Pas un journaliste essayeur de plus, pas un passionné de mécanique au départ : Laurent a démarré par hasard en 1988, à l'antenne de la toute première radio autoroutière de France, avant de devenir le spécialiste reconnu de ce qu'il y a "derrière les voitures". Ancien rédacteur en chef de la revue Ingénieurs de l'Automobile, il décrypte depuis plus de 20 ans l'électrification, la connectivité, la conduite autonome et les transferts de technologie entre la compétition et la série.

Cet épisode est l'occasion de remettre les pendules à l'heure sur l'un des sujets les plus mal racontés du secteur : la voiture autonome et les robotaxis. Laurent vient de publier "Le poker menteur de la voiture autonome", un ouvrage qui détricote la hype, distingue les acteurs sérieux (Waymo) des vendeurs de promesses (Tesla), et explique pourquoi 2030 ne ressemblera pas au discours actuel.

Vous découvrirez :

• Pourquoi la France a été pionnière sur la voiture autonome et pourquoi elle a raté la marche du storytelling face à Tesla.

• La différence concrète entre Waymo et Tesla sur la conduite autonome, et pourquoi cette différence est masquée par les belles vidéos.

• Pourquoi les robotaxis ne remplaceront ni les chauffeurs ni les transports en commun, et où ils ont vraiment du sens.

• Le débat journaliste vs influenceur vu de l'intérieur, et ce que ça change pour les marques automobiles qui investissent leurs budgets relations presse.

• Ce que cache l'arrivée de Geely en France, et pourquoi leur constellation de 64 satellites Geespace change la donne sur la connectivité.

• Pourquoi la Formule E fait plus avancer la voiture électrique que la Formule 1, et comment les constructeurs chinois vont arriver en endurance et au Dakar.

• L'avis tranché de Laurent sur les ADAS, le débat "voiture sans volant" et la place qu'il faut laisser au conducteur.

• Pourquoi Tesla doit une partie de sa survie à Toyota et Mercedes, un épisode oublié qu'il raconte dans son prochain livre.
  

Laurent Meillaud anime aussi le podcast hebdomadaire L'Automobile Décryptée et intervient régulièrement sur Mobility TV.
Il a écrit deux autres ouvrages à paraître : un sur la transformation du sport automobile face aux défis climatiques, et un autre comparant les trajectoires de Toyota et Tesla.

Un épisode pour les professionnels du secteur automobile, les marketeurs, les passionnés de mobilité et tous ceux qui veulent comprendre où va vraiment l'industrie, au-delà du storytelling et des plaquettes commerciales.


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Trois parcours radicalement différents, un point commun : la conviction que le milieu de la restauration automobile méritait mieux. Mécanique, sport automobile, carrosserie, musique, ingénierie... Chacun a suivi sa propre route avant de se retrouver dans le même atelier, partager les mêmes frustrations, et décider, autour d'un restaurant à volonté, de créer l'atelier dont ils auraient eux-mêmes eu besoin en tant que clients.

En trois ans seulement, ils ont construit bien plus qu'un garage : un véritable écosystème autour de la passion automobile, de l'atelier au circuit, en passant par les road trips et les banquets clients au milieu des voitures.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d'un business construit sur la confiance, la transparence et l'exigence, dans un secteur où elles font encore trop souvent défaut.

Vous découvrirez :

• Comment trois professionnels ont quitté un atelier réputé pour créer le leur, sans plan d'affaires bétonné, juste une conviction commune.

• Pourquoi la relation client est leur vrai avantage concurrentiel, dans un milieu historiquement opaque.

• Comment le "check" à 90 euros est devenu leur prestation la plus stratégique.

• Ce qu'est réellement un écosystème automobile passion : Chikane, Bunker, Tripmaster, Zink et comment tout s'imbrique.

• Ce que Jonathan pense du débat gentleman driver vs pilote pro, et ce que ça dit du sport automobile aujourd'hui.

