiée allant de la gestion à la création d'une agence de marketing sportif, partage son parcours inspirant. Après plusieurs années dans le secteur de l'innovation et de la diversification chez Decathlon, Luc a découvert sa passion pour les modèles économiques durables. Sa rencontre avec les dirigeants de Decathlon Belgique a été un point tournant, l'amenant à s'engager pleinement dans la voie de la durabilité. Son projet, We Play Circular, incarne cette vision en proposant une alternative à la consommation traditionnelle par la location de produits sportifs.

L'épisode se concentre sur We Play Circular, un modèle qui invite les clients à louer des équipements sportifs plutôt qu’à les acheter. Ce modèle disruptif, qui vise à réduire l'impact environnemental tout en augmentant la rentabilité, repose sur l'idée que la qualité et la durabilité des produits peuvent être des moteurs de transformation économique. Luc partage les défis et les succès rencontrés lors de la mise en œuvre de ce projet, soulignant l'importance du marketing dans l'accompagnement du changement de comportement des consommateurs. Le podcast met en lumière la nécessité d'une approche marketing plus responsable et engagée pour soutenir la transition vers des modèles économiques plus durables et encourage les entreprises à repenser leur relation avec la consommation.

📕 RESSOURCES
Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/l-%C3%A9conomie-d-usage-le-projet-we-play-circular-chez-decathlon-avec-luc-teerlink
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[REPOST] #5 - Comment réduire l’empreinte carbone de vos e-mails marketing ?

Fri, 11 Apr 2025 05:00:00 +0000

Hugo Nicole est spécialiste en email marketing, il accompagne les e-commerces à impact dans leurs stratégies marketing d’emails automation et Newsletter.

Avec Hugo on a parlé :

De comment allier valeurs environnementales et notre amour pour la nature à nos métiers marketing
Du débat sur l’impact environnemental de l’email marketing
Des actions concrètes pour des campagnes email marketing plus clean

🦖

📕 RESSOURCES

Le profil LinkedIn d’Hugo Nicole : https://www.linkedin.com/in/hugonicole/

Sa super newsletter The Emailist : https://www.theemailist.com/newsletter-fr/

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[REPOST] #15 - Votre communication d’entreprise fait-elle du greenwashing ? avec Géraldine Fournier

Fri, 04 Apr 2025 05:00:00 +0000

Découvrez le nouvel épisode du podcast Slow Marketing, dans lequel j'ai interviewé Géraldine Fournier, consultante en stratégie climat pour les TPE, PME et start-up.

Dans cet épisode, nous discutons du greenwashing, pratique de plus en plus répandue dans la communication environnementale des entreprises. Géraldine explique que le greenwashing est l'utilisation de l'argument écologique pour des produits ou des services dont l'impact sur l'environnement est minime, voire inexistant. Elle met également en garde contre les risques pour les entreprises qui se livrent au greenwashing, tels que des amendes, la perte des investissements et, surtout, une atteinte à leur réputation à long terme.

Si vous êtes curieux d'en savoir plus sur le greenwashing et comment l'éviter, écoutez dès maintenant notre dernier épisode du podcast Slow Marketing.

Sujets abordés :

🦖 Qu’est-ce que la communication environnementale ?

🦖 Quels sont les risques pour une entreprise qui fait du greenwashing ?

🦖 Que dit la loi anti-greenwashing entrée en vigueur le 1er janvier dernier ? En quoi ça consiste exactement ?

🦖 Les 3 conseils de Géraldine pour une entreprise qui souhaite communiquer sur son bilan carbone ou son impact environnemental

📕 RESSOURCES

L’outil Anti-greenwashing de l’ADEME

Shift4Impact, le guide pour shifter ton job vers l'impact

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[REPOST] #39 - L'écriture inclusive : un atout ou un obstacle pour le marketing ? avec Stéphanie Gélinas

Fri, 28 Mar 2025 06:00:00 +0000

🔍 Questions clés de l'épisode :

Qu'est-ce que l'écriture inclusive et pourquoi est-elle essentielle aujourd'hui ?
Quelles sont les différentes techniques d'écriture inclusive et comment choisir la plus adaptée ?
Quels défis les entreprises peuvent-elles rencontrer en adoptant l'écriture inclusive et comment les surmonter ?
En quoi l'écriture inclusive peut-elle influencer positivement l'engagement des consommateurs ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/l-%C3%A9criture-inclusive-un-atout-ou-un-obstacle-pour-le-marketing

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#51 - [PODCASTHON] 5 actions pour un marketing accessible et inclusif

Fri, 21 Mar 2025 06:00:00 +0000

"L’accessibilité, ce n’est pas une option, c’est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact."

💡 Et si ton marketing excluait une partie de ton audience sans que tu t’en rendes compte ?

Cet épisode soutient l’association Les Dévalideuses, qui défend les droits et la représentation des femmes et minorités de genre en situation de handicap dans le cadre du Podcasthon.

Dans cet épisode, tu vas découvrir :

Pourquoi l’accessibilité est un enjeu clé du marketing en 2024
Quels sont les principaux freins qui empêchent les marques d’être plus inclusives
Comment le European Accessibility Act va impacter la communication digitale dès 2025
Quelles idées reçues freinent encore l’accessibilité dans les stratégies marketing
5 actions concrètes à mettre en place dès maintenant pour une communication plus inclusive

Un épisode essentiel pour les pros du marketing et de la communication qui veulent rendre leur message plus accessible, plus efficace et plus impactant.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-marketing-accessible

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[REPOST] #33 - [Podcasthon] Les défis du Marketing pour les Associations avec Charles Saliba-Couture

Fri, 14 Mar 2025 06:00:00 +0000

Dans cet épisode spécial Podcasthon, Charles Saliba-Couture, copywritier et fondateur de "Les mots pour la cause", partage son expertise unique en copywriting pour les causes sociales. Découvrez comment transformer le scepticisme face au marketing dans le secteur associatif en une puissante stratégie de communication, où l'éthique et l'impact sont au cœur de chaque action. Charles nous guide à travers les défis spécifiques du marketing pour les ONG et offre des solutions pour surmonter les idées reçues, maximisant ainsi l'efficacité et la portée de leurs missions.

🔍 Questions clés de l'épisode :

Comment le marketing peut-il servir efficacement les causes sociales sans "sonner trop marketing" ?
Quelles sont les idées reçues qui freinent le marketing dans le secteur associatif ?
En quoi le copywriting éthique diffère-t-il des pratiques traditionnelles, et comment l'appliquer pour maximiser l'impact social ?
Quels conseils Charles offre-t-il aux marketeurs et copywriters pour contribuer positivement à la société ?
Comment les associations peuvent-elles adopter une identité de marque solide sans compromettre leurs valeurs ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez le transcript et les ressources de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/podcasthon-les-défis-du-marketing-pour-les-associations-avec-charles-saliba-couture

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#50 - Les Petits Culottés : Comment bâtir une marque engagée et se différencier des géants avec Johan Bonnet

Fri, 28 Feb 2025 06:00:00 +0000

Dans cet épisode, tu vas découvrir :

Comment Les Petits Culottés ont construit une marque forte sur un marché ultra-concurrentiel
Pourquoi ils ont fait le choix du circuit court et de l’abonnement
Quels ont été les plus grands défis pour se différencier face aux multinationales
Quels sont les principaux leviers marketing qui leur permettent d’acquérir et fidéliser leurs client·es
Pourquoi Johan défend une approche plus responsable du marketing et sa vision du Slow Marketing

Un épisode incontournable pour celles et ceux qui s’intéressent au marketing éthique, à la construction d’une marque différenciante et aux nouveaux modèles de consommation.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/batir-une-marque-engagee

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[REPOST] #32 Militantisme féministe et marketing : une influence mutuelle avec Marine Pétroline

Fri, 21 Feb 2025 06:07:00 +0000

“Si c'est pour vendre des t-shirts "Women Empowerment" produits par des pakistanaises à moins d'un euro de l'heure, il y a un souci de cohérence et là on tombe dans le féminisme-washing.”

Marine Pétroline, fondatrice des "Chroniques du sexisme ordinaire", nous éclaire sur l'entrelacement complexe du féminisme et du marketing. À travers cet épisode spécial pour la Journée internationale des droits des femmes, découvrez comment les petites discriminations façonnent notre quotidien et comment les stratégies de marketing peuvent amplifier ou atténuer ces inégalités. Marine partage son expérience en utilisant le marketing pour combattre le sexisme et promouvoir l'égalité de genre, démontrant l'impact puissant d'un message bien articulé.

🔍 Questions clés de l'épisode :

Comment le marketing peut-il influencer les normes de genre et vice-versa ?
Quelle est l'approche de Marine pour utiliser les outils de marketing dans la lutte contre le sexisme ?
Quels défis Marine a-t-elle rencontrés en intégrant le féminisme à sa stratégie de marketing ?
Comment peut-on naviguer entre militantisme et marketing sans compromettre son message ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/militantisme-féministe-et-marketing-une-influence-mutuelle-avec-marine-pétroline

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[REPOST] #40 - Marketing et décroissance, l’alliance impossible ? avec Nicolas Lambert

Fri, 14 Feb 2025 06:07:00 +0000

"Même dans un monde post-croissance, tant qu'il y aura des échanges économiques, il y aura du marketing."

Bienvenue dans un nouvel épisode de Slow Marketing, le podcast qui révolutionne le marketing en le rendant responsable, positif et engagé. Dans cet épisode, Anaïs Baumgarten reçoit Nicolas Lambert, un expert au croisement du marketing et du développement durable. Auteur du livre "Le marketing va-t-il sauver le monde ?", Nicolas partage son parcours impressionnant, de ses débuts chez Unilever à son rôle de directeur chez Fairtrade, et son engagement actuel à promouvoir un marketing plus durable.

