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#126 - Molitor : quand un hôtel devient un terrain d’expériences, avec Esther Sachy

Thu, 07 May 2026 05:00:00 +0000

Peut-on faire d’un lieu… une expérience à vivre, plutôt qu’un simple séjour ?

Dans cet épisode, nous recevons Esther Sachy, Directrice Marketing, Communication & Partenariats en hôtellerie-restauration à l'Hôtel Molitor Paris.

Ancienne piscine mythique devenue hôtel cinq étoiles, l'Hôtel Molitor Paris est aujourd’hui bien plus qu’un établissement hôtelier : un lieu chargé d’histoire, d’émotion et de créativité, où chaque expérience s’inscrit dans un héritage presque centenaire.

De l’invention du bikini en 1946 aux activations les plus audacieuses comme la privatisation du bassin aux enchères pour le Nouvel An, l'hôtel cultive une approche singulière : créer du désir sans sur-communiquer, et faire vivre la marque avant même le séjour.

Un échange immersif sur une marque qui ne se raconte pas seulement… mais se vit.

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#125 - Comment Telmont réinvente le champagne sans compromis environnemental, avec Ludovic du Plessis

Thu, 23 Apr 2026 05:00:00 +0000

Faire du champagne, c’est perpétuer un savoir-faire.
Le transformer, c’est accepter de faire évoluer ses pratiques.

Dans cet épisode, Ludovic du Plessis, président de Champagne Telmont, partage une ambition claire : produire le meilleur champagne possible tout en réduisant fortement son impact environnemental.

Objectif net zéro, agriculture biologique et régénérative, suppression des packagings ou encore travail sur le poids des bouteilles, chaque décision s’inscrit dans une logique de transformation en profondeur.

Entre héritage centenaire et nouvelles méthodes, Telmont avance avec une idée simple : le vin est bon si la terre est belle.

Une discussion concrète sur les choix structurants, les contraintes du secteur et la manière dont une marque peut concilier performance et responsabilité.

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#124 - Mama Shelter : construire une love brand pionnière du lifestyle hôtelier, avec Héloïse Papa

Thu, 16 Apr 2026 06:00:00 +0000

Créée en 2008 par la famille Trigano, Mama Shelter s’est imposée comme une référence du lifestyle hôtelier, avec une vision claire : réinventer l’expérience client en mêlant hôtellerie, restauration et divertissement.

Présente aujourd’hui dans de nombreuses villes à travers le monde et intégrée au groupe Accor, la marque a su construire un univers singulier, convivial et accessible, jusqu’à devenir une véritable love brand en France, ancrée dans le cœur des consommateurs.

Dans cet échange, Héloïse Papa, Head of PR & Influence chez Mama Shelter, partage sa vision du rôle de la marque aujourd’hui : cultiver une identité forte tout en accompagnant son développement, préserver son ADN dans un contexte de croissance et continuer à créer du lien humain dans un secteur en pleine transformation.

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#123 - L’héritage Puget à l’épreuve du marché moderne avec Cynthia Riblet

Thu, 09 Apr 2026 06:00:00 +0000

Faire de l’huile d’olive, c’est dépendre de la nature.
Faire une marque forte, c’est réussir à la maîtriser.

Dans cet épisode, Cynthia Riblet nous emmène dans les coulisses de Puget et d’un défi invisible : garantir une expérience produit stable… dans un marché qui ne l’est jamais.

Entre pression sur les matières premières, attentes accrues des consommateurs et exigence de transparence, la marque fait des choix structurants, parfois exigeants, souvent décisifs.

Une réalité qui rappelle qu’aujourd’hui, tenir une promesse de marque est aussi stratégique qu’opérationnel.

Un échange concret sur la rigueur, l’arbitrage et ce qui fait vraiment la différence dans l’agroalimentaire.

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#122 - Comment Triumph Motorcycles a construit une identité forte dans le monde de la moto, avec Eric Pecoraro

Thu, 02 Apr 2026 09:00:00 +0000

Et si une moto pouvait devenir bien plus qu’un simple véhicule ?

Dans cet épisode, Eric Pecoraro, Directeur Marketing et Communication chez Triumph Motorcycles, nous plonge dans l’histoire et l’identité d’une marque légendaire.

De la Speed Twin à la Bonneville, chaque modèle contribue à bâtir un imaginaire puissant, nourri par la compétition, la culture et même des figures comme Bob Dylan, qui s’approprient spontanément la marque.