• Comment ils recrutent, ou essaient de recruter, dans un métier qui peine à attirer les jeunes.

• Leur vision d'un "atelier du XXIe siècle" : ce qu'ils ont gardé, ce qu'ils ont supprimé, ce qu'ils ont inventé.

• Pourquoi ils seront visibles sur RMC dès septembre dans la nouvelle saison de Vintage Mécanique.

Aujourd'hui, Emblématik Garage c'est un atelier toutes marques en région parisienne, une académie de pilotage sur circuit, un service de convoyage, des road trips organisés et des banquets clients préparés par les associés eux-mêmes. Tout ça en 36 mois, à trois !

Un épisode concret pour tous les passionnés d'automobile, les professionnels du secteur et les entrepreneurs qui veulent comprendre comment construire une marque différenciante dans un marché traditionnel, en misant sur l'humain avant tout.



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Parti de zéro, sans expérience technique dans le domaine, Alexis a identifié une opportunité en observant ce qui se faisait aux États-Unis : une technologie encore quasi inexistante en France, capable de nettoyer moteurs et châssis sans eau, sans produits chimiques et sans démontage.

Avec son frère, il lance Frozen Garage avec une conviction simple : si le marché n’existe pas, il faut le créer !

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d’un business construit sur l’intuition, le terrain et la capacité à évangéliser un marché encore méconnu.

Vous découvrirez :

• Ce qu’est réellement la cryogénie automobile et pourquoi elle attire autant aujourd’hui.
• Comment Alexis a lancé Frozen Garage sans maîtriser la technique au départ.
• Pourquoi il a investi directement dans du matériel haut de gamme pour se différencier.
• Comment créer un marché quand les clients ne connaissent pas encore votre service.
• Le rôle clé des réseaux sociaux et du contenu “satisfaisant” dans l’acquisition.
• Comment convaincre garages, collectionneurs et particuliers d’adopter une nouvelle méthode.
• La différence entre cryogénie, sablage et nettoyage traditionnel.
• Comment structurer sa croissance : mobilité, succursales, licences et formation.
• Le développement vers l’industrie et les nouvelles opportunités business.

Aujourd’hui, Frozen Garage est présent en Île-de-France, à Bordeaux, à Madrid, et prépare son expansion avec un modèle hybride entre succursales et licences.

Un épisode concret pour tous les professionnels de l’automobile, entrepreneurs et passionnés qui veulent comprendre comment lancer une activité, se différencier et créer un marché à partir de zéro.


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Cet épisode est enregistré dans le cadre du Podcasthon, une initiative qui mobilise des podcasteurs pour mettre en lumière des associations et des projets engagés.
Plus d’informations : https://podcasthon.org/fr

L’idée du Rallye du Cœur naît en 2017 avec un objectif simple : utiliser la passion automobile pour créer un événement utile. Au départ, quelques dizaines de voitures réunies à Versailles et 20 000 euros collectés.

Quelques années plus tard, le Rallye du Cœur est devenu un événement majeur qui a permis de lever plus de 2 millions d’euros pour la recherche, avec des éditions dans plusieurs villes en France.

À mi-chemin entre rassemblement automobile, concours d’élégance et événement caritatif, le Rallye du Cœur a développé un modèle particulier : une communauté de passionnés, des équipages qui collectent des dons, des partenaires prestigieux et surtout des familles d’enfants malades placées au cœur de l’événement.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d’un projet où la voiture devient un levier pour mobiliser une communauté et financer la recherche médicale.

Vous découvrirez :

• Comment est né le Rallye du Cœur et pourquoi l’automobile peut soutenir une cause.
• Comment un événement parti de zéro est devenu un rendez-vous majeur avec des centaines de voitures.
• Le fonctionnement des équipages et la collecte de dons pour la recherche contre les cancers pédiatriques.
• Pourquoi la communauté du Rallye du Cœur est devenue une véritable famille.
• Le rôle des constructeurs et partenaires automobiles dans le développement de l’événement.
• Comment concilier passion automobile, événement premium et engagement solidaire.
• L’organisation concrète d’une journée de rallye entre concours d’élégance, parcours automobile et remise des dons.
• La vision d’Ismaël Vukovic pour continuer à développer cet événement et mobiliser toujours plus de passionnés.