Dans cet épisode :

Transition vers le développement durable : Nicolas raconte son parcours et explique comment il a su concilier le marketing et le développement durable au fil de sa carrière.
Comprendre la décroissance : Une discussion profonde sur la décroissance, la sobriété et pourquoi ces concepts sont cruciaux dans le contexte actuel.
Marketing et sobriété : Nicolas répond à la question brûlante de la pertinence du marketing dans une économie en décroissance et partage des exemples concrets de réinvention de modèles économiques.
Défis et opportunités : Exploration des principaux défis que les marketeurs doivent relever et des opportunités qui se présentent lorsqu'ils adoptent des pratiques plus durables.
Actions concrètes : Conseils pratiques pour les professionnels du marketing souhaitant aligner leurs pratiques avec les principes de la décroissance.

Questions abordées :

Quelle est la définition de la décroissance et pourquoi est-elle importante aujourd'hui ?
Le marketing est-il pertinent dans une économie en décroissance ?
Quels sont les principaux défis et opportunités pour le marketing dans le contexte de la décroissance ?
Quelles actions concrètes les marketeurs peuvent-ils entreprendre pour aligner leurs pratiques avec la sobriété ?

📕 RESSOURCES

Retrouves toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/marketing-et-décroissance-l’alliance-impossible

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[REPOST] #24 - Comment construire une marque personnelle éthique avec Guillem Salles Turrel

Fri, 07 Feb 2025 06:07:00 +0000

Découvrez comment naviguer dans le monde complexe du personal branding tout en restant authentique. Dans cette conversation avec Guillem Salles Turrel, nous explorons les nuances du marketing responsable, la transparence et comment éviter les pièges du greenwashing.

Au programme :

➡️ Quels sont les pièges courants du storytelling et du copywriting ?
➡️ Comment concilier bonnes pratiques et réalisme en marketing ?
➡️ Comment gérez-vous les prospects et les clients ?
➡️ Comment rester authentique dans une stratégie de personal branding ?

🦖

📕 RESSOURCES

Toutes les ressources de cet épisode et son transcript sont disponibles ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-construire-une-marque-personnelle-%C3%A9thique

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#49 - Greenwashing : comprendre, détecter et agir avec Maxime Van der Meerschen

Fri, 31 Jan 2025 06:07:00 +0000

"Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der Meerschen

Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques.

Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :

Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ?
Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ?
Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ?
Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ?
Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ?

Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/greenwashing-comprendre-d%C3%A9tecter-et-agir

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[REPOST] #5 - Comment réduire l’empreinte carbone de vos e-mails marketing ?

Fri, 24 Jan 2025 06:07:00 +0000

Hugo Nicole est spécialiste en email marketing, il accompagne les e-commerces à impact dans leurs stratégies marketing d’emails automation et Newsletter.

Avec Hugo on a parlé :

De comment allier valeurs environnementales et notre amour pour la nature à nos métiers marketing
Du débat sur l’impact environnemental de l’email marketing
Des actions concrètes pour des campagnes email marketing plus clean

🦖

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#48 - 5 stratégies Slow Marketing pour 2025 avec Didier Bernardi et Sarah Ladam

Fri, 03 Jan 2025 06:25:00 +0000

"La durabilité n’est pas une raison d’achat en soi, mais elle peut enrichir l’attractivité et la pertinence d’un produit." - Didier Bernardi

Voici ce que vous découvrirez :

Comment intégrer la durabilité dans votre positionnement de marque sans diluer vos messages commerciaux.
Les cinq grandes stratégies pour un marketing responsable : du « sweet spot » entre désirabilité et durabilité, à la création de nouveaux imaginaires sociétaux.
Les clés pour éviter le greenwashing tout en communiquant efficacement.
Comment mesurer l’impact d’une stratégie de marketing responsable sur la perception et la fidélité de votre audience.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-strat%C3%A9gies-slow-marketing-pour-2025

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#47 - Ekwateur : les clés d'une communication transparente et engagée

Fri, 13 Dec 2024 06:00:00 +0000

"Mon objectif, c’est d’être plus remarqué que vu." – Marine Le Bihan

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten accueille Marine Le Bihan, directrice communication et RSE d’Ekwateur, pour une discussion inspirante sur le marketing responsable et les défis de la communication dans le secteur de l’énergie.

Marine partage :

Les 4 valeurs fondatrices d’Ekwateur : combativité, transparence, durabilité, et proximité.
Pourquoi la transparence est plus difficile à assumer en période de crise, mais essentielle pour gagner et maintenir la confiance.
Son approche unique de la communication : être plus remarqué que vu, et comment cela permet de se démarquer dans un marché ultra-concurrentiel.
Pourquoi le rationnel seul ne suffit pas à changer les comportements et comment une identité éditoriale forte peut engager et fédérer.

Un épisode riche en apprentissages pour tous les professionnels du marketing, de la communication et de la RSE.

🦖

📕 RESSOURCES
Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/ekwateur-les-cl%C3%A9s-d-une-communication-transparente-et-engag%C3%A9

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#37 - Marketing inclusif : exemples et plan d’action avec Léa Niang

Fri, 06 Dec 2024 05:55:00 +0000

“La diversité, l'inclusion, et notamment une plus grande représentativité dans la communication et la publicité, ont montré qu'elles généraient plus de chiffre d'affaires et de ventes.”

Dans cet épisode captivant, nous parlons du monde de la communication inclusive avec l'experte Léa Niang. Consultante et formatrice en communication inclusive, Léa partage son parcours, ses motivations et les impacts marquants du sexisme et du manque de diversité dans le marketing.

🔍Questions clés de l’épisode:

Quels sont les impacts les plus marquants du sexisme et du manque de diversité dans le marketing sur la société?
Des exemples concrets de campagne de marketing qui ont vraiment réussi briser ces stéréotypes de genre et à promouvoir une plus grande représentativité.
Comment accompagner ses clients vers la communication inclusive ?

🦖

📕 RESSOURCES

Cet épisode est riche en ressources, Léa a été très généreuse et nous a partagé pleins de contenus donc ne manque pas l’article avec les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/marketing-inclusif-exemples-et-plan-d-action-avec-léa-niang

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#46 - 900.care : Rendre l’écologie désirable, fun et accessible au quotidien

Fri, 29 Nov 2024 06:00:00 +0000

"Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible"

Quelques questions clés abordées dans cet épisode :

Comment inciter le grand public à adopter des produits écoresponsables sans sacrifier la qualité et l'expérience utilisateur ?
Comment garder un positionnement de marque crédible et transparent dans un secteur où l'engagement environnemental peut sembler marketing ?
En quoi le branding audacieux de 900.care contribue-t-il à son impact auprès des consommateurs et consommatrices ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-écologie-désirable-fun-et-accessible-au-quotidien

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Sench - L’économie fonctionnelle : vers un modèle d’affaires circulaire et résilient ?

Fri, 22 Nov 2024 10:10:23 +0000

Découvrez :

Le service multi-abonnement de Decathlon, une approche inédite pour encourager la durabilité.
La vision novatrice de Live Light pour un design intérieur écoresponsable.

👉 Un épisode à ne pas manquer pour mieux comprendre comment bâtir un futur plus résilient grâce à l’économie circulaire !

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#45 - Le pouvoir du neuromarketing : Guider les consommateur·ices vers la durabilité avec Clément Fromont

Fri, 15 Nov 2024 05:16:00 +0000

"Le nudge marketing, c'est influencer sans contraindre, en optimisant l'environnement du consommateur pour des choix responsables."

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Clément Fromont, expert en neuromarketing et fondateur de la newsletter Insight. Ensemble, ils décryptent deux concepts clés du marketing comportemental : le neuromarketing, qui s'appuie sur les neurosciences pour analyser les réactions des consommateurs face à des stimuli, et le nudge marketing, issu de l’économie comportementale, qui cherche à influencer positivement les comportements sans jamais les forcer.

À travers des exemples concrets, comme l'anecdote de Coca-Cola vs. Pepsi, Clément illustre comment l’identité de marque et les souvenirs influencent les préférences des consommateurs, indépendamment du goût du produit. Des nudges simples mais efficaces, comme le double bouton des chasses d’eau, montrent comment des ajustements dans l’environnement peuvent réduire la consommation d'eau de manière intuitive et non contraignante.

Les échanges abordent également les enjeux éthiques du nudge marketing et les risques des dark patterns, ces pratiques manipulatrices qui nuisent à la confiance des consommateurs. Clément insiste sur l'importance d’une utilisation éthique du nudge pour bâtir une relation de confiance sur le long terme.

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/le-pouvoir-du-neuromarketing-guider-les-consommateur-ices-vers-la-durabilité

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#33 - Les défis du Marketing pour les Associations avec Charles Saliba-Couture

Fri, 08 Nov 2024 06:50:00 +0000

🔍 Questions clés de l'épisode :

Comment le marketing peut-il servir efficacement les causes sociales sans "sonner trop marketing" ?
Quelles sont les idées reçues qui freinent le marketing dans le secteur associatif ?
En quoi le copywriting éthique diffère-t-il des pratiques traditionnelles, et comment l'appliquer pour maximiser l'impact social ?
Quels conseils Charles offre-t-il aux marketeurs et copywriters pour contribuer positivement à la société ?
Comment les associations peuvent-elles adopter une identité de marque solide sans compromettre leurs valeurs ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez le transcript et les ressources de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/podcasthon-les-défis-du-marketing-pour-les-associations-avec-charles-saliba-couture

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#44 - Configurer Google Analytics pour le RGPD : les conseils de Julie Linden

Fri, 01 Nov 2024 05:32:00 +0000

Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Julie Linden, analyste digitale spécialisée dans la mise en conformité des outils d'analyse avec le RGPD. Nous explorons les récents changements concernant Google Analytics et la légalité de son utilisation en Europe après l’adoption du Data Privacy Framework. Julie nous partage ses conseils pour assurer une conformité optimale tout en conservant des données de qualité, et nous parle de son engagement pour un marketing digital plus simple et respectueux de la vie privée.

Quelques questions clés que nous abordons dans cet épisode :

Comment mettre en place une solution de cookies conforme au RGPD sur son site web ?
Quels sont les défis de la mise en conformité de Google Analytics pour les entreprises ?
Quelles alternatives à Google Analytics existent pour un suivi des performances plus éthique ?
En quoi une approche de slow marketing et de simplification des données peut-elle transformer la manière de piloter ses campagnes ?