Mais au-delà de son patrimoine, Triumph Motorcycles interroge une question clé pour les marques aujourd’hui : comment créer un attachement si fort que le produit devient une véritable expérience émotionnelle ?

Une conversation inspirante pour découvrir comment une marque peut faire vibrer ses fans au-delà du produit.

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#121 - XPENG : quand la technologie redéfinit les standards du premium automobile, avec Thomas Rodier

Thu, 26 Mar 2026 06:30:00 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Thomas Rodier, Directeur Marketing & Communication chez XPENG France.

Fondée en 2014, XPENG incarne une nouvelle génération d’acteurs qui abordent l’automobile comme un produit technologique.

La voiture devient ici une plateforme logicielle, connectée et évolutive, portée par l’intelligence artificielle et l’expérience utilisateur.

Alors que la marque accélère son développement en France, nous abordons :

la transformation du secteur vers des modèles “software-driven”
les enjeux de lancement d’une nouvelle marque en Europe
la redéfinition des standards du premium à l’ère technologique

Un échange sur l’émergence de nouveaux acteurs capables de bousculer les références établies.

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#120 - De comparateur à marque préférée des Français : le pari lesfurets avec Julia Poublan

Thu, 19 Mar 2026 06:30:00 +0000

Créée en 2012, la marque s’est imposée comme un acteur clé du comparateur en ligne, avec une mission claire : défendre le pouvoir d’achat des Français.

Avec plusieurs millions d’utilisateurs accompagnés chaque année et plus de 200 partenaires, lesfurets s’est progressivement installée comme une référence sur son marché, jusqu’à être récemment élue « Marque Préférée des Français » dans la catégorie comparateurs financiers.

Dans cet échange, Julia Poublan, Directrice Marketing, Communication et Relation Client chez lesfurets partage sa vision du rôle marketing aujourd’hui : piloter une stratégie globale qui articule branding, performance et relation client, tout en répondant à des enjeux business très concrets.

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#119 - Comment le Ritz Paris cultive une marque de luxe iconique à l’ère du digital avec Julien Azzi

Thu, 12 Mar 2026 06:00:00 +0000

Le Ritz Paris, fondé en 1898 place Vendôme, a accueilli Coco Chanel, Marcel Proust et Ernest Hemingway. Un palace chargé d’histoire et symbole de l’élégance française.

Julien Azzi, Head of Digital, nous explique comment le Ritz utilise le storytelling et l’expérience digitale pour rester désirable.

Comment une institution patrimoniale continue de séduire aujourd’hui, tout en préservant rareté et prestige ?

Un échange inspirant pour comprendre comment créer et maintenir la désirabilité d’une marque de luxe à l’ère du digital !

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#118 - Créer de la valeur sur un marché “ordinaire” : la leçon marketing de BRITA avec Sybille Foing

Thu, 26 Feb 2026 06:00:00 +0000

Depuis 60 ans, BRITA transforme notre rapport à l’eau du robinet.

Née en Allemagne, la marque pionnière de l’eau filtrée a imposé la carafe filtrante comme un incontournable du quotidien, à la croisée de la praticité et de la responsabilité.

Dans cet épisode, Sybille Foing, Directrice Marketing et RSE chez BRITA France, revient sur :

L’histoire et la vision d’une marque devenue iconique
Les innovations qui répondent aux nouveaux usages
Les engagements concrets en matière de durabilité
La manière dont BRITA s’affirme aujourd’hui comme une marque d’hydratation lifestyle

Un échange inspirant sur l’évolution d’un produit du quotidien vers une marque engagée et désirable.

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#117 - La Perruche : 130 ans de tradition sucrière réinventée avec Aurore Frontczak

Thu, 19 Feb 2026 06:30:00 +0000

Découvrez La Perruche, la marque iconique de sucre de canne. Plongez dans l'histoire de La Perruche, née à Nantes en 1890. Nous accueillons Aurore Fronsac, chef de produit, qui nous guide à travers l'évolution de la marque, de ses débuts à son rebranding en 2025.

Dans cet épisode :

L'origine et l'héritage de La Perruche
Les trois dates clés de son histoire
Le processus de rebranding et sa nouvelle identité visuelle

Aurore Fronsac, experte et passionnée, nous partage les valeurs fondamentales de la marque : exotisme, intensité et fidélité. La Perruche se distingue par son sucre irrégulier et ses saveurs uniques, issues de l'île de La Réunion. Avec plus de 130 ans d'expertise, elle continue d'innover tout en respectant ses traditions.