Un épisode fort et inspirant pour tous les passionnés d’automobile qui souhaitent participer à l’aventure, soutenir les enfants malades et faire un don en encourageant un équipage du Rallye du Cœur.

👉 Soutenir un équipage :
https://paris.lerallyeducoeur.com/equipages/

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Nicolas vient du web: il accompagne des marques sur leur visibilité Google depuis des années et il applique aujourd’hui la même logique de positionnement, acquisition et expérience client à un secteur très concret: les rallyes touristiques supercars.

Avec sa femme, il a construit PremDrive à partir d’un constat simple: ils ne trouvaient pas l’expérience qu’ils voulaient vivre, alors ils l’ont créée. Routes sélectionnées, hôtellerie, gastronomie, équipe photo/vidéo, rythme pensé pour les couples… et surtout une méthode de sélection des participants pour préserver l’état d’esprit.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d’un business rarement expliqué: comment construire une expérience automobile premium, la vendre, la remplir, et rester conforme (Atout France, RC, garantie financière..).

Vous découvrirez :
• Comment PremDrive est né et pourquoi l’expérience passe avant “rouler vite”.
• Les étapes concrètes pour concevoir un rallye: routes, hôtels, restaurants, tests terrain, logistique.
• Les obligations légales souvent ignorées: Atout France, RC Pro, RC organisateur, garantie financière.
• Comment Nicolas remplit ses rallyes grâce au SEO, aux médias spécialisés et surtout au bouche-à-oreille.
• Pourquoi il limite volontairement le volume (12 équipages) et mise sur la qualité, pas la taille.
• Comment gérer des profils très différents (Cayman à 30k vs SF90 à 500k) sans casser l’ambiance.
• Les tendances du secteur: diversification (raid SSV au Maroc, motoneige au Canada), expériences saisonnières, formats dédiés (rallye féminin en Mini).
• Ce qui transforme des clients en ambassadeurs… et des participants en amis.

Un épisode utile pour les pros de l’automobile, les organisateurs d’événements, les entrepreneurs et les passionnés qui veulent comprendre comment se construit une marque d’expérience autour de l’automobile.

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De l’hôpital Necker à 11 ans aux victoires, de la notoriété médiatique des années 70 à la stratégie marketing des constructeurs, Bernard Darniche revient sans détour sur une carrière hors normes et sur ce que le sport automobile a réellement toujours été : un outil économique, politique et commercial.

Car derrière le mythe du pilote, il y a une réalité plus structurée : vendre des voitures, incarner une marque, porter une crédibilité.

Cet épisode explore les coulisses d’une époque où les constructeurs venaient chercher les pilotes, où la télévision créait la notoriété nationale et où l’automobile était encore assumée comme symbole de liberté.

Vous découvrirez :

• Comment il a construit sa notoriété avant l’ère des réseaux sociaux.
• Pourquoi un pilote est avant tout un levier marketing pour les constructeurs.
• Comment Alpine, Lancia ou NSU utilisaient la compétition pour vendre.
• La différence entre le sport automobile d’hier et celui d’aujourd’hui.
• Sa vision critique du récit anti-voiture et des politiques publiques.
• Pourquoi il parle de “mobilité sereine et durable” plutôt que de sécurité routière.
• Ce que les professionnels de l’automobile ont oublié sur la noblesse de leur métier.
• Le rapport entre liberté individuelle, automobile et économie.

Un épisode intense, parfois clivant mais toujours argumenté.

Un regard rare sur le lien entre rallye, marketing, notoriété et mobilité.

Indispensable pour les professionnels de l’automobile, constructeurs, distributeurs, équipementiers, marketeurs et passionnés qui veulent comprendre l’industrie au-delà du discours officiel.