📕 RESSOURCES

Retrouver toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/configurer-google-analytics-pour-le-rgpd-les-conseils-de-julie-linden

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Sench - Décarboner les médias : enjeux et perspectives avec des expert·es du secteur 🌍🎙

Fri, 25 Oct 2024 04:27:00 +0000

Décarboner les Médias : Enjeux et perspectives avec des expert·es du secteur 🌍🎙

Dans cet épisode spécial, nous partageons avec vous l'enregistrement intégral d'une conférence captivante sur un enjeu crucial : la décarbonation des médias, qu'il s'agisse des contenus éditoriaux ou des publicités.

Nous avons eu le plaisir d'accueillir des intervenants de renom pour discuter de la réduction de l'empreinte carbone dans les opérations médiatiques :

Bruno Liesse, Managing Director de Polaris, a lancé la session avec des résultats d'étude éclairants sur le sujet.
Catherine Bals, Head of Sustainability chez Proximus, a apporté son point de vue en tant qu'annonceur et fournisseur d'accès aux contenus.
Jean-François Zirger, consultant en RSE et ancien directeur associé de Biggie Group, a partagé son expertise sur l'impact des publicités.
Valérie Janssens, de RMB, nous a présenté leurs initiatives récompensées par un GOLD dans la catégorie Développement Durable des Médias aux AMMA Awards.

Cette table ronde passionnante explore les défis et les opportunités de la transition écologique dans le secteur des médias. Comment pouvons-nous, en tant qu'industrie, réduire l'empreinte carbone tout en préservant l'efficacité des contenus et des publicités ? Découvrez-le à travers cet échange riche en perspectives !

🎧 Écoutez cet épisode inspirant dès maintenant et plongez au cœur des solutions pour un avenir médiatique plus durable.

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#43 - L'économie d'usage : le projet We Play Circular chez Decathlon avec Luc Teerlink

Fri, 18 Oct 2024 04:45:00 +0000

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#13 - Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif avec Laureline Dargery

Fri, 11 Oct 2024 03:57:00 +0000

Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif

L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling.

Avec Laureline, on a discuté :

📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés

📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ?

📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique

📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte **

🦖

📕 RESSOURCES
Retrouve toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/le-storytelling-%C3%A9thique-les-cl%C3%A9s-pour-raconter-des-histoires-qui-ont-un-impact-positif-avec-laurel

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Sench - De la ferme à l’assiette avec Maison Dandoy, Tero et Farm for Good

Fri, 27 Sep 2024 04:03:00 +0000

Découvrez les enjeux des approches régénératives dans l’agriculture et la production alimentaire

Dans cet épisode inspirant, enregistré à l’occasion de l’événement Conscious Talk du 18 septembre 2024, nous recevons des pionniers de l’agriculture régénérative : Arthur Lhoist de Tero, Antoine Helson de Maison Dandoy, et Clotilde de Montpellier de Farm For Good. Ensemble, ils partagent leurs initiatives qui ouvrent la voie vers un avenir plus durable et respectueux de l’environnement.

Nous plongerons dans les concepts fondamentaux et les avantages de l’agriculture régénérative, son impact sur la santé des sols et des humains, ainsi que son rôle essentiel dans la souveraineté alimentaire. Nos invités discuteront de l’agroécologie basée sur les écosystèmes, de l’engagement des consommateurs, et des défis ainsi que des solutions pour intégrer ces pratiques.

Ne manquez pas cette opportunité d’apprendre des acteurs de premier plan et de soutenir un mouvement qui vise à renforcer la biodiversité et la résilience de nos systèmes alimentaires pour un futur plus sain.

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#42 - 5 pratiques inspirantes de marketing responsable avec le Camp de Base : du branding à l'expérience membre

Fri, 20 Sep 2024 04:27:00 +0000

Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Merlin Didier, co-fondateur de Le Camp de Base, une salle d'escalade unique à Bruxelles. Nous explorons comment Merlin et son équipe ont intégré des valeurs fortes d'inclusivité, de durabilité et de partage dans leur projet. Il nous parle de leur engagement envers la communauté des grimpeurs, du soutien aux athlètes de haut niveau, et de la création d’un lieu qui combine performance sportive et éthique environnementale.

Quelques questions clés que nous abordons dans cet épisode :

Comment traduire des valeurs comme le respect et l'inclusivité dans la communication d'une entreprise ?
Comment concilier la performance sportive de haut niveau avec un projet communautaire et durable ?
Quels sont les défis de la transition écologique dans le secteur de l'escalade et des loisirs ?
En quoi une approche de slow marketing peut-elle transformer la relation avec son public ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouver toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/5-pratiques-inspirantes-de-marketing-responsable-avec-le-camp-de-base-du-branding-à-l-expérience-m

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Sench x Slow Marketing : Quand les récits inspirants façonnent l'avenir

Fri, 13 Sep 2024 04:27:00 +0000

Dans cet épisode de Slow Marketing, nous vous invitons à découvrir un partenariat inspirant avec Sench, la communauté des consommateurs conscients et des écopreneurs engagés. Ce partenariat unique va permettre de partager chaque mois les moments forts des Conscious Talks de Sench, des discussions riches en idées novatrices et en récits porteurs de sens.

Sabrina Bulteau, Valentine Cossée de Maulde et Sarah Ladam, de Sench, nous expliquent comment ce projet est né et comment il vise à encourager un changement de comportement positif. Nous explorons ensemble l'importance des récits dans la transition vers une consommation plus responsable, ainsi que le rôle du marketing dans la création de nouvelles normes désirables. Cet épisode est une invitation à réimaginer le marketing comme un levier puissant pour un avenir durable et éthique.

Quelques questions abordées dans cet épisode :

Qu'est-ce qu'un Conscious Talk et quel impact ces discussions ont-elles sur la communauté des écopreneurs ?
Comment le partenariat entre Sench et Slow Marketing renforce-t-il le message de consommation responsable ?
Quel est le rôle des récits et du marketing dans la promotion de modèles d'affaires régénératifs ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/sench-x-slow-marketing-quand-les-r%C3%A9cits-inspirants-fa%C3%A7onnent-l-avenir

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#41 - BeeCom : la boîte à outils pour une communication responsable avec Léa Coulomb

Fri, 06 Sep 2024 04:00:00 +0000

"L'objectif principal de BeeCom est de fournir aux communicants des outils et des ressources pour intégrer la durabilité dans leurs stratégies." - Léa Coulomb

Dans cet épisode de Slow Marketing, Léa Coulomb, co-fondatrice de BeeCom, nous dévoile les secrets d'une communication plus éthique et durable. BeeCom est une plateforme européenne collaborative qui propose une panoplie d'outils pour aider les entreprises et les communicants à intégrer la durabilité dans leurs stratégies. Léa partage avec nous l'origine du projet, les défis rencontrés, et les étapes clés de la mise en place de BeeCom. Elle aborde également l'importance des collaborations transnationales et les KPIs utilisés pour mesurer l'impact de la plateforme.

Quelques questions abordées dans cet épisode :

Quel est l'objectif principal de BeeCom, et comment cette plateforme contribue-t-elle à une communication plus responsable ?
Quelles sont les ressources disponibles sur BeeCom pour aider les communicants à adopter des pratiques plus durables ?
Comment les collaborations internationales enrichissent-elles le projet BeeCom ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/beecom-la-bo%C3%AEte-%C3%A0-outils-pour-une-communication-responsable
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[L’ÉTÉ SLOW] 5 actions pour un marketing éthique et responsable en 2024

Fri, 30 Aug 2024 04:58:00 +0000

[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : 5 actions pour un marketing éthique et responsable en 2024

3 raisons d'écouter l'épisode :

• Découvre des actions concrètes pour un marketing plus éthique en 2024 🌱

• Obtiens des conseils pratiques pour chaque action à mettre en place 🚀

• Engage-toi dans une démarche durable avec des résultats mesurables 📊

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-pour-un-marketing-ethique-et-responsable-en-2024

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[L’ÉTÉ SLOW] Tri des listes d'envoi : tout ce que vous devez savoir

Fri, 23 Aug 2024 04:55:00 +0000

[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Tri des listes d'envoi : tout ce que vous devez savoir

3 raisons d'écouter l'épisode :

• Optimise tes campagnes d’emailing pour plus d’efficacité et moins d’impact 📧

• Apprends les bonnes pratiques pour un tri efficace et responsable 🗂️

• Améliore la satisfaction de tes destinataires grâce à un contenu ciblé 🎯

📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/tri-des-listes-denvoi

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[L’ÉTÉ SLOW] Peut-on faire du marketing durable et responsable ?

Fri, 16 Aug 2024 04:47:00 +0000

[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Peut-on faire du marketing durable et responsable ?

3 raisons d'écouter l'épisode :

• Explore les fondements du marketing durable et ses principes clés 📚

• Inspire-toi d'exemples concrets de réussites responsables 🌿

• Repars avec des idées pour transformer tes pratiques marketing 💡

📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/peut-on-faire-du-marketing-durable-et-responsable

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[L’ÉTÉ SLOW] Comment compresser une vidéo ou une image

Fri, 09 Aug 2024 04:42:00 +0000

[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Comment compresser une vidéo ou une image pour diminuer son impact environnemental lors de sa diffusion ?

3 raisons d'écouter l'épisode :
• Apprends des techniques simples pour compresser tes fichiers multimédias 🎥
• Réduis ton empreinte carbone numérique en quelques clics 🌍
• Optimise la performance de tes contenus tout en étant responsable 💾

📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-compresser-une-video-ou-une-image

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[L’ÉTÉ SLOW] Si c’est gratuit c’est toi le produit

Fri, 02 Aug 2024 04:37:00 +0000

[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Si c’est gratuit c’est toi le produit

3 raisons d'écouter l'épisode :
• Comprends les enjeux cachés derrière les services gratuits sur Internet 🕵️
• Protège tes données personnelles avec des conseils avisés 🔒
• Prends des décisions éclairées pour tes outils marketing 🌐

📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/si-c-est-gratuit-c-est-toi-le-produit

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[L’ÉTÉ SLOW] Comment j’ai réduit l’impact environnemental de mon podcast ?

Fri, 26 Jul 2024 04:33:00 +0000

[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Comment j’ai réduit l’impact environnemental de mon podcast ?

