UV par The LINKS

Comment le jeu redéfinit les codes de la prévention ?

Wed, 18 Mar 2026 14:05:44 +0000

Face à des sujets complexes comme le changement climatique, comment rendre la prévention plus concrète et engageante ? Le jeu s’impose comme un levier pour passer d’un discours à une expérience et favoriser l’appropriation des enjeux. À travers l’exemple des Météorrifics, cet épisode explore les conditions de réussite de ces dispositifs et ce qu’ils changent pour les marques.

🎙️ Avec :
Marie-Pierre Janvrin Pouchain, Responsable Prévention chez Macif
Alice Maison, Directrice conseil chez The LINKS
Thomas Bosque, Planneur Stratégique chez The LINKS

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Film IA : quelles opportunités créatives pour les marques ?

Thu, 15 Jan 2026 16:03:19 +0000

L’intelligence artificielle s’impose dans la production vidéo des marques. Films IA, nouveaux imaginaires, promesses créatives : l’outil fascine autant qu’il interroge. Opportunités créatives, limites techniques, films hybrides et retour à l’idée : un décryptage concret pour mieux comprendre les usages actuels de l’IA en production vidéo. Dans cet épisode, Floriane Bont, Directrice Artistique spécialisée en IA & IA Artist, et Guillaume Durand, Directeur de la création chez The LINKS, partagent leurs analyses sur ce que l’IA change réellement dans la conception des films de marque.

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Tendances conso : comment répondre aux paradoxes des consommateurs ?

Tue, 09 Dec 2025 08:50:33 +0000

Entre inflation, fatigue écologique, envie de plaisir et contraintes très réelles, les comportements d’achat des Français n’ont jamais été aussi ambivalents. Comment comprendre ces contradictions assumées ? Que signifient-elles pour les marques, leurs stratégies et leurs prises de parole ? Dans cet épisode, on explore les grandes dynamiques de consommation qui se dessinent en 2025 et la manière dont les annonceurs peuvent accompagner, sans juger ni simplifier, un consommateur devenu pluriel, avec Hervé Bonnet, Directeur de MOAÏ, l’institut d’études du Groupe The LINKS, et Thomas Bosque, Planner stratégique chez The LINKS.

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GEO : votre marque émerge-t-elle dans ChatGPT ?

Thu, 06 Nov 2025 13:06:43 +0000

ChatGPT, Perplexity, Gemini… Les moteurs génératifs bouleversent la façon dont les marques émergent en ligne. Le GEO (Generative Engine Optimization) devient le nouvel enjeu de visibilité : il ne s’agit plus seulement d’être trouvé, mais d’être cité. Thomas Bosque échange avec Mathieu Boubal, responsable média et digital chez The LINKS, sur ce que cette évolution change pour les marques, leurs contenus et leurs stratégies de confiance.

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Exode informationnel : comment le contenu de marque doit se réinventer ?

Wed, 08 Oct 2025 10:20:28 +0000

Les marques produisent plus que jamais, mais les audiences, elles, décrochent. Face à cette saturation du contenu, comment retrouver la confiance et mériter l’attention ? Entre algorithmes, IA, et quête d’authenticité, cet épisode explore les pistes d’un nouveau modèle : moins, mais mieux. Une discussion à la croisée du brand content et du slow content, où l’on parle sens, incarnation et stratégie durable. Avec Sébastien Morteau, Content Strategist, et Thomas Bosque, planneur stratégique chez The LINKS.

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B2C2G : jusqu’où les marques peuvent influencer les pouvoirs publics ?

Tue, 26 Aug 2025 09:45:22 +0000

Le B2C2G (Business to Consumer to Government) bouscule les frontières du lobbying. Quand les marques parlent au grand public pour peser sur les décideurs, la publicité devient un levier d’influence politique. Quelles stratégies se cachent derrière ces campagnes ? Quels bénéfices, mais aussi quels risques et quelles limites éthiques ? Autant de questions abordées dans cet épisode avec Thomas Bosque, Planner Stratégique, et Guillaume Robin, Directeur Conseil chez The LINKS.

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IA & Communication : un vide juridique ? Vraiment ?

Wed, 02 Jul 2025 16:47:03 +0000

L’IA générative bouscule les métiers de la communication… mais aussi le droit d’auteur. À qui appartiennent les contenus créés par IA ? Quels sont les risques pour les marques ? Et comment protéger ce que l’on produit avec ces nouveaux outils ? Avec François Herpe (avocat en propriété intellectuelle) et Jean Robino (directeur digital & innovation chez The LINKS), on explore les réflexes à adopter pour créer avec l’IA en toute sécurité.

Au programme :
• Peut-on revendiquer des droits sur une création IA ?
• Quelles sont les zones de flou juridique ?
• Que change l’IA Act pour les marques ?
• Comment encadrer les outils utilisés en agence ?
• Quels sont les bons réflexes à mettre en place ?