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#116 - Grey Goose : quand le luxe français s’impose à l’international avec Marine Rozenfeld

Thu, 12 Feb 2026 06:00:00 +0000

Du blé de Picardie aux tables les plus iconiques du monde…

Dans cet épisode, Marine Rozenfeld, Directrice de Marque chez Grey Goose Europe, nous ouvre les portes d’une marque qui a su transformer l’excellence française en référence internationale.

Grey Goose s’est construit autour d’une ambition forte : devenir la meilleure vodka du monde. Une vision portée par une conviction simple : créer une vodka française, fidèle à une recette inchangée depuis le premier jour.

De la sélection minutieuse du blé d’hiver en Picardie à l’eau de source de Gensac-la-Pallue, près de Cognac, Grey Goose cultive un savoir-faire unique, où chaque détail compte. Née d’une vision audacieuse, à la croisée de l’entrepreneuriat américain et de l’artisanat français, la marque est aujourd’hui portée par le groupe Bacardi tout en restant fidèle à ses origines.

Storytelling, stratégie de marque et enjeux du luxe à l’échelle européenne : une conversation inspirante sur ce qui fait la force des grandes marques… et leur capacité à traverser le temps sans perdre leur âme.

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.

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#115 - Comment smart a réinventé la ville avec Cyril Bravard

Thu, 29 Jan 2026 06:08:00 +0000

Et si une petite voiture avait changé la façon de vivre la ville ?

Dans cet épisode, Cyril Bravard, Président chez smart Automobile France, nous embarque dans les coulisses d’une marque iconique qui a transformé les contraintes urbaines en terrain d’innovation.

De son ADN audacieux à sa nouvelle ère 100 % électrique, portée par Mercedes-Benz et Geely, smart réinvente la mobilité avec les modèles #1 et #3, sans jamais perdre ce qui fait sa singularité : une vision accessible, fun et durable de la ville.

Anecdote inside : Smart signifie Swatch Mercedes ART.
Un détail qui en dit long sur l’esprit créatif et disruptif de la marque… et qui continue d’inspirer chaque innovation, du design iconique à la conduite électrique.

Une conversation inspirante sur la mobilité de demain et les villes qui nous attendent...

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#114 - L'histoire inspirante de Malongo : Café, Éthique et Innovation avec Delphine Brudoux

Thu, 22 Jan 2026 08:45:42 +0000

Découvrez comment Malongo, pionnière du café bio et équitable, a su transformer l'industrie tout en préservant ses valeurs.

Dans cet épisode, nous découvrons :

L'impact des petits producteurs dans la création de grands cafés.
Les dates clés qui ont façonné l'histoire de Malongo, de 1934 à aujourd'hui.
Les valeurs fondamentales de Malongo : qualité, éthique et innovation.

Delphine Brudoux nous partage la vision et les engagements de Malongo, une marque qui allie tradition et modernité tout en se concentrant sur le commerce équitable et l'agriculture biologique.

Découvrez comment Malongo continue d'innover avec la relocalisation de la production de ses machines à café en France, tout en réduisant son empreinte carbone grâce à des emballages recyclables.

Ne manquez pas cette occasion d'apprendre comment une marque familiale française a su se démarquer sur un marché compétitif tout en restant fidèle à ses valeurs. Pour ceux qui s'intéressent à l'évolution des marques et à l'impact du commerce équitable, cet épisode est un incontournable.

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#113 - Découvrez le luxe intemporel du Bristol Paris avec Thomas Matteï

Thu, 08 Jan 2026 07:00:00 +0000

Découvrez le luxe intemporel du Bristol Paris !

Dans cet épisode nous plongeons dans l'univers fascinant du Bristol Paris, un joyau de l'hôtellerie de luxe.

Rejoignez-nous pour une conversation enrichissante avec Thomas Matteï, directeur de la stratégie de la marque et du digital au Bristol Paris.

Dans cet épisode, nous explorons :

L'histoire emblématique du Bristol, ouvert en 1925, et son évolution à travers les décennies
Les valeurs fondamentales qui font du Bristol un lieu unique : sincérité, générosité et surprise
Comment le Bristol se démarque dans l'univers concurrentiel des palaces parisiens
Les stratégies innovantes, comme le lancement d'un Cluedo exclusif et l'exploration du Web3 avec des NFT

Thomas Matteï partage également des anecdotes sur l'ambiance familiale qui règne au Bristol, et comment cela influence positivement l'expérience client.

Apprenez comment le Bristol continue de surprendre et d'innover tout en restant fidèle à son héritage. Ne manquez pas cette occasion de découvrir les secrets derrière l'une des marques les plus prestigieuses de Paris.