3 raisons d'écouter l'épisode :
• Découvre les étapes concrètes pour réduire l’impact de tes contenus numériques 🌍
• Obtiens des astuces pratiques pour un podcast plus vert 🎙️
• Inspire-toi d'un témoignage authentique et motivant pour agir toi aussi ✨

📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-jai-reduit-limpact-environnemental-de-mon-podcast

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[L’ÉTÉ SLOW] Communiquer avec transparence sur ses engagements

Fri, 19 Jul 2024 04:06:00 +0000

[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Communiquer avec transparence sur ses engagements - 2 exemples inspirants !

3 raisons d'écouter l'épisode :
• Apprends comment la transparence peut renforcer la confiance de tes clients 🤝
• Découvre des exemples concrets d’entreprises ayant réussi grâce à la transparence 🌟
• Repars avec des conseils pratiques pour améliorer ta communication 🌈

📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/communiquer-avec-transparence-sur-ses-engagements

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[L’ÉTÉ SLOW] Flyer vs post LinkedIn : le match environnemental

Fri, 12 Jul 2024 04:30:00 +0000

[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Flyer vs post LinkedIn : le match environnemental

3 raisons d'écouter l'épisode :

• Compare l’impact environnemental des supports de communication traditionnels et numériques 📊

• Obtiens des données chiffrées pour orienter tes choix marketing 📈

• Trouve des alternatives pour rendre ta communication plus éco-responsable 🌿

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/flyer-vs-post-linkedin-le-match-environnemental

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[L’ÉTÉ SLOW] Pourquoi faire du marketing durable aujourd’hui ?

Fri, 05 Jul 2024 04:25:00 +0000

[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Pourquoi faire du marketing durable aujourd’hui ? (et non ce n’est pas que pour sauver la planète…)

3 raisons d'écouter l'épisode :

- Découvre les bénéfices concrets du marketing durable pour ton entreprise 🌱

- Comprends pourquoi le marketing durable ne se limite pas à l'écologie 🌍

- Inspire-toi d’exemples concrets et d’astuces pratiques pour intégrer ces pratiques 💡

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/pourquoi-faire-du-marketing-durable-aujourd-hui

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#40 - Marketing et décroissance, l’alliance impossible ? avec Nicolas Lambert

Fri, 28 Jun 2024 04:03:00 +0000

"Même dans un monde post-croissance, tant qu'il y aura des échanges économiques, il y aura du marketing."

Dans cet épisode :

Transition vers le développement durable : Nicolas raconte son parcours et explique comment il a su concilier le marketing et le développement durable au fil de sa carrière.
Comprendre la décroissance : Une discussion profonde sur la décroissance, la sobriété et pourquoi ces concepts sont cruciaux dans le contexte actuel.
Marketing et sobriété : Nicolas répond à la question brûlante de la pertinence du marketing dans une économie en décroissance et partage des exemples concrets de réinvention de modèles économiques.
Défis et opportunités : Exploration des principaux défis que les marketeurs doivent relever et des opportunités qui se présentent lorsqu'ils adoptent des pratiques plus durables.
Actions concrètes : Conseils pratiques pour les professionnels du marketing souhaitant aligner leurs pratiques avec les principes de la décroissance.

Questions abordées :

Quelle est la définition de la décroissance et pourquoi est-elle importante aujourd'hui ?
Le marketing est-il pertinent dans une économie en décroissance ?
Quels sont les principaux défis et opportunités pour le marketing dans le contexte de la décroissance ?
Quelles actions concrètes les marketeurs peuvent-ils entreprendre pour aligner leurs pratiques avec la sobriété ?

📕 RESSOURCES

Retrouves toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/marketing-et-décroissance-l’alliance-impossible

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#39 - L'écriture inclusive : un atout ou un obstacle pour le marketing ? avec Stéphanie Gélinas

Fri, 14 Jun 2024 04:00:00 +0000

🔍 Questions clés de l'épisode :

Qu'est-ce que l'écriture inclusive et pourquoi est-elle essentielle aujourd'hui ?
Quelles sont les différentes techniques d'écriture inclusive et comment choisir la plus adaptée ?
Quels défis les entreprises peuvent-elles rencontrer en adoptant l'écriture inclusive et comment les surmonter ?
En quoi l'écriture inclusive peut-elle influencer positivement l'engagement des consommateurs ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/l-%C3%A9criture-inclusive-un-atout-ou-un-obstacle-pour-le-marketing

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#38 - Handicap: vers un marketing véritablement inclusif et accessible, avec Béatrice Pradillon et Damien Fargeout

Fri, 31 May 2024 10:00:00 +0000

“Quand on rend accessible, on croit rendre accessible à certains publics, on rend accessible pour tout le monde.”

Dans cet épisode, nous explorons la place du handicap dans le marketing, ou comment promouvoir plus d’inclusion et d’accessibilité avec Béatrice Pradillon de "Les Dévalideuses" et Damien Fargeout de "Dear Valid People". Rejoignez-nous pour une discussion profonde sur les défis et les opportunités du marketing inclusif pour les personnes en situation de handicap.

Questions clés abordées dans cet épisode :

Quels sont les stéréotypes persistants dans le marketing envers les personnes handicapées ?
Comment le marketing peut-il éviter la déshumanisation lors de la promotion de produits pour personnes handicapées ?
Quelles stratégies marketing les entreprises peuvent-elles adopter pour intégrer réellement l'accessibilité ?
Comment les perceptions du handicap influencent-elles les stratégies de communication des entreprises ?
Quels sont les enjeux et les bénéfices d'un marketing véritablement inclusif ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/handicap-vers-un-marketing-véritablement-inclusif-et-accessible-avec-béatrice-pradillon-et-damien

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#37 - Marketing inclusif : exemples et plan d’action avec Léa Niang

Fri, 17 May 2024 10:00:00 +0000

“La diversité, l'inclusion, et notamment une plus grande représentativité dans la communication et la publicité, ont montré qu'elles généraient plus de chiffre d'affaires et de ventes.”

🔍Questions clés de l’épisode:

Quels sont les impacts les plus marquants du sexisme et du manque de diversité dans le marketing sur la société?
Des exemples concrets de campagne de marketing qui ont vraiment réussi briser ces stéréotypes de genre et à promouvoir une plus grande représentativité.
Comment accompagner ses clients vers la communication inclusive ?

🦖

📕 RESSOURCES

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#36 - Le sexisme dans le marketing : comment sortir des stéréotypes ? avec Mélanie Duclos

Fri, 03 May 2024 10:00:00 +0000

Dans cet épisode avec Mélanie Duclos, consultante marketing et fondatrice de “Divers·es”, nous abordons le vaste sujet du sexisme dans le domaine du marketing. Explorez ses réflexions approfondies et ses précieux conseils sur la façon d'atténuer au maximum ces problématiques.

“Quand on aborde les stéréotypes de genre dans le domaine du marketing, on a tendance à penser aux publicités désuètes du passé, en se disant que cela a peut-être évolué de manière plus subtile de nos jours, mais que cela persiste néanmoins. En fait, ces stéréotypes sont toujours présents, affichés de manière évidente à travers divers supports publicitaires. C'est un constat qui reste malheureusement d'actualité, malgré les évolutions perçues dans les mentalités.”

🔍Questions clés de l’épisode:

Quels sont les impacts des stéréotypes de genre persistants dans la publicité sur la société ?
Comment les entreprises et les professionnels du marketing peuvent-ils activement déconstruire les biais sexistes ?
Quelle est l'importance de l'authenticité dans les campagnes publicitaires pour briser les stéréotypes de genre ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez le transcript et les ressources de l’épisode : https://www.anaisbaumgarten.com/post/36-le-sexisme-dans-le-marketing-comment-sortir-des-st%C3%A9r%C3%A9otypes-avec-m%C3%A9lanie-duclos

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#35 - Marketing d’influence: la transparence et l’authenticité envers sa communauté, avec Jade Barthélémy

Fri, 26 Apr 2024 09:55:00 +0000

“Pour moi, l'authenticité, c'est d'abord le respect de l'audience.”

Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, on accueille Jade pour discuter des sujets de collaboration commerciale dans l’influence, de l’authenticité entre les influenceurs·euses et leur communauté, ou encore de la transparence requise entre une agence et l’influenceur·euse, et bien évidemment des engagements responsables possibles lors de ces partenariats.

🔍 Questions clés de l'épisode :

Quels sont les principaux risques de manipulation dans le marketing d'influence, et comment les identifier ?
Quelles pratiques adopter pour assurer l'éthique et la transparence dans des collaborations avec les marques ?
Quels conseils aux marques qui cherchent à collaborer de manière authentique et responsable avec des influenceurs ?

🦖

📕 RESSOURCES
Retrouvez le transcript et les ressources de l’épisode : https://www.anaisbaumgarten.com/post/marketing-d-influence-la-transparence-et-l-authenticit%C3%A9-envers-sa-communaut%C3%A9

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#34 - Comment améliorer la rétention client de manière responsable avec Janet Banigwa

Fri, 12 Apr 2024 09:55:00 +0000

"Un client satisfait en parle à 5 personnes, un client insatisfait à 10."
Découvrez dans cet épisode de Slow Marketing comment Janet, experte en expérience client digitale, transforme ce défi en opportunité. Nous plongeons dans le cœur de la rétention client, un pilier crucial d'une stratégie marketing responsable. Janet dévoile ses techniques pour établir une connexion durable avec la clientèle et maximiser les ventes en optimisant l'interaction en ligne.