Un épisode indispensable pour les communicants, créatifs et décideurs.

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Désengagement : la communication est-elle condamnée au business-as-usual ?

Wed, 18 Jun 2025 16:01:57 +0000

Inflation, urgence climatique, fatigue citoyenne… Le désengagement s’installe durablement. Comment les marques peuvent-elles encore communiquer de manière responsable sans tomber dans l’indifférence ou l’opportunisme ? Florence Touzé-Rieu (Audencia) et Alice Maltete (The LINKS) analysent les causes de ce désengagement, ses effets sur la communication, et proposent des pistes pour réconcilier engagement et performance.

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Et si les marques passaient des réseaux sociaux aux hobby apps ?

Tue, 01 Apr 2025 15:35:42 +0000

Les réseaux sociaux saturent, les hobby apps émergent. Plus calmes, plus communautaires, ces plateformes dédiées aux passions — comme Letterboxd, Strava ou Goodreads — offrent aux marques de nouvelles façons de s’engager, loin des logiques de buzz et d’algorithmes. Comment investir ces espaces sans trahir leur esprit ? Avec Clément Le Pleux, Content Manager chez The LINKS.

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Comment les marques peuvent tirer parti de leur sponsoring sportif ?

Mon, 17 Mar 2025 16:33:57 +0000

Le sponsoring sportif offre aux marques une opportunité unique de créer du lien, d’amplifier leur notoriété et de générer de l’émotion. Encore faut-il activer ces partenariats avec cohérence et créativité. Entre stratégies gagnantes, exemples concrets et pièges à éviter, Nicolas Daveux, Responsable New Biz chez The LINKS, partage son expertise.

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Marque, agence, production : comment s’aligner pour des campagnes percutantes ?

Wed, 05 Feb 2025 11:24:41 +0000

Comment optimiser la production audiovisuelle face aux évolutions technologiques et aux nouvelles attentes des annonceurs ? Budget serré, exigences élevées, retour à l'authenticité… Quels sont les leviers à activer pour des campagnes impactantes ? Cet épisode explore les stratégies pour mieux collaborer entre marques, agences et productions afin de créer du contenu efficace et engageant.

Avec Aubin Talbi, Responsable développement et création chez Main Avenue, et Guillaume Durand, Directeur de la création chez The LINKS.

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(R)évolution des moteurs de recherche : quelles conséquences pour les marques ?

Tue, 14 Jan 2025 14:23:05 +0000

Les moteurs de recherche, et en particulier Google, sont en pleine mutation avec l’arrivée des intelligences artificielles génératives et la montée des réseaux sociaux. Ce changement bouscule les pratiques du SEO et du SEA, offrant à la fois de nouveaux défis et des opportunités pour les marques. Mathis Antunes, chef de projet Paid Media à l'agence The LINKS, nous partage son expertise sur ces évolutions et leurs implications pour les stratégies de référencement et de publicité

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Comment l’IA rebat les cartes de la production de contenus et de la relation agence-annonceur ?

Thu, 12 Dec 2024 16:04:01 +0000

L’intelligence artificielle transforme profondément la production de contenus et les relations entre agences et annonceurs. Stéphanie Dufour, directrice de l’agence The LINKS, et Jean Robino, directeur de l’innovation du groupe, partagent leur vision de cette révolution. Ils expliquent comment l’IA est intégrée dans leurs pratiques pour optimiser créativité, collaboration et personnalisation, tout en répondant aux nouveaux défis du secteur.

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Quels leviers de gamification pour des expériences de marque réussies ?

Wed, 16 Oct 2024 07:53:03 +0000

Dans un contexte où l'attention des consommateurs est de plus en plus disputée, les marques cherchent à innover pour transmettre leur message et instaurer une connexion émotionnelle avec leur audience. La gamification se révèle alors une approche efficace, transformant les expériences de marque en moments captivants. Mais quels en sont les véritables avantages ? Quels mécanismes exploitent-elles, et quelles sont leurs limites ?

Antoine, co-fondateur de Merci Michel, un studio spécialisé en expériences de gamification, et Guillaume Durand, directeur de la création chez The LINKS, nous apportent leurs perspectives pour mieux comprendre les subtilités et la portée de ce phénomène.

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Tendances conso : comment les Français font face à l'inflation ?

Mon, 23 Sep 2024 16:12:15 +0000

Dans un contexte marqué par l'inflation et l'incertitude mondiale, les consommateurs français ajustent leurs comportements d'achat. Entre plaisir et contraintes budgétaires, de nouvelles tendances émergent, remettant en question les convictions écologiques et les attentes envers les marques. Aujourd'hui, avec Hervé Bonnet, Directeur de MOAÏ, nous faisons le point sur ces évolutions à travers l'étude annuelle du comportement des consommateurs.