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Ancien professionnel du remarketing et de la vente de véhicules d’occasion, Amaury évolue depuis plusieurs années au cœur des problématiques VO des concessionnaires, groupes de distribution et marchands indépendants.
Chez CarCutter, il accompagne les acteurs de l’automobile dans l’optimisation de leurs process, de leur image de marque et de leurs performances commerciales.

À la croisée de l’opérationnel, du marketing et de la vente, CarCutter s’est imposé comme un outil clé pour réduire les délais de mise en ligne, homogénéiser les annonces et améliorer la perception des véhicules d’occasion, sans dénaturer la réalité des produits.

Sa particularité : une approche pragmatique de l’IA, centrée sur la valeur business, la transparence et la scalabilité, avec un contrôle humain systématique et une technologie développée en interne.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses de la vente VO moderne : comment les visuels, les process et la technologie peuvent réellement impacter la rotation des stocks et la performance commerciale.

Vous découvrirez :

• Pourquoi les visuels jouent un rôle déterminant dans la vente de véhicules d’occasion.
• Comment réduire drastiquement le temps entre l’acquisition d’un VO et sa mise en ligne.
• Les enjeux opérationnels derrière la photo automobile et comment les simplifier.
• L’impact des visuels sur le trafic, l’engagement et les prix de vente.
• La différence entre IA générative, automatisation et IA métier dans l’automobile.
• Comment standardiser la qualité des annonces à l’échelle d’un groupe ou d’un réseau.
• Les freins à l’adoption des outils digitaux dans l’automobile et comment les lever.
• À quoi pourraient ressembler les annonces VO de demain, sans tomber dans le gadget.

Un épisode concret, pragmatique et orienté terrain pour tous les professionnels de l’automobile, concessionnaires, groupes de distribution, marchands VO et acteurs du marketing automobile qui cherchent à vendre mieux, plus vite et plus efficacement.

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Depuis plus de 15 ans, Christine fait vivre et grandir une communauté automobile premium rassemblant des milliers de passionnés autour de voitures de prestige, de sport et de collection.

À la croisée du club automobile, de l’événementiel et du marketing communautaire, EAP s’est imposé comme une référence grâce à une combinaison maîtrisée d’événements physiques, de digital, de partenariats et d’une vision claire de son positionnement.

Sa particularité : un modèle fondé sur la convivialité, la sélection rigoureuse des véhicules, l’absence d’adhésion payante et une stratégie de communication pensée pour servir la communauté, sans la dénaturer.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d’un club automobile devenu incontournable : comment structurer, développer et pérenniser une communauté automobile premium à grande échelle.

Vous découvrirez :

• Comment le club EAP et Cars & Coffee® se sont structurés et développés sur le long terme.
• La stratégie derrière les événements mensuels rassemblant jusqu’à 400 voitures.
• Le rôle clé du digital, du site web et des réseaux sociaux dans la croissance du club.
• Comment préserver un positionnement premium grâce à une sélection cohérente des véhicules.
• Les leviers d’acquisition et de fidélisation d’une communauté automobile engagée.
• La logique des partenariats et ce qu’un partenaire gagne réellement à rejoindre le club.
• Les coulisses de l’organisation d’événements majeurs comme Le Mans Classic.
• Sa vision de l’avenir des clubs automobiles et du rôle des nouvelles générations.

Un épisode concret et structurant pour tous ceux qui s’intéressent aux communautés automobiles, à l’événementiel, au marketing automobile et à la création de lien durable autour de la passion au

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Dans cet épisode de Moteur & Marketing, Vivien reçoit Patrice Dussault, traducteur, rédacteur et créateur de contenu spécialisé dans l’automobile depuis plus de 25 ans.
Québécois, passionné d’histoire automobile, de design, de culture européenne et de belles mécaniques, Patrice accompagne constructeurs, instituts de recherche, agences et marques dans leurs contenus, leurs traductions et leur communication.