Abonnez-vous à notre podcast pour ne pas rater les prochains épisodes et partagez cet épisode avec vos amis passionnés de luxe et d'hôtellerie !

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#112 - Enedis : L'acteur invisible de l'énergie en France avec Catherine Lescure

Thu, 11 Dec 2025 15:30:00 +0000

Découvrez dans cet épisode comment Enedis, gestionnaire de réseau électrique, est essentiel mais souvent invisible. Avec Catherine Lescure, directrice Impact et Communications chez Enedis, nous plongeons au cœur de cette entreprise qui gère 1,4 million de kilomètres de lignes électriques couvrant 95% du territoire français.

Dans cet épisode, nous explorons :

L'histoire et les missions d'Enedis
Les innovations comme le compteur Linky
Les engagements écologiques et sociétaux d'Enedis

Catherine partage des anecdotes fascinantes et des dates clés qui ont marqué l'histoire d'Enedis, comme la tempête de 1999 et la transition vers une entreprise à mission en 2023. Elle explique comment Enedis se distingue par son engagement dans la transition énergétique et sa gestion de crises.

Ne manquez pas d'écouter pour comprendre comment Enedis transforme notre quotidien électrique.

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#111 - Izipizi : le pari fou d’une marque française qui séduit le monde avec Quentin Couturier

Thu, 27 Nov 2025 07:00:00 +0000

Un nom drôle et facile à retenir. Des lunettes pensées pour le quotidien. Et une idée simple : rendre le style accessible à tous.

Quentin Couturier, cofondateur d’Izipizi, nous raconte comment trois amis ont transformé cette petite idée en succès mondial.

De 26 boutiques en France à 7 000 points de vente dans 80 pays, découvrez l’histoire d’une marque qui a fait rimer simplicité, design et audace.

Inspirant, surprenant… et surtout contagieux !

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#110 - Malakoff Humanis transforme la communication et l’engagement avec Anne Ramon

Thu, 13 Nov 2025 10:00:00 +0000

Prévoir, protéger, accompagner… Derrière ces mots se cachent des vies, des familles, des choix essentiels.

Anne Ramon, Directrice de la communication et des engagements sociétaux chez Malakoff Humanis, nous plonge dans l’univers d’une marque qui transforme la protection sociale : rendre simple ce qui paraît compliqué, humain ce qui paraît distant.

Entre témoignages d’aidants, inclusion via le sport adapté et une vision claire de l’avenir, découvrez comment une marque à mission rend la confiance et la sérénité accessibles à tous.

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#109 - Comment La Vie secoue le marché du bacon avec Romain Jolivet

Thu, 23 Oct 2025 05:00:00 +0000

La charcuterie sans viande, mais avec tout le goût et la texture du vrai bacon, c’est possible.

Romain Jolivet, Directeur Marketing de La Vie, nous raconte comment la startup foodtech française a inventé une recette de gras végétal révolutionnaire et s’est imposée comme une marque audacieuse et drôle.

De Burger King UK à KFC France, découvrez comment La Vie combine innovation, marketing décalé et mission forte pour “sauver des cochons” tout en donnant faim à des milliers de consommateurs.

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#108 - Pampers : quand marketing et tendresse se rencontrent avec Victoria Delhoume

Thu, 16 Oct 2025 09:00:00 +0000

Victoria Delhoume, Brand Director Baby Care & Pampers France, nous raconte comment Pampers reste la référence mondiale de la protection des bébés.

Entre innovation produit, campagnes mémorables et engagement concret auprès des familles, découvrez comment la marque allie marketing, stratégie et tendresse pour accompagner chaque instant de la vie des tout-petits.

Un épisode qui dévoile les coulisses d’une marque iconique et ses choix pour rester proche des parents et des bébés.

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#107 - Barbour montre comment fidéliser sur 5 générations avec Antoine Tinel

Thu, 09 Oct 2025 10:00:00 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Antoine Tinel, Directeur Général Adjoint de The Lifestyle Company, pour parler de Barbour.

Depuis 1894, la marque britannique accompagne ceux qui bravent les éléments, en alliant savoir-faire ancestral, élégance intemporelle et audace marketing.

Des marins de la mer du Nord à James Bond dans Skyfall, plongez dans les coulisses d’une maison qui incarne style, fonctionnalité et esprit d’aventure.

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#106 - En quoi Corsair change les codes du voyage ? Karen Levy nous répond

Thu, 02 Oct 2025 10:00:00 +0000

Comment une compagnie française transforme le long-courrier en expérience mémorable ?