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Pourquoi (re)mettre la newsletter au cœur de votre stratégie de contenu ?

Wed, 17 Jul 2024 15:50:36 +0000

Si elle n’a jamais vraiment disparu, la « doyenne » des canaux de de contenu de marque (elle existait avant internet) a été un temps snobée au profit du social média. A l’heure de la baisse du reach, des cookies et des algorithmes tout-puissants, la newsletter revient aujourd’hui sur le devant de la scène comme outil structurant de votre stratégie de contenu. On en parle aujourd'hui avec Sébastien Morteau, Content Strategist à l'agence.

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Comment optimiser votre ciblage local avec la TV segmentée et le streaming ?

Thu, 20 Jun 2024 08:04:04 +0000

La télévision, souvent considérée en déclin, demeure un média de référence en constante évolution. Avec la TV segmentée, les plateformes de streaming et les smart TV, l'offre télévisuelle se réinvente pour répondre aux besoins variés des marques. Comment ces innovations permettent d'optimiser le ciblage local et d'atteindre des objectifs publicitaires plus efficacement ? Nous avons posé la question à Mélanie Petit, Chef de groupe Marketing PUB TF1+ et Matthieu Boubal, Responsable Média.

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Pourquoi votre marque devrait être post-générationnelle ?

Thu, 04 Apr 2024 09:07:26 +0000

L'attention portée au concept de génération a longtemps dominé la stratégie de marque, mais une évolution est en cours. Les marques qui souhaitent rester pertinentes doivent adopter une approche post-générationnelle, dépassant les clivages d'âge pour embrasser une compréhension plus nuancée de leur audience. Découvrons ensemble les motivations et les stratégies permettant aux marques de transcender la notion de génération, avec Nolwenn Daniel, UX Strategist et Thomas Bosque, Planneur Stratégique, à l'agence.

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Quelle place pour l’influence dans votre stratégie de contenu ?

Wed, 21 Feb 2024 09:15:20 +0000

Dans l'univers numérique actuel, les influenceurs se révèlent comme des acteurs clés, façonnant la manière dont les marques se connectent avec leur public. Convoités, critiqués et copiés par le grand public comme par les marques, leur impact sur les stratégies de communication suscite de nombreuses interrogations. Avec l'émergence de nouvelles normes éthiques, explorons le rôle de ces nouveaux vecteurs, où le défi réside non seulement dans la création de contenu mais aussi dans leur capacité à engager et résonner auprès d'une audience bien définie.

On en parle avec Lauriane Le Texier présidente de l'agence d'influence La Louve And Partners, Clément Le Pleux, Social Content Manager et Thomas Bosque, planneur stratégique chez The LINKS.

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3 conseils pour aligner identité sonore et identité de marque

Tue, 30 Jan 2024 08:44:35 +0000

L'harmonisation de l'identité sonore avec l'identité globale d'une marque est une démarche essentielle pour créer une connexion émotionnelle forte avec le public. En s'inspirant des insights du dernier épisode d’UV avec Laurent Cochini, directeur général de Sixième Son, et de Pierre Bardon, graphiste à l'agence et également musicien, voici trois conseils clés pour réussir cette intégration. Ces recommandations reflètent les tendances et les pratiques actuelles dans le domaine de la création d'identité sonore, mettant en lumière l'importance de l'émotion, de la singularité et d'une approche systématique.

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5 raisons de ne pas (trop) regarder les tendances 2024 ?

Tue, 16 Jan 2024 09:33:37 +0000

La nouvelle d’année marque le grand retour d’un grand marronnier de nos métiers de la communication et du marketing : les publications sur les grandes tendances de l’année à venir.
Cet exercice d’intuition-prédiction-projection est généralement le morceau de bravoure des planneurs stratégiques. Et pourtant, c’est Thomas Bosque, notre planneur stratégique, qui nous invite à la plus grande prudence avec ces Top Tendances. Alors comme ça, les tendances c’est plus tendance ?

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Jusqu’où une marque peut-elle aller en matière d’authenticité ?

Mon, 18 Dec 2023 08:25:35 +0000

Le manque d’authenticité est un éternel reproche adressé aux marques. Exercice publicitaire oblige, il y a bien souvent un décalage entre nos quotidiens et leur projection en communication. Souvent accusées de manquer de sincérité, les marques font face au défi de refléter la réalité tout en restant fidèles à leur image. Mais certaines marques tentent d’y remédier. Cette communication « vraie » n’est pas sans défis créatifs.

Dans ce nouvel épisode d'UV, nous explorons comment la Mutuelle Nationale Territoriale (MNT) relève ce défi avec brio, en redéfinissant sa communication pour mieux refléter les valeurs et le quotidien des agents des services publics locaux. Nous discutons avec Anne Duthilleul, Directrice de la communication de la MNT, et Guillaume Durand, Directeur de la Création à l'agence, pour comprendre ce virage stratégique.