🔍 Questions clés de l'épisode :

Pourquoi la rétention client est-elle essentielle dans le marketing responsable ?
Comment la rétention client se distingue-t-elle de l'acquisition dans une approche durable ?
Quels indicateurs mesurent efficacement la rétention client ?
Comment améliorer la rétention client de manière responsable ?
Comment personnaliser l'expérience client sans être intrusif ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-am%C3%A9liorer-la-r%C3%A9tention-client-de-mani%C3%A8re-responsable

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#33 - [Podcasthon] Les défis du Marketing pour les Associations avec Charles Saliba-Couture

Fri, 29 Mar 2024 11:00:00 +0000

🔍 Questions clés de l'épisode :

Comment le marketing peut-il servir efficacement les causes sociales sans "sonner trop marketing" ?
Quelles sont les idées reçues qui freinent le marketing dans le secteur associatif ?
En quoi le copywriting éthique diffère-t-il des pratiques traditionnelles, et comment l'appliquer pour maximiser l'impact social ?
Quels conseils Charles offre-t-il aux marketeurs et copywriters pour contribuer positivement à la société ?
Comment les associations peuvent-elles adopter une identité de marque solide sans compromettre leurs valeurs ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez le transcript et les ressources de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/podcasthon-les-défis-du-marketing-pour-les-associations-avec-charles-saliba-couture

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#32 Militantisme féministe et marketing : une influence mutuelle avec Marine Pétroline

Fri, 08 Mar 2024 10:55:00 +0000

“Si c'est pour vendre des t-shirts "Women Empowerment" produits par des pakistanaises à moins d'un euro de l'heure, il y a un souci de cohérence et là on tombe dans le féminisme-washing.”

🔍 Questions clés de l'épisode :

Comment le marketing peut-il influencer les normes de genre et vice-versa ?
Quelle est l'approche de Marine pour utiliser les outils de marketing dans la lutte contre le sexisme ?
Quels défis Marine a-t-elle rencontrés en intégrant le féminisme à sa stratégie de marketing ?
Comment peut-on naviguer entre militantisme et marketing sans compromettre son message ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/militantisme-féministe-et-marketing-une-influence-mutuelle-avec-marine-pétroline

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#31 - Histoire du marketing : Comment dépasser la critique pour créer un avenir responsable ? avec Florence Touzé-Rieu

Fri, 01 Mar 2024 10:55:00 +0000

“Le marketing peut être un puissant moteur de changement positif, à condition qu'il soit pratiqué avec conscience et intégrité.”

🔍 Questions clés de l'épisode :

À quel moment le marketing a-t-il basculé vers une stratégie créant des besoins plutôt que d'y répondre ?
Comment le marketing responsable peut-il transformer l'impact du marketing sur la société ?
Qu'est-ce que le marketing implicatif et comment peut-il guider les entreprises vers des offres plus durables ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les ressources et le transcript de cet épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/histoire-du-marketing-comment-dépasser-la-critique-pour-créer-un-avenir-responsable

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Bonus - Mon interview avec Amaury Khelifi de Marketing Automation Ninja

Fri, 19 Jan 2024 10:11:00 +0000

Tu sais que la saison 2 de Slow Marketing est bouclée et que la saison 3 ne revient qu'en mars. Mais t'inquiète, je te laisse pas en plan : j'ai du contenu Slow Marketing à te servir toutes les deux semaines dans cette newsletter. Et pour commencer, j'ai un truc cool à partager !

Je viens de faire une interview avec Amaury Khelifi de Marketing Automation Ninja. On a abordé des sujets qui te parleront sûrement :

La fréquence d'envoi des newsletters : Comment trouver le bon rythme sans spammer tes abonnés ?
Mes outils de productivité et création de contenus : Mes astuces pour rester au top et créative
Revoir le marketing pour les enjeux actuels : Parce que oui, il est grand temps de changer notre approche pour répondre aux défis climatiques et sociétaux.

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#30 - Le bilan d'un an de podcast : mes moments forts, mes défis et mes réflexions.

Fri, 05 Jan 2024 11:00:00 +0000

Salut à tous ! C'est Anaïs, et je suis super excitée de partager avec vous le bilan d'un an de mon podcast. C'est incroyable de voir à quel point cette aventure a évolué depuis mes premiers épisodes, et je ne peux pas m'empêcher de ressentir une profonde gratitude envers tous ceux qui m'ont soutenue et encouragée.

L'un des moments les plus marquants pour moi a été lorsque j'ai vu ma tête sur Spotify pour la première fois. C'était un mélange d'excitation et de fierté de voir mon travail prendre vie. Mais ce n'était que le début, car les retours positifs que j'ai reçus de la part de mes auditeurs ont été tout aussi gratifiants. Savoir que mes épisodes ont un impact sur votre quotidien et vos réflexions marketing est une véritable source de motivation.

Pour cet épisode bilan, j’ai réalisé une interview inversée avec l’aide de Laureline Dargery, voici quelques questions auxquelles j’ai répondu :

👉 Qu'est-ce que tu aimes le plus dans ton métier et comment cela se reflète-t-il dans ton podcast ?

👉 Penses-tu que le podcast audio est le format le plus éthique pour communiquer ? Pourquoi ?

👉 Pourquoi les dinosaures ?

👉 Envisages-tu de participer au Podcasthon caritatif en mars 2024 ?

👉 Quelles sont les prochaines étapes pour le podcast Slow Marketing ? As-tu des thèmes ou des invités déjà en tête ?

Un énorme merci pour vos questions et à Laureline Dargery pour sa précieuse aide. C'est parti pour une nouvelle année de podcasting, et vous savez quoi ? J'ai hâte ! Et n'oubliez pas de jeter un œil aux autres épisodes de mon podcast pour continuer à explorer ces sujets captivants. Merci encore pour votre soutien et à très bientôt dans le prochain épisode !

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#29 - 5 actions pour un marketing éthique et responsable en 2024

Fri, 05 Jan 2024 10:50:00 +0000

"Un marketing éthique n'est pas un choix, c'est une nécessité. C'est le moment de transformer vos stratégies pour un avenir durable et responsable."

Dans cet épisode de 'Slow Marketing', nous explorons 5 actions essentielles pour un marketing éthique et responsable en 2024. Nous discutons d'audit de responsabilité, de marketing inclusif, de transparence, d'empowerment des consommateurs, et d'optimisation des ressources. Chaque action est détaillée avec des exemples concrets, des conseils pratiques et des réflexions profondes pour vous guider vers un marketing plus conscient et impactant. Rejoignez-nous pour découvrir comment rendre votre marketing non seulement plus efficace mais aussi plus respectueux des personnes et de la planète.

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📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-pour-un-marketing-éthique-et-responsable-en-2024

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#28 - Est-ce que le goodies responsable existe vraiment ? avec Wilfrid de Conti

Fri, 22 Dec 2023 10:29:00 +0000

Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, j’accueille Wilfrid de Conti, cofondateur de Besight, entreprise à mission dont l’objectif est de réduire l'impact environnemental de l'industrie de la communication. Fort de son expertise et de son engagement, Wilfrid partage des insights précieux sur la manière de repenser la communication d'entreprise dans une ère de durabilité.

Au cours de cette conversation captivante, nous explorons plusieurs thèmes clés pour une communication d'entreprise plus responsable et authentique :

Comment redéfinir l'utilisation des supports de communication éco-conçus, des stylos aux gourdes, en passant par les totebags ?
La méthodologie rigoureuse pour évaluer l'impact environnemental des produits, allant bien au-delà de la simple empreinte carbone.
La gestion des "zones grises" en environnement et l'importance de la transparence dans la prise de décision basée sur des données environnementales.
Les défis et solutions pour persuader les entreprises d'adopter des pratiques durables en période de crise et d'inflation.
Des exemples concrets où le retour sur investissement du marketing durable a été clairement démontré.
Des conseils pratiques pour éviter le piège du greenwashing et maintenir l'authenticité dans les campagnes de communication.

Que vous soyez un professionnel du marketing cherchant à intégrer la durabilité dans votre stratégie, ou simplement curieux de comprendre comment les entreprises peuvent allier performance et responsabilité environnementale, cet épisode est incontournable.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve toutes les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/est-ce-que-le-goodies-responsable-existe-vraiment

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#27 - 5 pratiques responsables et éthiques sur Google Ads avec Léa Gueniffet

Fri, 08 Dec 2023 13:27:42 +0000

Tu veux utiliser Google Ads sans sacrifier tes valeurs éthiques et responsables ? Cet épisode de Slow Marketing est fait pour toi ! Découvre 5 pratiques responsables Google Ads avec notre invitée experte, Léa Gueniffet. Forte de plus de 7 ans d'expérience en SEA, Léa aide les entreprises à maximiser la rentabilité de leurs campagnes Google Ads, tout en restant fidèle à une démarche socialement et écologiquement responsable. En tant qu'hôte de L'Effet Marketing, elle a une vision unique sur l'impact des actions marketing.

Dans ce live LinkedIn du 8 décembre, de 12h à 12h30, nous aborderons des questions clés pour un usage éthique et efficace de Google Ads :

Comment respecter le RGPD tout en optimisant le tracking sur ton site ?
Comment se positionner face aux concurrents tout en gardant une éthique irréprochable ?
Quelles stratégies adopter pour une gestion de budget Google Ads responsable ?
Comment doser le retargeting pour ne pas submerger ton audience ?
Faut-il utiliser l'urgence et le FOMO dans tes campagnes ?

Que tu sois un habitué de Google Ads cherchant à améliorer tes pratiques ou un débutant hésitant à te lancer, ce live t'offrira des insights précieux. Ne laisse pas le terrain aux entreprises sans impact social et environnemental !

Rejoins-nous pour un marketing qui fait la différence, sans devenir un dinosaure !

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-pratiques-responsables-et-éthiques-sur-google-ads

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#26 - Transparence et co-construction : les piliers du succès d'helios avec Jérôme Calot

Fri, 24 Nov 2023 10:38:00 +0000

"Se lancer dans une entreprise comme helios, avec l'objectif de financer la transition écologique, relève un peu de la folie." - Jérôme Calot, spécialiste du marketing digital

Bienvenue dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, où le marketing ne finit pas comme les dinosaures. Aujourd'hui, nous accueillons Jérôme Calot, expert en marketing digital avec plus de quinze ans d'expérience. Actuellement chez helios, Jérôme nous plonge dans les défis uniques du marketing dans une fintech à impact, axée sur le financement de la transition environnementale.

helios, c'est avant tout une promesse d'impact et de transparence. Découvrons ensemble comment cette entreprise innovante se démarque dans un marché bancaire saturé, tout en restant fidèle à ses engagements écoresponsables.

Au programme de notre discussion :

👉 Notoriété et différenciation : Comment helios se fait-elle une place sur le marché ?

👉 Transparence et confiance : Quels sont les avantages et défis de cette approche pour helios ?