Karen Levy, Directrice Expérience Client et Communication, nous raconte les coulisses du rebranding, de la flotte modernisée et de l’audace marketing.

Du choix des destinations à l’engagement environnemental, découvrez comment Corsair allie stratégie, branding et innovation pour faire décoller ses passagers… et inspirer toutes les marques.

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#105 - Réinventer le PMU : héritage, innovation et transformation avec Timoti Auscher

Thu, 25 Sep 2025 10:30:00 +0000

Depuis 1930, PMU est plus qu’un opérateur de paris : c’est une marque culturelle, ancrée dans le quotidien et la convivialité des Français.

Aujourd’hui, le PMU se transforme pour rester pertinent : digitalisation, diversification des paris, modernisation des points de vente et rebranding.

Dans cet épisode, Timoti Auscher, Directeur de la marque, de l’expérience et du design, nous explique comment allier héritage populaire et innovation marketing.

Un échange inspirant sur la manière de faire évoluer une marque historique tout en restant fidèle à son ADN.

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#104 - Peugeot Motocycles : transformer une légende en marque du futur avec Laurent Lilti

Thu, 18 Sep 2025 09:00:00 +0000

Depuis 1898, Peugeot Motocycles allie héritage français et innovation pour rester une référence dans les deux-roues motorisés.

Dans cet épisode, Laurent Lilti, CEO, dévoile :

Comment la marque conserve son ADN tout en modernisant son portefeuille
Les choix stratégiques pour affronter la concurrence internationale
Sa vision pour séduire nouvelles générations et marchés premium

Un regard stratégique sur la transformation d’une marque iconique face aux défis d’aujourd’hui.

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#103 - Excellence et désirabilité : la stratégie Pierre Hermé

Thu, 11 Sep 2025 10:00:00 +0000

Comment transformer un savoir-faire artisanal en marque mondiale et désirable ?

Dans cet épisode, Pierre Hermé partage sa vision pour créer une identité forte, cohérente et inspirante, conquérir de nouveaux marchés et rester incontournable dans le luxe.

Un échange stratégique pour tout CMO qui veut comprendre : innovation produit, expérience client premium, internationalisation et gestion d’une marque iconique dans un univers concurrentiel.

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#102 - Quick revient en force et réinvente son image avec Pierre-Marie Fontana

Thu, 04 Sep 2025 09:00:00 +0000

Après des années de transformation et de défis, Quick s’impose à nouveau sur le marché français.

Avec Pierre-Marie Fontana, Directeur Marketing et Opérations Clients, découvrez comment l’enseigne combine stratégie marketing audacieuse, collaborations prestigieuses et croissance accélérée pour séduire les nouvelles générations.

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#101 - Schott NYC : bâtir une marque iconique et intemporelle avec Dan Margules

Thu, 28 Aug 2025 11:00:00 +0000

Oubliez les idées reçues : c’est Schott, pas “Skot”.

Depuis plus d’un siècle, cette marque américaine marque l’histoire de la mode et de la culture.

Inventeur du Perfecto, elle habille les aviateurs de la Seconde Guerre mondiale autant que Marlon Brando ou James Dean.

Chaque veste raconte une histoire de rebellion, de liberté et d’audace.

Découvrez une discussion inspirante sur l’art de transformer un patrimoine centenaire en stratégie marketing contemporaine et premium.

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#100 - De marketplace à marque leader, le parcours de ManoMano avec Alison Donat-Chauvel

Thu, 31 Jul 2025 07:00:00 +0000

Comment construire une marque forte dans un secteur historiquement technique, peu digitalisé et souvent perçu comme peu différenciant ?

En quelques années, ManoMano s’est imposé comme un leader européen en combinant scale marketplace, expérience client simplifiée et tonalité de marque accessible.

Dans cet épisode, nous recevons Alison Donat-Chauvel, Head of Customer & Brand Marketing chez ManoMano.

Ensemble, on revient sur la montée en puissance du B2B avec ManoManoPro, la gestion de plusieurs audiences sans diluer le positionnement, et les choix marketing qui permettent de rester lisible tout en accélérant la croissance.

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#99 - Haier, comment devenir numéro 1 mondial en plaçant l’utilisateur au cœur de l’innovation avec Johanna Rochman

Thu, 24 Jul 2025 06:00:00 +0000

Haier est aujourd’hui la première marque mondiale d’électroménager, présente dans plus de 200 marchés et portée par une philosophie forte, “Zero Distance”, qui place l’utilisateur au cœur de l’innovation.