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#UV Live - Ultra-communautés : comment les marques peuvent se rapprocher de passionnés ?

Fri, 29 Sep 2023 08:35:07 +0000

Plongeons dans le monde fascinant des ultra-communautés avec Clément Le Pleux, Content Manager chez The LINKS ! Nous allons explorer les nuances de ce concept, découvrir les distinctions entre une communauté ordinaire et une ultra-communauté, et comprendre pourquoi ces dernières, bien que rares, méritent une attention accrue de la part des marques.

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Comment la mesure de l’expérience clients se réinvente ?

Tue, 26 Sep 2023 09:56:52 +0000

L’orientation client, l’obsession client... Nous allons toujours plus loin pour désigner la volonté des entreprises d’être plus attentif qu’hier aux besoins de leur client. Et pour cela, la clé, c’est d’abord la bonne compréhension de leur expérience avec la marque ! Alors comment passer un cap sur la mesure de l’expérience clients ? Quels sont les enjeux et les écueils ? Pour y répondre, nous recevons Hervé Bonnet, directeur de production de MOAI, l'institut d'études du Groupe The LINKS.

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#UV Live - FORTNITE : Pourquoi toutes les marques s’y intéressent ?

Wed, 20 Sep 2023 13:53:41 +0000

Dans ce nouvel UV Live, nous partons à l’assaut de Fortnite. La plateforme dépasse depuis longtemps le cadre du jeux-vidéo et se rêve en réseau social d’un nouveau genre. Fortnite s’est ainsi récemment ouvert à la création d’expériences par tous les créateurs, y compris les marques.
On fait le point sur ce nouveau potentiel offert par ces univers virtuels avec Adrien Paquin, Designer d’expérience à l’agence.

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#UV Live - TENDANCES CONSO : Comment les Français font face à l'inflation ?

Thu, 14 Sep 2023 12:44:43 +0000

Chaque mois, dans notre podcast UV, Thomas BOSQUE, planneur stratégique à The LINKS, rencontre différents experts pour imaginer comment toujours mieux connecter les marques à notre époque.En Septembre, nous vous invitons à participer à ces échanges en direct. Pour ce premier UV Live, nous partons de l’essentiel : vos clients. Nous verrons les rapports qu’ils entretiennent avec les marques, les labels, les modes de consommation alternatifs et surtout, comment ces derniers ont évolué depuis l’inflation des derniers mois.Pour cela, Noëmie Evain, directrice conseil au sein de MOAÏ, l’institut d’études du Groupe The LINKS viendra nous amener son éclairage. Experte des comportements de consommation, elle co-dirige un observatoire qui analyse depuis 3 ans les pratiques des Français.

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Influenceurs virtuels : nouvel eldorado pour les marques ?

Tue, 25 Jul 2023 09:16:51 +0000

En juin dernier, une loi a été votée par les députés pour lutter contre les dérives des influenceurs, mais malgré cela, le secteur continue de se développer. Une révolution est tout de même en cours dans ce secteur, mais cette fois-ci, elle est d'origine technologique.
Les influenceurs de demain pourraient ne pas être des personnes réelles, mais plutôt des personnages virtuels.

Pour explorer cette perspective, l'intervieweur parle avec Simon Timssale, co-fondateur de The Next Playground, une entreprise spécialisée dans l'accompagnement des entreprises sur des sujets tels que l'intelligence artificielle, les métavers, la réalité virtuelle, l'influence virtuelle et le web3.

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Qu'est ce que la représentation des femmes dans la publicité dit de notre époque ?

Tue, 25 Jul 2023 08:51:48 +0000

Le rôle de la publicité va bien au-delà de la simple promotion de produits ou services. En effet, elle façonne notre perception de nous-mêmes et des autres. Une question fondamentale se pose alors : que nous révèle la représentation des femmes dans la publicité sur notre
époque ? Pour explorer cette problématique, nous avons échangé avec Florine Escolivet, planneuse stratégique chez The LINKS.

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Marques réseaux : comment bien travailler avec son agence de com’ ?

Tue, 20 Jun 2023 15:34:45 +0000

Aujourd'hui, nous plongeons au cœur de notre collaboration des marques réseaux avec Concept Alu : fabricant d'extensions d'habitat, de vérandas, de pergolas et d'abris de piscine.

Alors, comment parvenir à une communication fluide, cohérente et performante entre la marque réseau et son agence de communication ?

Avec une distribution assurée par une cinquantaine de points de vente en France sous forme de concessions et d'agences en propre, cette marque réseau offre un terrain d'exploration idéal pour découvrir les bonnes pratiques acquises au fil des années.

On en parle avec Yveline Brosset, responsable Marketing & Communication chez Concept Alu et Carole Dussaux-Bory, Directrice Conseil chez The LINKS.

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Mutuelle : la vision des dirigeants, quel bilan 5 ans après ?