Sa particularité : une vision internationale, un regard extérieur sur l’industrie européenne… et 30 000 termes automobiles compilés dans son propre dictionnaire, « Le Petit Patrice », qu’il enrichit depuis 1999.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d’un métier méconnu mais essentiel :
celui qui façonne les mots, les histoires et la communication de l’industrie automobile, des marques grand public aux constructeurs ultra-luxe.

Vous découvrirez :

• Comment il est passé de passionné à expert recherché par les marques auto au Canada et en Europe.
• Pourquoi certaines traductions sont stratégiques et comment il crée des titres de poste utilisés aujourd’hui dans l’industrie.
• Comment il construit ses textes : méthode, sources, lexique, storytelling, ton, tone of voice.
• Sa vision du marketing auto en Amérique du Nord vs Europe : ce qui change, ce qui ne marche pas, ce qui marche mieux.
• Les grandes tendances 2025 en communication : personal branding, immersion, récit, activations, crédibilité humaine.
• Son avis sur l’usage de l’IA par les communicants et pourquoi il refuse de l’utiliser en traduction.
• Le rôle culturel, émotionnel et identitaire de l’automobile dans la communication moderne.

Un épisode différent, précis et passionnant, pour tous ceux qui veulent mieux écrire, mieux traduire et mieux communiquer dans l’automobile.

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Dans cet épisode de Moteur & Marketing, Vivien reçoit Bertrand Petremont, fondateur de L’Essence de l’Automobile, un showroom chaleureux et singulier qui mêle voitures de collection, artisans français, œuvres d’art et passion brute.

Après 25 ans d’expérience dans l’après-vente auto chez Volkswagen, Peugeot, SEAT, Porsche, Honda ou Audi, Bertrand a décidé de quitter les process lourds pour créer un lieu où convivialité, transparence et plaisir reprennent toute leur place.

Ce showroom n’est pas qu’un espace de vente.
C’est un lieu de vie, un endroit où chaque voiture, chaque objet et chaque artiste raconte une histoire.
C'est finalement un modèle qui fonctionne : acquisition intelligente, communauté engagée, présence terrain, presse, partenariats et rassemblements réguliers.

Vous découvrirez :

• Comment il a transformé 25 ans d’expérience en un modèle de showroom fondé sur l’humain et la passion.
• Son ADN business : convivialité, transparence, sélection rigoureuse et storytelling autour de chaque véhicule.
• Ses piliers d’acquisition : site web travaillé, réseaux sociaux, dépôts-ventes, événements et présence terrain chaque week-end.
• Pourquoi la presse et les médias viennent régulièrement chez lui et ce que cela apporte réellement.
• Son écosystème de partenaires : services, artisans, artistes et comment il les sélectionne.
• Sa vision de la passion automobile et du rôle des jeunes générations dans le marché collection/timer.

Un épisode riche, humain et authentique pour comprendre comment on peut vivre de l’automobile passion, tout en construisant un business durable, cohérent et profondément ancré dans le partage.

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Dans cet épisode de Moteur & Marketing, Vivien reçoit Julien Deyres, fondateur du Classic Car Club Paris, un concept unique en France qui permet de profiter de voitures de collection sans en être propriétaire.

Parti d’une idée simple, faire rouler les voitures qui dorment dans les garages, Julien a bâti un modèle hybride entre club privé, partage automobile et expérience événementielle.
Inspiré du concept new-yorkais Classic Car Club Manhattan, il a su l’adapter au marché français, entre passion, écologie et business model intelligent.

Vous découvrirez :

• Comment il a importé le concept américain et créé un club pour les passionnés sans voiture.

• Pourquoi le modèle collaboratif séduit autant les propriétaires que les conducteurs.

• Comment il développe le B2B avec des rallyes d’entreprise et des team buildings autour de voitures mythiques.

• Sa vision du marketing automobile moderne entre storytelling, communauté et partage d’émotions.

• Et sa conviction : la voiture de collection restera un plaisir d’initié dans un monde électrique.