Dans un environnement ultra concurrentiel, la marque a su construire une organisation capable d’aligner produits, marketing et expérience client à très grande échelle, tout en restant connectée aux usages réels.

Avec Johanna Rochman, Directrice marketing de Haier, on revient sur la manière dont cette logique se traduit concrètement dans l’organisation, le développement produit et le marketing, et sur ce que cela implique pour piloter une marque à l’échelle mondiale.

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#98 - Pourquoi les collaborations sont au cœur de la stratégie marketing de PUMA avec Benoît Ménard

Thu, 17 Jul 2025 09:30:00 +0000

Chez PUMA, les collaborations avec des artistes, créateurs et partenaires issus d’univers complémentaires occupent une place centrale dans la stratégie marketing.

Elles permettent à la marque de renouveler ses points de contact, d’élargir ses audiences et de renforcer sa visibilité dans un environnement très concurrentiel.

Benoît Ménard, Directeur Régional Marketing Europe chez PUMA, revient sur leur rôle dans les arbitrages marketing et sur leur impact concret dans la construction et l’activation d’une marque à l’échelle internationale.

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#97 - Nutripure : quand l’exigence produit devient un avantage concurrentiel avec Florent Carrio

Thu, 10 Jul 2025 09:30:00 +0000

Transparence des ingrédients, exigence sur les formules, refus des additifs superflus…
Nutripure est née d’une volonté simple : proposer des compléments alimentaires plus propres, plus lisibles et plus cohérents avec les besoins réels du corps.

Dans cet épisode, Florent Carrio, cofondateur de Nutripure, revient sur la genèse de la marque, née d’un déclic personnel, et sur la manière dont elle a été construite autour d’une obsession produit assumée.
Entre choix de formulation, positionnement, et développement auprès d’athlètes comme du grand public, Nutripure trace une voie singulière dans un marché très concurrentiel.

Une conversation sur la santé, la performance… et la façon dont une marque peut se construire en restant fidèle à ses principes.

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#96 - Comment Center Parcs construit une expérience différenciante à grande échelle avec Laurène Beurdeley

Thu, 26 Jun 2025 09:30:00 +0000

Un modèle construit autour d’un concept simple et pourtant difficile à exécuter à l’échelle : proposer des séjours en pleine nature sans renoncer au confort ni à la standardisation de l’expérience.

Avec Laurène Beurdeley, Chief Commercial Officer chez Center Parcs, on s’intéresse à la manière dont la marque structure son offre, pilote l’expérience client sur plusieurs domaines, et fait évoluer son positionnement entre montée en gamme, rénovation du parc et attentes clients.

Un échange centré sur les arbitrages marketing, commerciaux et opérationnels qui permettent à une marque touristique de rester cohérente, désirable et performante à grande échelle.

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#95 - Marketplace, e-commerce, expansion Vertbaudet accélère son modèle avec Solenne Pasqualetti

Thu, 12 Jun 2025 10:00:00 +0000

Une marque née dans les années 60, devenue un acteur incontournable de l’univers enfant, et qui accélère aujourd’hui sur le digital avec une marketplace, une expansion en Europe et de nouvelles offres.

Solenne Pasqualetti, Directrice Marketing & E-commerce chez Vertbaudet, partage les choix qui accompagnent cette transformation, entre structuration du e-commerce, lancement d’une marketplace et développement de nouveaux relais de croissance.

Un échange sur les arbitrages marketing et e-commerce qui permettent à une marque historique de continuer à se développer dans un environnement concurrentiel et en mutation.

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#94 - Bobochic : construire une marque de mobilier indépendante dans un marché très codifié avec Marjorie Dubois

Thu, 05 Jun 2025 10:00:00 +0000

Une marque née en 2015, sans investisseurs, qui a choisi de se développer autrement dans un secteur historiquement dominé par des acteurs installés et des logiques industrielles.

Dans cet épisode, Marjorie Dubois, Head of Marketing chez Bobochic Paris, revient sur les choix qui ont permis à la marque de se différencier, d’élargir son territoire produit et de construire une identité reconnaissable, du canapé au jardin.

Positionnement, expérience client, construction de marque et place de la créativité dans la croissance : un échange sur la manière dont Bobochic structure son développement tout en restant indépendante et fidèle à son ADN.