Tue, 20 Jun 2023 15:18:57 +0000

Il y a 5 ans, l’agence The LINKS et Jean-Luc Gambey, directeur des publications de Vovoxx, interrogeaient les dirigeants de 20 grandes institutions mutualistes pour obtenir leur vision à 10 ans des mutuelles. C’était la naissance de « Dessine-moi une Mutuelle ».
5 ans après, que reste-t-il de cette vision ? Qu’est-ce qui a changé ? Qu’est-ce qui reste ancré ? On en parle avec Guillaume Robin, directeur conseil @ The LINKS.

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Comment arbitrer vos moyens en marketing et com’ ?

Thu, 08 Jun 2023 10:14:47 +0000

Faire des choix, c'est renoncer… C'est ce à quoi les équipes de communication et marketing sont de plus en plus confrontées dans le contexte d'incertitude et face à des budgets contraints.

Alors comment arbitrer vos moyens ? Quels sont les critères à prendre en compte pour évaluer les différentes options ? Quels sont les guides indispensables pour faire ces choix de manière éclairée ?

Nous abordons cette thématique avec Nolwenn Daniel, Directrice Conseil Marketing chez The LINKS. Forte de son expertise en conseil stratégique, elle intervient régulièrement pour aider les entreprises à faire les choix les plus judicieux en matière de marketing et de communication.

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Comment décliner son identité de marque dans la relation client ?

Thu, 08 Jun 2023 09:33:14 +0000

Lorsqu'il est question de la présence d'une marque sur les réseaux sociaux ou dans ses points de vente, la déclinaison de son identité, de ses valeurs et de sa tonalité est souvent abordée. Mais qu’en est-il de la relation client ? C’est pourtant ici que la marque doit être au rendez-vous ! Comment assurer une cohérence entre l'identité de marque et l'expérience client ? Dans quelle mesure influence-t-elle la perception globale d'une marque ? Et comment peut-elle renforcer la fidélité des clients ?

On en parle avec Benjamin Cormerais, Directeur de Tête-à-tête, le centre de relation client du Groupe The LINKS.

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Comment travailler autrement avec une agence de communication en 2023 ?

Thu, 25 May 2023 08:13:29 +0000

On réfléchit souvent à l’expérience proposée par une marque au client final et trop peu à l’expérience proposée par une agence aux annonceurs. Cette relation agence/annonceur est-elle en péril ? Quels sont les enjeux ? En quoi la collaboration est au cœur de cette évolution ? On en parle avec Stéphanie Dufour, directrice de l’agence The LINKS dans notre nouvelle épisode d'UV !

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Marques réseaux : comment bien articuler communication nationale et locale ?

Fri, 28 Apr 2023 14:14:19 +0000

Qu’elles soient sous forme de franchise, de concession ou encore d’affiliation, les marques organisées en réseau partagent un même enjeu : articuler leur communication nationale et locale. Alors, comment réussir à trouver un juste équilibre ? Comment retrouver ces synergies ?
On en parle avec Carole Dussaut Bory, Directrice Conseil chez The LINKS.

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Gen Z, Boomers… : et si les marques faisaient fausse route ?

Mon, 27 Mar 2023 13:03:23 +0000

Nous décryptons à peine les comportements de la Gen Z, que l’on commence déjà à parler de la suivante : la génération Alpha. Ces mutations sont bien entendu suivies de près par les communicants. Mais le faisons-nous de manière efficace ? Quelle doit être la place cette approche générationnelle dans les stratégiques de communication ?

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TikTok : comment les marques peuvent se lancer ?

Thu, 23 Mar 2023 09:28:04 +0000

Controversé, mais toujours plus populaire, TikTok est le réseau social à suivre. Loin d’être réservé aux plus jeunes, il a conquis le cœur et l’attention de nombreux adultes. Alors comment les marques peuvent s’y lancer ? Pour répondre à cette problématique, Axelle Marot, créatrice du compte TikTok @RecettesVégé et Clément Le Pleux, Content Manager à l’agence The LINKS sont les invités de cette nouvelle session UV.

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Comment le jeu peut aider à animer les marques ?

Thu, 23 Feb 2023 08:50:35 +0000

On l’oublie trop souvent dans notre vie d’adulte, plus encore dans notre vie professionnel : le jeu est un formidable moyen d’apprendre, d’échanger, de travailler, de créer. Dans le cadre ce nouvel épisode d'UV, nous avons chercher à savoir comment il peut nous aider à connecter les marques à notre époque. Pour cela, nous avons invités Coralie Franiatte, Co-fondatrice de BEJOUE, et Nolwenn, UX strategist Chez The LINKS.

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Pourquoi et comment une marque locale peut-elle aller en TV ?