👉 Co-construction avec les clients : Comment cette stratégie influence-t-elle le marketing d'helios ?

👉 Mesure de l'impact : Comment helios évalue-t-elle l'efficacité de ses stratégies et son impact réel ?

Ce podcast est un incontournable pour ceux qui veulent comprendre comment les principes de marketing responsable peuvent transformer une industrie. Prêt à plonger dans l'univers du marketing qui change le monde ? Écoutez cet épisode maintenant !

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les ressources de l'épisode, ainsi que le transcript : https://www.anaisbaumgarten.com/post/transparence-et-co-construction-les-piliers-du-succ%C3%A8s-d-helios

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#25 - Branding : Construire une marque forte pour se différencier sur un marché de l'impact en plein essor avec Hélène Môme

Fri, 20 Oct 2023 08:00:37 +0000

🎙 Le pouvoir du design ne se limite pas à l'esthétique. Il peut être un outil pour vous positionner en tant que référence sur le marché de l'impact.

Dans cet épisode de Slow Marketing, je reçois Hélène Môme, designer graphique spécialisée dans la refonte de l'identité visuelle et la création de publicités social média pour les start-ups à impact. 🌿

Vous êtes une start-up engagée et vous vous demandez comment aligner votre identité visuelle avec vos valeurs ? Vous cherchez à comprendre les dernières tendances en design qui captivent l'attention tout en transmettant un message fort ? Comment vous éloigner des codes graphiques écolo' traditionnels, déjà vus et revus ? Vous cherchez un processus concret pour lancer votre réflexion ? Des exemples d'entreprises à impact déjà passées par ces questionnements ?

Au programme :

➡️ Pourquoi axer son univers graphique autour de l'impact ne suffit plus
➡️ 4 axes à creuser pour construire un univers graphique différenciant
➡️ Des exemples concrets d'identités visuelles d'entreprises à impact
➡️ Les erreurs à éviter dans la construction de son identité visuelle

🦖

📕 RESSOURCES
Retrouvez toutes les ressources de l'épisode, ainsi que le transcript : https://www.anaisbaumgarten.com/post/branding-se-différencier-sur-un-marché-de-l-impact-en-plein-essor

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#24 - Comment construire une marque personnelle éthique avec Guillem Salles Turrel

Fri, 06 Oct 2023 09:31:00 +0000

Au programme :

🦖

📕 RESSOURCES

Toutes les ressources de cet épisode et son transcript sont disponibles ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-construire-une-marque-personnelle-%C3%A9thique

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#23 - Eco-conception web : tout savoir sur les outils pour évaluer l’impact environnement de son site avec Youen Chéné de Webvert

Fri, 22 Sep 2023 09:20:00 +0000

🌍 Vous cherchez à aligner vos valeurs éco-responsables avec vos initiatives digitales ? Découvrez comment mesurer l'empreinte carbone de votre site internet avec Youen Chéné de Webvert.

Au programme de cet épisode de 30 minutes :

🌱 Pourquoi décarboner son site ? - Comprenez l'importance d'un web plus vert dans notre ère numérique.

🖥️ Sites concernés - Focus sur les sites web de contenu et pourquoi ils doivent être en tête de la transformation éco-responsable.

📊 Méthodes d'évaluation - Explorez les divers outils et techniques pour mesurer l'impact de votre site, de la conception à la mise en ligne.

❗ Limites des outils - Tout n'est pas rose : discutons des biais et limitations des évaluations existantes.

Cette session s'adresse particulièrement aux CMOs, responsables communication et marketing souhaitant adopter des démarches plus vertes dans leurs stratégies digitales.

📕 RESSOURCES :

Le transcript et les ressources de l’épisode sont à retrouver ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/eco-conception-web-tout-savoir-sur-les-outils-pour-évaluer-l-impact-environnement-de-son-site

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#22 - Le Guide des RP Responsables avec Hélène Merhand-Reze

Fri, 08 Sep 2023 11:47:25 +0000

🦖 "Quand l'entreprise parle plus qu'elle ne fait, c'est là que les relations presse ne sont pas responsables." - Hélène Merhand-Rezé

Dans cet épisode passionnant du podcast Slow Marketing, je m’entretiens avec Hélène Merhand-Rezé, une experte en relations presse pour entreprises à impact.

Découvrez les erreurs à éviter pour ne pas tomber dans le greenwashing ou le spamming de journalistes. Hélène souligne l'importance d'une stratégie RP alignée sur des pratiques responsables et éthiques. Elle nous guide à travers sa démarche centrée sur la qualité plutôt que la quantité, le ciblage précis des médias, et surtout, la transparence et l'intégrité dans la communication.

Si vous vous demandez comment faire des relations presse qui soient à la fois responsables et efficaces, cet épisode est pour vous. Vous apprendrez comment ces pratiques peuvent non seulement bénéficier à l'environnement mais aussi fortifier votre image de marque.

📕 RESSOURCES :

Le transcript et les ressources de l’épisode sont à retrouver ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/le-guide-des-rp-responsables-avec-hélène-merhand-reze

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#21 - Si c'est gratuit c'est toi le produit

Fri, 25 Aug 2023 08:47:16 +0000

Hello c’est Anaïs ! En forme et de retour pour une saison 2 de Slow Marketing 🦖

Les questionnements du début sont toujours là, que j’ai toujours envie de faire mieux, de changer justement les règles du jeu, de déconstruire les soi-disant “bonnes pratiques” marketing et entrepreneuriales et de promouvoir un marketing positif, engagé et inclusif.

Aujourd’hui, je voulais vous faire part d’une réflexion, ou plutôt d’une phrase que j’ai toujours entendue :

“Si c’est gratuit, c’est toi le produit.”

Au programme :

➡️ L’idée derrière cette phrase ?

➡️ On nous revend nos données

➡️ Un autre exemple pour la route

➡️ Et du coup on fait quoi ?

📕 RESSOURCES

Le transcript et les ressources de l’épisode sont à retrouver ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/si-c-est-gratuit-c-est-toi-le-produit

Rdv le 8 septembre pour participer à l’enregistrement en live du prochain épisode avec Youen Chéné, fondateur de Webvert, pour tout comprendre sur les outils pour mesurer l’impact environnemental de son site : https://www.linkedin.com/events/eco-conceptionweb-toutsavoirsur7100456637924040704/comments/

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#20 - Comment j’ai réduit l’impact environnemental de mon podcast ?

Fri, 19 May 2023 09:48:00 +0000

Découvre le dernier épisode de la saison 1 de Slow Marketing avec Anaïs Baumgarten ! Dans cet épisode, elle fait le bilan de ce qu'elle a appris sur la réduction de l'impact environnemental de son podcast. Voici les questions abordées :

Pourquoi est-il important de réduire l'impact environnemental de son podcast ?
Comment aligner le fond et la forme de son podcast pour renforcer son message environnemental ?
Quel est l'impact environnemental de la production et de la diffusion d'un podcast en ligne ?
Comment réduire l'impact environnemental de la stratégie, de la production et de la diffusion d'un podcast ?
Pourquoi Anaïs a décidé de ne pas utiliser la vidéo dans son podcast ?
Quelles actions Anaïs a mises en place pour réduire l'impact environnemental de sa production ?
Comment trouver le bon format et la bonne fréquence pour son podcast ?
Quels sont les canaux d'acquisition efficaces pour promouvoir un podcast ?
Comment compresser les fichiers pour réduire leur poids et leur impact environnemental ?
Quelle est la réponse à l'objection courante : "Je ne suis pas sûr que cela va vraiment faire une différence" ?

Découvre les étapes et les conseils concrets d'Anaïs pour réduire l'impact environnemental de ton podcast dans cet épisode passionnant de Slow Marketing. Reste connecté·e avec Anaïs via sa newsletter toutes les 2 semaines et retrouvez-vous pour la saison 2 en septembre. Ne manque pas cette occasion d'en savoir plus sur le marketing positif, durable et responsable !

🦖

📕 RESSOURCES

L’épisode 19 de Slow Marketing avec Alison Begon

L’épisode 2 de Slow Marketing avec Adrien Martial de YOTTA

Etienne Monin, C’est notre empreinte

Carbone 4

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#19 - Vers une production audiovisuelle écoresponsable et sociétale : les pratiques incontournables avec Alison Begon

Fri, 05 May 2023 12:09:26 +0000

« Déculpabiliser les gens. Spoiler alerte, ça n’existe pas une prod 100% responsable »

Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, je reçois Alison Begon, fondatrice de A Better Prod, société de conseil en production audiovisuelle écosocioresponsable. Elle a partagé le concept clé de son entreprise, l'éco-socio-production, qui vise à accompagner le secteur dans sa transition environnementale et sociétale. La production responsable présente plusieurs avantages, tels que l'apport de sens, la conformité avec les réglementations en vigueur et la possibilité de soutenir les engagements des annonceurs. De plus, elle permet de concilier le fond et la forme dans les domaines de la publicité, du marketing et de la communication.

Les thèmes abordés :

🦖 Quelles sont les pratiques incontournables d'une production responsable ?

🦖 Comment promouvoir la diversité et l'inclusion dans les productions visuelles ?

🦖 Comment collecter les données pour les bilans carbone ?

🦖 Quels sont les exemples de productions visuelles écoresponsables ?

🦖 Quel est le rôle des collectifs et des associations dans la promotion d'une production visuelle écoresponsable et sociétale ?

Si vous souhaitez en savoir plus sur la production audiovisuelle écoresponsable et sociétale, écoutez cet épisode de Slow Marketing avec Alison Begon.

🦖

📕 RESSOURCES

Alison Begon
A better Prod
Green the bid
Fresque du film
Guide de l’écran d’après
Femmes à la caméra
Ecoprod
Mathieu Jahnich
Ad Green

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#18 - Design Responsable et IA de génération d’images avec Manon Verbeke

Fri, 21 Apr 2023 09:57:00 +0000

Bienvenue dans un nouvel épisode de Slow Marketing, le podcast où nous explorons les différentes manières de pratiquer un marketing plus réfléchi et responsable. Aujourd'hui, nous avons le plaisir d'accueillir Manon Verbeke, designer spécialisée dans le design responsable.