Un épisode inspirant et authentique sur la passion automobile, l’innovation et l’art de faire vivre un patrimoine roulant.

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Dans cet épisode de Moteur & Marketing, Vivien reçoit Teddy Yous, fondateur de e-cars concept, un modèle innovant d’agence automobile 100 % digitale et désormais en franchise.

Ancien créateur d'une société de transport et reconverti en vendeur auto, Teddy partage comment il a totalement repensé les process traditionnels du secteur pour construire une agence phygitale rentable, scalable et automatisée, capable de vendre sans visite physique.

Vous découvrirez :
- Comment il a automatisé la prospection et la vente grâce à la vidéo, TikTok, la visite 360° et un site e-commerce complet.
- Pourquoi montrer les défauts des véhicules est devenu un levier de confiance et de conversion.
- La puissance d’un CRM sur mesure pour piloter les performances commerciales en temps réel.
- La stratégie derrière le développement en franchise : profil idéal, investissement, accompagnement.
- Sa vision moderne du business auto, entre digital, process et impact local.

Un épisode inspirant et concret pour tous les pros de l'automobile qui veulent professionnaliser leur approche, réduire les coûts, et développer leur activité grâce au marketing et à la technologie.

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Dans cet épisode de Moteur & Marketing, Vivien reçoit Pierre-Loïc Olympie, Directeur Général et associé de Meat & Doria France, pour un échange dense, inspirant et ultra concret.

Issu d’une formation d’ingénieur et ancien apprenti chez Louis Vuitton, Pierre-Loïc revient sur :
- La création de Meat & Doria France : de l’idée au lancement, en passant par l’association avec le groupe italien
- Le positionnement B2B ultra précis sur la pièce technique automobile
- La stratégie marketing entre site e-commerce, branding, sponsoring et LinkedIn
- Son mindset entrepreneurial : croissance, vision long terme et culture de la performance
- Comment il a transformé un stock de 14 000 pièces en un business à 8 chiffres

Vous découvrirez les coulisses d’un acteur en forte croissance sur un marché compétitif, les leviers de différenciation, l’importance de la gamme produit, du service client, de la logistique... et surtout la puissance d’une exécution méthodique et inspirée.

Un épisode taillé pour les pros de l’automobile, les industriels, les distributeurs et tous ceux qui veulent construire un business solide dans un secteur exigeant.

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Dans cet épisode de Moteur & Marketing, nous partons à la rencontre de Xavier Dureux, agent AXA spécialisé dans l’assurance des véhicules de collection.

Depuis sa base à Anet (28), Xavier a su faire de sa passion pour l’automobile un levier de différenciation business.

Il partage en toute transparence comment il a structuré sa croissance autour de 2 axes puissants : la présence terrain (rassemblements, rencontres avec les collectionneurs) et la visibilité digitale (Facebook, LinkedIn, Instagram).

Vous apprendrez :
- Comment il a identifié une niche rentable dans l’assurance collection
- Sa stratégie simple mais efficace sur les réseaux sociaux pour générer du lead qualifié
- L’importance du terrain et du personal branding dans une activité B2B locale
- Ce que les clients attendent vraiment d’un assureur de véhicules de collection
- Comment il gère les problématiques de valeur agréée, expertise, sinistre, et fidélisation.

Un épisode concret et inspirant pour les pros de l’automobile qui veulent structurer leur acquisition client, se positionner sur une niche, et bâtir une stratégie de croissance durable grâce au marketing.

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Vous découvrirez :

• Son projet #MP24H et sa stratégie de communication sur les réseaux sociaux

• Comment il collabore avec plus de 15 entreprises pour financer sa saison

• Les clés pour convaincre des partenaires dans le milieu du sport automobile

• Ses conseils pour les jeunes pilotes qui veulent vivre de leur passion
  

Un épisode concret et motivant pour tous les pros de l'automobile, les passionnés de marketing sportif et d’endurance auto.

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