Wed, 18 Jan 2023 15:09:19 +0000

Dans un marché de plus en plus saturé, les entreprises locales cherchent des moyens
innovants et rentables pour booster leur notoriété. C’est dans cette optique
que Les Assurances Mutuelles de Picardie (AMP), ont choisi la TV segmentée !

Maxime Bertret, Responsable Webmarketing chez The LINKS

Marine Arion, Chef de projet chez The LINKS

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Les pièges à éviter en communication RSE ?

Wed, 18 Jan 2023 15:06:17 +0000

Toutes les semaines, des marques se font épingler pour leur communication trompeuse en matière de RSE. Mais on parle moins des entreprises qui ont agi mais n’ont pas réussi à se faire entendre et à convaincre. Alors comment greenparler sans greenwasher ?

Mathieu Desprez, Co-fondateur chez Les Horizons (https://leshorizons.net/)

Sébastien Morteau, Brand content Strategist chez The LINKS

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IA et créativité : comment coexister ?

Wed, 18 Jan 2023 14:56:35 +0000

L'intelligence artificielle est en train de changer la façon dont nous travaillons… Si elle est de plus en plus utilisée pour automatiser des tâches répétitives, il existe également des craintes quant à son impact sur notre créativité.

Guillaume Durand, Directeur de création chez The LINKS

Adrien Paquin, UX Designer chez The LINKS

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Les marques sont-elles assez matures pour collaborer avec le monde du rap ?

Mon, 28 Nov 2022 10:28:18 +0000

De contre-culture à culture dominante, l’évolution du rap est passionnante. Si les marques ont toujours été un compagnon fidèle des rappeurs, le phénomène semble s’être inversé aujourd’hui tant les partenariats se multiplient et deviennent un réel outil marketing dans tous les secteurs (voitures, alimentation, beauté, mode..) …pour le pire et le meilleur ! Florian Perraudin Houssard, artiste, journaliste rap, expert en partenariats avec les marques nous en parle.

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Comment un acteur industriel historique peut préempter un sujet numérique ?

Mon, 28 Nov 2022 10:17:58 +0000

Les acteurs industriels sont aujourd’hui concurrencés par ceux du numérique et leur connaissance de la data. Pour faire face à ces nouveaux entrants et relever le défi de l’industrie 4.0, les acteurs industriels doivent se positionner sur ces sujets numériques. C’est ce qu’a fait Spie, avec le lancement de son offre Fabloop, l’offre de Smart Data Management de Spie. Stéphanie Avenard, responsable communication de la division Industrie chez SPIE Industrie & Tertiaire - division Industrie et Ambre Filiol, directrice conseil chez TheLINKS sont les invitées de ce nouvel épisode d'UV.

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Pouvoir d'achat et comportements de consommation vertueux en 2022 : réconciliation ou rupture ?

Mon, 24 Oct 2022 08:59:02 +0000

L’actualité économique de ces derniers mois conduit une majorité de Français à réinterroger leurs choix en matière de consommation. Moai, l’institut d’étude du Groupe The LINKS, vient de sortir une étude sur le sujet, qui décrit notamment un nouveau profil de consommation : l’égoconso.

Un épisode avec Noëmie Evain, Responsable Développement chez Moaï Etudes.

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Réforme PSC : quels enjeux en communication pour les mutuelles ?

Mon, 24 Oct 2022 08:55:37 +0000

Depuis plusieurs mois, la réforme de la protection sociale des agents des services publics (PSC) secoue l’ensemble du marché mutualiste français. Mais quelles sont les conséquences concrètes sur la communication des mutuelles ? Guillaume Robin, Directeur conseil en charge des
sujets de l’ESS chez The LINKS vous dit tout !

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WTF : et si les marques faisaient n’importe quoi ?

Mon, 24 Oct 2022 08:51:37 +0000

La pub a toujours cherché le décalage, le pas de côté, le pied de nez… mais le « What the
fuck » est-il devenu la norme ? Nos créas, Lucas Bruand et Anne Charrier, en parlent et ils ne disent pas n’importe quoi !

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Métavers : opportunité ou opportunisme ?

Tue, 04 Oct 2022 08:37:43 +0000

Entre crainte et fantasme, le métavers capte aujourd’hui l’attention et… les
investissements. Chaque jour de nouvelles marques se lancent dans ce nouvel espace.
Confondent-elles vitesse et précipitation ? Quel est aujourd’hui le champ
des possibles ?

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[UV] Comment vos temps forts commerciaux peuvent nourrir un territoire de marque ?

Fri, 16 Sep 2022 16:26:39 +0000

Faire coïncider objectifs marketing et stratégie de marque, c’est le challenge que nous avons relevé avec San Marco.

Nos partis-pris pour mener à bien cette mission ? Enrichir l’offre commerciale grâce au contenu, en misant sur l’intimité et le storytelling que permet le podcast.

Deux recommandations détaillées dans ces épisodes UV :

Le point de vue d'Alice Maison, Directrice Conseil @The LINKS

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[ UV ] Comment enrichir sa proposition de valeur grâce au contenu ?