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#93 - Pourquoi VELUX mise sur la communication, l’influence et les partenariats ? avec Benjamin Dondina

Thu, 15 May 2025 10:00:00 +0000

Fondée en 1941 au Danemark, VELUX s’est imposée comme un acteur mondial des solutions d’éclairage naturel, avec une présence dans plus de 40 pays et plus de 500 millions de fenêtres vendues depuis sa création.

Dans cet épisode, Benjamin Dondina, Directeur de la communication, RP, influence et partenariats chez VELUX France, partage les enjeux marketing et communication d’une marque industrielle globale : construction de notoriété, activation des prises de parole, gestion des relais d’influence et cohérence des messages sur différents marchés.

On évoque également les engagements de la marque en matière de durabilité, les partenariats structurants et les leviers activés pour accompagner une ambition long terme tout en restant lisible et cohérente à l’échelle internationale.

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#92 - Qonto et le pari d’une banque 100% digitale pour les entreprises avec Marion de Robillard

Thu, 17 Apr 2025 07:00:00 +0000

Partie d’un constat simple : des services bancaires trop complexes pour les entrepreneurs, Qonto a construit une proposition entièrement centrée sur la simplicité, la rapidité et l’usage digital.

En quelques années, la marque est devenue un acteur majeur de la fintech en Europe, en combinant expérience produit, exécution marketing et développement d’un écosystème de partenaires pour aller au-delà du compte bancaire.

Marion de Robillard, Marketing & Communications Director chez Qonto, revient sur les décisions qui ont accompagné cette trajectoire, les enjeux de positionnement sur un marché concurrentiel et les leviers activés pour soutenir la croissance à grande échelle.

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#91 - Columbus Café : construire une marque française face aux géants du coffee shop avec Fréderic Pastur

Thu, 10 Apr 2025 07:00:00 +0000

Partir d’un café, en faire une expérience, puis une marque identifiable en un coup d’œil. C’est le pari de Columbus Café, qui a choisi dès le début de ne pas copier les modèles anglo-saxons mais de proposer une alternative plus locale, plus gourmande, plus accessible.

Aujourd’hui, la marque s’appuie sur un réseau de plus de 200 points de vente, une identité forte incarnée par son ourson et une offre construite autour de recettes signatures comme le muffin, tout en continuant de se développer en France et à l’international.

Frédéric Pastur, Directeur général de Columbus Café, partage les choix qui ont structuré cette croissance, les leviers de différenciation et la manière dont la marque maintient une cohérence entre expansion réseau, expérience client et positionnement.

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#90 - Comment La Vache qui rit, une marque iconique s’adapte à plus de 120 pays avec Coline Tatibouet

Thu, 13 Mar 2025 11:00:00 +0000

Une marque iconique qui existe depuis plus d’un siècle, reconnaissable instantanément à son logo, son packaging et ses codes visuels, et qui a su traverser les générations tout en restant présente dans le quotidien des consommateurs à l’échelle mondiale.

Avec Coline Tatibouet, General Manager chez La Vache qui rit, on s’intéresse à la manière dont une marque historique se pilote aujourd’hui : gestion de l’identité dans le temps, adaptation des campagnes selon les marchés, cohérence des prises de parole à l’international et activation marketing à grande échelle.

Un échange sur les enjeux de brand management, de communication globale et de localisation des messages dans un contexte où la marque est distribuée dans plus de 120 pays, avec des attentes consommateurs et des contextes culturels très différents.

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#89 - Entrer sur un marché mature : la stratégie de Krispy Kreme Doughnuts France avec Alexandre Maizoué

Tue, 25 Feb 2025 12:00:00 +0000

S’implanter sur un marché comme la France ne laisse pas de place à l’approximation...

Dans cet épisode, Alexandre Maizoué décrypte la stratégie de déploiement de Krispy Kreme Doughnuts France : positionnement, distribution, marketing et exécution.

De la campagne “Ça passe Kreme” aux collaborations stratégiques, cet échange met en lumière les leviers qui permettent d’accélérer l’adoption d’une marque.

Un retour d’expérience précieux pour tout décideur en charge de croissance, de marque ou de retail.

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#88 - Les nouveaux codes du luxe par Yves Saint Laurent Beauté avec Diane Hecquet

Tue, 11 Feb 2025 07:00:00 +0000

Où se construit la désirabilité d’une marque de luxe aujourd’hui ?

Entre Twitch, influence et prises de parole engagées, les règles du jeu ont profondément évolué.

Diane Hecquet, Chief Digital & Marketing Officer de Yves Saint Laurent Beauté, partage les choix stratégiques de la marque pour rester pertinente dans cet environnement en mutation.