Dans cet épisode, nous allons discuter de la manière dont Manon définit l'engagement dans le design et de la façon dont cela se manifeste dans son travail quotidien. Nous aborderons également la question de la manière dont Manon travaille avec les parties prenantes pour garantir que ses designs sont à la fois fonctionnels, efficaces et durables.

Nous parlerons également de l'intérêt croissant de Manon pour les technologies de l'IA de génération d'images. Elle nous expliquera ce que c'est et comment elle travaille avec ces technologies. Nous aborderons également la question des biais dans ces technologies et de leur impact environnemental.

Si vous êtes intéressé par le design responsable, l'utilisation de l'IA dans le design et la manière de travailler avec les parties prenantes pour garantir des designs durables et efficaces, alors cet épisode est fait pour vous. Restez à l'écoute pour entendre les conseils et les réflexions de Manon Verbeke, designer et passionnée de design responsable.

🦖

📕 RESSOURCES

https://manon-verbeke-design.notion.site/

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#17 - Branding Responsable : Créer une marque engagée et respectueuse de l'environnement avec Charlène Patras

Fri, 14 Apr 2023 09:29:00 +0000

🔥 WORKSHOP MARKETING RESPONSABLE 🔥

Quand ? Mardi 4 juin, de 12h à 14h

Où ? En ligne

Rejoignez-moi pour explorer le véritable potentiel du marketing responsable lors de ce workshop intensif de deux heures. Découvrez comment intégrer des pratiques durables dans vos stratégies marketing tout en restant compétitif et innovant.Tarifs :

Auditeur·ices : 50€ HT
Tarif standard : 75€ HT

Pour s’inscrire : https://tally.so/r/3qdyqG

Au programme :
🦖 Comment créer une identité de marque responsable ?

🦖 Les bonnes pratiques d’accessibilité dans la communication

🦖 Des exemples de marques ayant adopté une identité de marque responsable réussie ?

📕 RESSOURCES

Charlène Patras

Épisode sur l’éco-conception web avec Lou Verdun

Infomaniak

Épisode sur le positionnement marketing responsable

Logiciel eco-font

Le Jouet Simple

Lib et Lou

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#16 - Comment transmettre le slow marketing à ses clients ? avec Julien Monterrat

Fri, 07 Apr 2023 09:56:00 +0000

“Simple, clair et efficace.”

Ce sont les fondements de l’approche minimaliste et responsable de Julien Monterrat lorsqu’il accompagne ses clients en stratégie marketing et web design.

Avec Julien, on a échangé sur
🦖 Notre vision du minimalisme dans l’entrepreneuriat et le marketing

🦖 Comment vendre à ses clients de faire moins mais mieux quand il s’agit de communication ?

🦖 Les piliers du web design minimaliste

🦖 Les 3 conseils de Julien pour une stratégie marketing responsable et efficace

📕 RESSOURCES

Julien Monterrat Le Paradoxe du choix, par Clément Fromont

Pour plus d’informations sur comment segmenter ses bases d’e-mails, l’épisode #9 de Slow Marketing

Pour plus d’informations sur l’éco-conception web, l’épisode #10 avec Lou Verdun

L’épisode 12 avec Pierre Guilbaud

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#15 - Votre communication d’entreprise fait-elle du greenwashing ? avec Géraldine Fournier

Fri, 31 Mar 2023 09:51:00 +0000

Découvrez le nouvel épisode du podcast Slow Marketing, dans lequel j'ai interviewé Géraldine Fournier, consultante en stratégie climat pour les TPE, PME et start-up.

Si vous êtes curieux d'en savoir plus sur le greenwashing et comment l'éviter, écoutez dès maintenant notre dernier épisode du podcast Slow Marketing.

Sujets abordés :

🦖 Qu’est-ce que la communication environnementale ?

🦖 Quels sont les risques pour une entreprise qui fait du greenwashing ?

🦖 Que dit la loi anti-greenwashing entrée en vigueur le 1er janvier dernier ? En quoi ça consiste exactement ?

🦖 Les 3 conseils de Géraldine pour une entreprise qui souhaite communiquer sur son bilan carbone ou son impact environnemental

📕 RESSOURCES

L’outil Anti-greenwashing de l’ADEME

Shift4Impact, le guide pour shifter ton job vers l'impact

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#14 - Le marketing minimaliste avec Sandie Giacobi

Fri, 24 Mar 2023 10:55:00 +0000

Le marketing minimaliste est une approche épurée du marketing qui se concentre sur l'essentiel. Il s'agit d'utiliser des stratégies simples et efficaces pour atteindre vos objectifs marketing, tout en évitant les coûts et les efforts inutiles. Cette approche consiste à se concentrer sur les besoins et les attentes des clients, à créer une expérience de marque cohérente et à utiliser des canaux de marketing sélectionnés avec soin pour maximiser l'impact de votre message.

Mais simple ne veut pas dire facile !

Dans cet épisode du podcast, j’ai pu échanger Sandie Giacobi, une entrepreneuse et experte en marketing, qui a construit sa marque en utilisant une approche simple et épurée du marketing. Au cours de l'épisode, Sandie nous explique les principes du marketing minimaliste, comment elle les applique à son propre travail et comment cela peut aider les autres entrepreneurs à se concentrer sur ce qui est important dans leur entreprise.

Vous découvrirez comment le marketing minimaliste peut vous aider à économiser du temps et de l'argent tout en obtenant des résultats efficaces. Sandie partage également des astuces pratiques pour simplifier votre stratégie de marketing et créer une marque cohérente et mémorable. Que vous soyez novice en marketing ou un entrepreneur expérimenté, cet épisode est un must pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur approche marketing et à obtenir des résultats tangibles.

🦖

📕 RESSOURCES

Gregory Puy, Vlan

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#13 - Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif avec Laureline Dargery

Fri, 17 Mar 2023 10:57:00 +0000

L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling.

Avec Laureline, on a discuté :

📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés

📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ?

📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique

📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte

🦖

📕 RESSOURCES
https://www.joinhero.co/

https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/

Livres :
Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien Barrau
Ecotopia, Ernest Callenbach

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#12 - Qu'est-ce qu'un marketeur engagé ? avec Pierre Guilbaud, Marketing Flow

Fri, 10 Mar 2023 10:54:00 +0000

Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, j’ai pu échangé longuement avec Pierre Guilbaud, co-fondateur de la communauté Marketing Flow. Nous avons explorer le concept de l'engagement dans le marketing, et comment cela peut transformer la manière dont nous communiquons avec notre public.

Nous avons tous entendu parler du marketing responsable, mais qu'en est-il de l'engagement du marketeur ? Comment les marketeurs peuvent-ils être des acteurs du changement dans leur secteur d'activité, tout en répondant aux objectifs commerciaux de leur entreprise ? Est-ce qu'une entreprise qui n'est pas impact peut faire du marketing responsable ?

Nous avons abordé ces questions avec Pierre, qui partage aussi son expérience et son point de vue sur la question de l'engagement dans le marketing ainsi que les coulisses de la communauté Marketing Flow. Nous explorerons également des exemples concrets d'entreprises qui ont réussi à adopter une approche plus engagée, tout en obtenant des résultats commerciaux solides.

Si vous êtes intéressé par le marketing responsable et l'engagement du marketeur, ne manquez pas cet épisode inspirant de notre podcast. Rejoignez-nous pour en savoir plus sur ce sujet passionnant !

🦖

📕 RESSOURCES

Les P’tits Hacks Marketing

Le Guide du Marketing Responsable

We dress Fair

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#11 - Communiquer avec transparence sur ses engagements - 2 exemples inspirants !

Fri, 03 Mar 2023 10:55:00 +0000

Un des sujets qui revient souvent dans mes conversations autour du marketing et de la communication responsable des entreprises, c’est la transparence.

Dans cet épisode nous allons voir :

➡️ Pourquoi la transparence est essentielle dans une communication responsable ?

➡️ Un exemple de comment communiquer sur ses engagements

➡️ Un exemple de comment communiquer sur ses réussites et ses échecs

➡️ 4 conseils pour une communication plus transparente

🦖

📕 RESSOURCES

Futerra - Creativity isn’t neutral

Loom

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#10 -Éco-conception web : comment créer un site éco-responsable avec Lou Verdun

Fri, 24 Feb 2023 10:54:00 +0000

Dans cet épisode, nous allons explorer les avantages de l'éco-conception web pour les entreprises soucieuses de l'environnement avec Lou Verdun développeur web et fondateur d’Otomoro, une société spécialisée dans l’éco-conception web. Nous allons expliquer comment cette approche peut aider à réduire l'empreinte carbone de votre site web tout en améliorant l'expérience utilisateur.

Nous aborderons également les principaux concepts de l'éco-conception web tels que la réduction de la consommation énergétique, l'optimisation des performances et la conception responsable.

Nous discuterons également des outils et des ressources disponibles pour aider les entreprises à mettre en place une stratégie d'éco-conception web et à mesurer l'impact environnemental de leur site web.

Si vous cherchez à réduire l'empreinte carbone de votre entreprise et à améliorer l'expérience utilisateur de votre site web, cet épisode est fait pour vous. Rejoignez-nous pour découvrir comment l'éco-conception web peut aider votre entreprise à être plus respectueuse de l'environnement.

🦖

📕 RESSOURCES

Les 115 bonnes pratiques de l’éco-conception web

Des exemples de sites éco-conçus :

https://sustainablewebdesign.org/

solar.lowtechmagazine.com

https://stemsgallery.com/

https://bleumode.com/

https://misuko.be/

https://bdva.com/

Des outils pour réduire son impact environnemental en ligne :

https://www.ecosia.org/

https://www.givewater.com/

Ecograder

Website carbon footprint calculator

Lighthouse de Google

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#9 - Tri des listes d'envoi : tout ce que vous devez savoir

Fri, 17 Feb 2023 10:52:00 +0000

Aujourd'hui, nous allons parler de l'importance de faire le tri dans vos listes d'envoi pour améliorer les performances de vos campagnes d'e-mailing et réduire leur impact environnemental. Un sujet que nous avait déjà évoqué Hugo Nicole dans l’épisode 5.