Fri, 16 Sep 2022 16:19:49 +0000

Et si le contenu dépassait son périmètre « communicant » pour devenir une composante-clé de l’offre d’une entreprise et augmenter sa proposition de valeur ? Du contenu serviciel à celui qui augmente l’expérience produit, découvrez comment, après avoir fait venir par le contenu, vous pouvez faire venir pour le contenu.

Le point de vue de Sébastien MORTEAU, Content Strategist @The LINKS.

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[ UV ] Comment faire pour que vos podcasts de marque soient écoutés ?

Fri, 16 Sep 2022 16:16:07 +0000

Boostés par des audiences de plus en plus larges, les podcasts de marques se multiplient. Quels sont les indicateurs du succès ? Comment émerger ? Comment être sûr d’être écouté ? Germain LOYER et Sébastien MORTEAU donnent quelques clés pour que votre podcast atteigne sa cible.

Le point de vue de Germain LOYER, Brand Partnership Director @Bababam, et Sébastien MORTEAU, Content Stratégist @The LINKS.

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[UV] Influenceurs : qu’attendent leurs abonnés ?

Mon, 27 Jun 2022 09:28:27 +0000

Souvent critiqués, mais omniprésents dans nos vies numériques, les influenceurs font parler d’eux.
On interroge souvent leur objectivité, leur influence réelle mais rarement leur pertinence aux yeux de leurs abonnés. Mais qu’attendent les abonnés des influenceurs ? Une question à laquelle ont tenté de répondre Marine Comment, chargée d’étude à Moai, responsable d’une étude sur l’influence et la perception des abonnés à leurs égards, et Clément Le Pleux, content manager Chez The LINKS.

Le point de vue de :

Marine Comment – Chargée d’étude @Moai

Clément Le Pleux - Content Manager @TheLINKS

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[UV] Marque recruteur : comment réconcilier les attentes des candidats quand on recrute sur 50 métiers différents ?

Mon, 27 Jun 2022 09:24:26 +0000

Plus connue pour sa marque commerciale “Tan”, la Semitan est la société qui gère les transports nantais et coordonne les mobilités de la métropole. Avec plus de 2 200 salariés et plus de 200 postes à pourvoir chaque année, la marque employeur, et notamment la communication de recrutement, constitue un enjeu majeur pour cette entreprise. Ambre Filiol, Directrice conseil, nous éclaire sur le sujet.

Le point de vue de :

Ambre Filiol - Directrice Conseil @TheLINKS

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[UV] Avec la TV Segmentée, le média TV devient-il vraiment accessible à tous ?

Mon, 27 Jun 2022 09:14:52 +0000

La TV a souvent été annoncée comme morte et pourtant elle reste un media majeur en matière d’audience et de prestige. Peu d’annonceurs y ont accès, faute de budget. Avec l’arrivée de la TV segmentée, le media TV se réinvente en se digitalisant. Matthieu Boubal, Responsable Média à l’agence nous explique les enjeux et les opportunités de cette nouvelle solution publicitaire.

Le point de vue de :
Matthieu Boubal - Responsable Média @TheLINKS

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[UV] Où est la créativité dans le contenu ?

Mon, 23 May 2022 08:00:07 +0000

S'il est rare de voir émerger de nouveaux formats, une stratégie de contenu créative réside dans la capacité de les associer, transformer et de choisir la forme la plus adaptée pour soutenir le fond. Parmi celles-ci, un format se démarque et se révèle particulièrement innovant : le scrollytelling.

Le point de vue de Clément Le Pleux - Content Manager @TheLINKS

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[UV] Comment embarquer un annonceur dans une démarche artistique ?

Mon, 23 May 2022 07:49:43 +0000

Faire se rencontrer et collaborer artistes et entreprises, pour permettre, au-delà d'un simple achat d'art, de faire de cette démarche artistique une composante à part entière de leur identité et histoire de marque. C'est cette co-création que nous avons menée avec la Fondation Crédit Mutuel Alliance Fédérale et le studio artistique The Feebles.

Le point de vue de Mélanie Leblanc - Directrice Artistique @TheLINKS et Alice Maltete - Chef de projet @TheLINKS

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[UV] Comment éviter que vos personas terminent au placard ?

Mon, 23 May 2022 07:44:36 +0000

Beaucoup d'équipes marketing/com' ont déjà conçu des personas. Mais ces derniers finissent bien souvent en poster dans un coin, en dixième annexe de brief ou au placard. Comment penser ces personas et passer de l’outil à la démarche pour véritablement les exploiter.

Le point de vue de Nolwenn Daniel - UX Strategist @TheLINKS

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UV par The LINKS

Comment le jeu redéfinit les codes de la prévention ?

Film IA : quelles opportunités créatives pour les marques ?

Tendances conso : comment répondre aux paradoxes des consommateurs ?

GEO : votre marque émerge-t-elle dans ChatGPT ?

Exode informationnel : comment le contenu de marque doit se réinventer ?

B2C2G : jusqu’où les marques peuvent influencer les pouvoirs publics ?

IA & Communication : un vide juridique ? Vraiment ?

Désengagement : la communication est-elle condamnée au business-as-usual ?

Et si les marques passaient des réseaux sociaux aux hobby apps ?

Comment les marques peuvent tirer parti de leur sponsoring sportif ?

Marque, agence, production : comment s’aligner pour des campagnes percutantes ?

(R)évolution des moteurs de recherche : quelles conséquences pour les marques ?

Comment l’IA rebat les cartes de la production de contenus et de la relation agence-annonceur ?

Quels leviers de gamification pour des expériences de marque réussies ?

Tendances conso : comment les Français font face à l'inflation ?

Pourquoi (re)mettre la newsletter au cœur de votre stratégie de contenu ?

Comment optimiser votre ciblage local avec la TV segmentée et le streaming ?

Pourquoi votre marque devrait être post-générationnelle ?

Quelle place pour l’influence dans votre stratégie de contenu ?

3 conseils pour aligner identité sonore et identité de marque

5 raisons de ne pas (trop) regarder les tendances 2024 ?

Jusqu’où une marque peut-elle aller en matière d’authenticité ?

#UV Live - Ultra-communautés : comment les marques peuvent se rapprocher de passionnés ?

Comment la mesure de l’expérience clients se réinvente ?

#UV Live - FORTNITE : Pourquoi toutes les marques s’y intéressent ?

#UV Live - TENDANCES CONSO : Comment les Français font face à l'inflation ?

Influenceurs virtuels : nouvel eldorado pour les marques ?

Qu'est ce que la représentation des femmes dans la publicité dit de notre époque ?

Marques réseaux : comment bien travailler avec son agence de com’ ?

Mutuelle : la vision des dirigeants, quel bilan 5 ans après ?

Comment arbitrer vos moyens en marketing et com’ ?

Comment décliner son identité de marque dans la relation client ?

Comment travailler autrement avec une agence de communication en 2023 ?

Marques réseaux : comment bien articuler communication nationale et locale ?

Gen Z, Boomers… : et si les marques faisaient fausse route ?

TikTok : comment les marques peuvent se lancer ?

Comment le jeu peut aider à animer les marques ?

Pourquoi et comment une marque locale peut-elle aller en TV ?

Les pièges à éviter en communication RSE ?

IA et créativité : comment coexister ?

Les marques sont-elles assez matures pour collaborer avec le monde du rap ?

Comment un acteur industriel historique peut préempter un sujet numérique ?

Pouvoir d'achat et comportements de consommation vertueux en 2022 : réconciliation ou rupture ?

Réforme PSC : quels enjeux en communication pour les mutuelles ?

WTF : et si les marques faisaient n’importe quoi ?

Métavers : opportunité ou opportunisme ?

[UV] Comment vos temps forts commerciaux peuvent nourrir un territoire de marque ?

[ UV ] Comment enrichir sa proposition de valeur grâce au contenu ?

[ UV ] Comment faire pour que vos podcasts de marque soient écoutés ?

[UV] Influenceurs : qu’attendent leurs abonnés ?

[UV] Marque recruteur : comment réconcilier les attentes des candidats quand on recrute sur 50 métiers différents ?

[UV] Avec la TV Segmentée, le média TV devient-il vraiment accessible à tous ?

[UV] Où est la créativité dans le contenu ?

[UV] Comment embarquer un annonceur dans une démarche artistique ?

[UV] Comment éviter que vos personas terminent au placard ?

Exode informationnel : comment le contenu de marque doit se réinventer ?

Comment les marques peuvent tirer parti de leur sponsoring sportif ?

Pourquoi votre marque devrait être post-générationnelle ?

Quelle place pour l’influence dans votre stratégie de contenu ?

Jusqu’où une marque peut-elle aller en matière d’authenticité ?

#UV Live - Ultra-communautés : comment les marques peuvent se rapprocher de passionnés ?

Marques réseaux : comment bien travailler avec son agence de com’ ?

Comment arbitrer vos moyens en marketing et com’ ?

Marques réseaux : comment bien articuler communication nationale et locale ?

Gen Z, Boomers… : et si les marques faisaient fausse route ?

TikTok : comment les marques peuvent se lancer ?

Les marques sont-elles assez matures pour collaborer avec le monde du rap ?

Comment un acteur industriel historique peut préempter un sujet numérique ?

Réforme PSC : quels enjeux en communication pour les mutuelles ?

WTF : et si les marques faisaient n’importe quoi ?

[UV] Marque recruteur : comment réconcilier les attentes des candidats quand on recrute sur 50 métiers différents ?