Nous allons voir concrètement comment faire ça !

Au programme de cet épisode :

📖 On commence avec un point définition pour enfin faire la différence entre une newsletter, un e-mail auto et du cold emailing

👉 Ensuite nous verrons toutes les raisons de faire le tri dans ses listes d'envoi, et notamment un focus sur les hard bounce et soft bounce

🚀 Et enfin, je t’expliquerai comment et concrètement on fait le tri, avec des actions clé en main pour s’y mettre !

🦖

📕 RESSOURCES

Écouter l’épisode 5 de Slow Marketing avec Hugo Nicole

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#8 - L'Éco-Marketing : Segmentation, Positionnement et Inspiration avec Adélaïde Bouget

Fri, 10 Feb 2023 10:55:00 +0000

Bonjour à tous, bienvenue dans ce 8ème épisode de Slow Marketing, la suite de ma discussion avec Adélaïde Bouget, entrepreneuse dans la tech.

Si tu n’as pas écouté l’épisode précédent, arrête tout et écoute l’épisode 7 !

Dans cette deuxième partie, nous avons aborder les sujets suivants :

🎯 Segmentation et positionnement

🔠 De something-washing et d’astroturfing

🤩 Et des exemples inspirants d’entreprises appliquant l’éco-marketing

Bonne écoute !

🦖

📕 RESSOURCES
Cours Marketing Responsable Adélaïde Bouget

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#7 - Comment enseigner le marketing responsable avec Adélaïde Bouget

Fri, 03 Feb 2023 10:55:00 +0000

Bienvenue dans ce 7ème épisode de Slow Marketing, j’ai interviewé Adélaïde Bouget, entrepreneuse dans la tech et ensemble nous avons parlé de marketing responsable.

Comme nous avons beaucoup discuté, j’ai décidé de couper cet épisode en 2 !

Dans cette première partie, nous avons aborder les sujets suivants :

🎓 L’importance de l’enseignement du marketing responsable

♻️ Le rôle des entreprises dans la transition écologique

🔄 Le lien entre impact social et impact environnemental

🤟 Le concept du Triple Résultat Net (Triple Bottom Line) et ses applications

De la différence entre soutenable et durable

Bonne écoute !

🦖

📕 RESSOURCES
Cours Marketing Responsable Adélaïde Bouget

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#6 - Flyer vs post LinkedIn : le match environnemental

Fri, 27 Jan 2023 10:55:00 +0000

L’épisode du jour vient d’une question qui m’a été posée en rendez-vous en décembre dernier avec un prospect : Quelle est la différence d’impact entre un flyer et un post LinkedIn ?

Cette question c’est un peu le grand match publicité digitale vs. physique.

Pour étudier cette question, je pense qu’il est important de non seulement étudier l’impact environnemental de ces différentes stratégies mais aussi analyser l’impact marketing.

🦖

📕 RESSOURCES

https://www.leparisien.fr/economie/consommation/grande-distribution-en-septembre-2023-leclerc-ne-distribuera-plus-de-prospectus-papier-11-12-2022-D54AMKZJ5RFQBKVTMBQVLLA3W4.php

https://association-cie.fr/la-publicite-papier-toujours-plus-de-dechets/

https://media-positive-impact.quantis-intl.com/

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#5 - Comment réduire l’empreinte carbone de vos e-mails marketing ?

Fri, 20 Jan 2023 10:49:00 +0000

Hugo Nicole est spécialiste en email marketing, il accompagne les e-commerces à impact dans leurs stratégies marketing d’emails automation et Newsletter.

Avec Hugo on a parlé :

De comment allier valeurs environnementales et notre amour pour la nature à nos métiers marketing
Du débat sur l’impact environnemental de l’email marketing
Des actions concrètes pour des campagnes email marketing plus clean

🦖

📕 RESSOURCES

Le profil LinkedIn d’Hugo Nicole : https://www.linkedin.com/in/hugonicole/

Sa super newsletter The Emailist : https://www.theemailist.com/newsletter-fr/

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#4 - Comment compresser une vidéo ou une image pour diminuer son impact environnemental lors de sa diffusion ?

Fri, 13 Jan 2023 10:28:00 +0000

Aujourd’hui, un épisode bonus très court sur : Comment compresser une vidé ou une image ?

Avant de commencer, laisser moi vous rappeler : pourquoi il est important de compresser une vidéo ou une image avant sa diffusion en ligne ?

On a déjà discuté ces points dans l’épisode 2 avec Adrien de chez YOTTA. Si tu ne l’as pas encore écouté ou si tu ne te souviens plus, voici un récap en 3 points :

La taille des fichiers
Les coûts de stockage et de bande passante
La qualité de l'image

C’est d’ailleurs le cas de mon exemple.

J’ai préparé une vidéo teaser pour le lancement du podcast. Je souhaite la diffuser sur LinkedIn.

57% des utilisateurs LinkedIn sont sur mobile. Et le teaser en question est un extrait court d’une interview, il ne nécessite pas d’être diffusé dans une très bonne qualité.

Pour compresser ma vidéo, je vais sur l’outil “Video Compressor” de Free convert. J’aime bien cet outil car il est simple à utiliser, notamment sur les paramètres de réglages. Mais les autres outils font aussi très bien l’affaire.

Ici je choisis d’utiliser “La Résolution Vidéo“ comme méthode de compression car elle me permet de choisir le format d’export. Mais je peux aussi choisir un objectif de taille ou qualité.

J’utilise la qualité notamment quand je dois envoyer du contenus pour validation à des clients. Je choisis la plus faible car ils doivent essentiellement me faire des retours sur le fond, pas sur le contenu en tant que tel.

Une fois sélectionné, le chargement a lieu et en quelques secondes ma vidéo est prête.

La nouvelle vidéo fait 1,4 Mo contre 5,8 à la base, soit 4 fois plus légère !

Celle-ci est prête à être diffusée !

🦖

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#3 Pourquoi faire du marketing durable aujourd’hui ? (et non ce n’est pas que pour sauver la planète…)

Fri, 06 Jan 2023 07:58:00 +0000

Selon une étude, 2 répondants sur 3 considèrent que le marketing a un impact négatif sur l’environnement.

Seulement voilà, malgré l’urgence climatique, tout le monde n’est pas prêt à passer à l’action.

J’ai donc réfléchi à plusieurs raisons (autre que sauver la planète) pour passer à un marketing responsable et durable pour son entreprise :

Raison n°1 : la réduction des coûts

Raison n°2 : amélioration de la qualité des produits / services, mais aussi des campagnes et de l’expérience client en générale

Raison n°3 : améliorer votre image de marque et construire un avantage concurrentiel

Raison n°4 : attirer et fidéliser vos collaborateurs

Raison n°5 : Anticiper le cadre réglementaire
**

Découvre le détail et les arguments pour chacune de ces raisons dans ce nouvel épisode de Slow Marketing !

🦖

📕 RESSOURCES

Enquête sur le Marketing Durable : découvrez les résultats ! - MotiWeb

https://www.hellocarbo.com/blog/reduire/achats-responsables/

https://www.lsa-conso.fr/professionnels-et-consommateurs-jugent-la-rse,367553

https://fr.calameo.com/read/0051106743fd6ce15cc0f

https://www.hellocarbo.com/blog/communaute/marketing-durable/

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#2 - Est-ce qu’on doit arrêter de produire et diffuser des vidéos pour sauver la planète ? (Interview Adrien, YOTTA)

Fri, 06 Jan 2023 07:57:00 +0000

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Quand ? Mardi 4 juin, de 12h à 14h

Où ? En ligne

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“Quand on peut pas réduire son énergie, on peut la valoriser.”

Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, je vous partage ma discussion avec Adrien Martial de chez YOTTA, un studio créatif responsable, spécialisé dans l’éco-conception vidéo.

Avec Adrien, on a parlé :

Des Assises de l’éco-conception
De l’impact environnemental d’une vidéo
Et comment faire pour produire et diffuser des vidéos à moindre impact ?

🦖

📕 RESSOURCES

Article YOTTA : la compression numérique, des avantages méconnus

S’inscrire à la Newsletter YOTTA : IMPACT, pour une communication plus durable

Épisode #4 - Comment compresser une vidéo ou une image pour diminuer son impact environnemental lors de sa diffusion ?

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#1 - Peut-on faire du marketing durable et responsable ?

Wed, 04 Jan 2023 07:17:25 +0000

Bienvenue dans Slow Marketing, le podcast du marketing qui ne veut pas finir comme les dinosaures. C’est le premier podcast dédié à la transition environnementale dans le Marketing. Je suis Anaïs, experte en marketing digital. J’aide les entreprises à atteindre leurs objectifs business grâce à une stratégie marketing de contenu efficace et durable.

À première vue, associer Marketing et durable peut sembler oser. D’un côté, certaines pratiques marketing peuvent contribuer à accroître le matérialisme et la surconsommation, et encourager des comportements déviants (malbouffe, surendettement, etc.) – avec des impacts environnementaux et sociétaux indéniables. De l’autre, une réelle prise de conscience que les ressources de notre planète sont finies. Et que Nos modes de vie quotidiens ne doivent plus empêcher le renouvellement des ressources naturelles ni le bon fonctionnement des écosystèmes.

Donc oui, je pense qu’il est non seulement possible de faire du marketing durable, mais que c’est une nécessité aujourd’hui.

Le marketing peut (et doit) contribuer à orienter les modèles de production et de consommation vers plus de durabilité.

Le marketing durable implique de prendre en compte les impacts environnementaux et sociaux de l'entreprise. À tous les niveaux.

Je vois 3 phases dans l'application d’une campagne marketing durable :

Phase 1 : L’analyse et la stratégie

Phase 2 : la conception et création

Phase 3 : la diffusion

Découvrez en détail ces 3 phases dans ce premier épisode de Slow Marketing, le marketing qui ne veut pas finir comme les dinosaures. Le premier podcast sur la transition environnementale dans le marketing, par Anaïs Baumgarten, experte en marketing digitale.

🦖

📕 RESSOURCES

https://www.hbrfrance.fr/chroniques-experts/2021/08/37988-marketing-et-developpement-durable-sont-ils-conciliables/

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