Un échange sur les nouveaux équilibres entre image, innovation et performance.

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#87 - De covoiturage à marketplace mondiale : la transformation de BlaBlaCar avec Flore Tyberghein

Tue, 14 Jan 2025 08:00:00 +0000

Comment une idée née d’un besoin personnel devient-elle une marketplace mondiale ?

Dans cet épisode, Flore Tyberghein, Chief Marketing Officer de BlaBlaCar, revient sur l’évolution de la plateforme, passée du covoiturage à un écosystème global de mobilité.

Aujourd’hui présente dans plus de 20 pays, la marque a élargi son offre au fil des années : covoiturage courte distance, trajets du quotidien avec BlaBlaCar Daily, bus longue distance, et plus récemment une logique de marketplace multimodale intégrant différents modes de transport.

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#86 - Eminente : construire une marque premium dans un univers très codifié avec Camille De Dominicis

Tue, 07 Jan 2025 15:35:22 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Camille De Dominicis, co-fondatrice de Eminente, une marque lancée en 2020 au sein de Moët Hennessy.

La discussion revient sur les choix structurants qui ont permis de construire une marque premium dans l’univers des spiritueux, un secteur fortement codifié et concurrentiel.

Nous abordons notamment :

La construction d’une identité de marque dès le lancement
L’articulation entre héritage culturel et positionnement contemporain
Les leviers de différenciation dans un marché mature

Un échange orienté stratégie pour comprendre comment émerger et structurer une marque premium à partir de zéro.

L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.

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#85 - L’évolution d’Atol entre réseau physique, digital et diversification avec Cécile Cardin Brichet

Tue, 17 Dec 2024 11:40:07 +0000

Cécile Cardin Brichet, Directrice Études et Corporate chez Atol, revient sur l’évolution de l’enseigne, acteur coopératif historique de l’optique en France, qui s’appuie sur un réseau de plus de 700 magasins.

L’épisode revient sur les évolutions du modèle face aux changements du marché, notamment l’intégration du digital dans le parcours client avec des outils comme l’application mobile et l’essayage en réalité augmentée, ainsi que le rôle de la marque dans un réseau de points de vente indépendants.

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#84 - Comment LEGO maintient sa position de leader mondial avec Sylvain Bouchès

Tue, 10 Dec 2024 08:30:00 +0000

Marque emblématique du jouet née au Danemark en 1932, LEGO s’est développée à travers ses briques iconiques, avant d’élargir progressivement son écosystème avec des parcs à thèmes, des films, des jeux vidéo et des collaborations avec de nombreuses franchises majeures.

Sylvain Bouchès, Head of Marketing France, Espagne et Portugal chez LEGO, revient sur les leviers qui permettent à la marque de maintenir sa position dominante à l’échelle mondiale, entre marketing, innovation produit et partenariats.

Il évoque également certains choix stratégiques récents, notamment les engagements autour des matériaux, les initiatives liées au recyclage, ainsi que le développement d’expériences et de contenus autour de la marque.

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#83 - Skip, construire une marque à contre-courant avec Jérémy Darmon

Tue, 03 Dec 2024 07:30:00 +0000

Jeremy Darmon, responsable de la marque Skip chez Unilever, revient sur le positionnement de la marque et la manière dont elle a construit un territoire différenciant dans un marché très concurrentiel.

À contre-courant des codes traditionnels de la lessive, Skip développe un discours centré sur la “liberté de se salir”, en valorisant les usages réels et les moments de vie plutôt que la seule promesse de propreté.

L’épisode aborde les choix marketing derrière ce positionnement, les arbitrages en communication, ainsi que les leviers utilisés pour installer cette vision dans la durée à travers des campagnes multicanales et des prises de parole cohérentes avec l’identité de la marque.

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#82 - Oreo ou l’art de transformer un produit en marque culturelle avec Marie Famelart

Tue, 12 Nov 2024 08:25:43 +0000

Oreo fait partie de ces marques immédiatement reconnaissables, dont les codes se sont installés durablement dans les usages et les imaginaires.

Derrière cette notoriété, se joue un travail marketing continu pour entretenir l’attention, renouveler l’intérêt et rester présent dans les moments de consommation comme dans la culture.

Marie Famelart, Directrice Marketing de la marque chez Mondelez International, partage les mécanismes qui permettent à Oreo de nourrir cette désirabilité dans le temps, entre créations de campagnes, collaborations et activations pensées pour engager les audiences.

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#81 - Réinventer une marque après une fusion majeure avec Eurostar avec François Le Doze

Tue, 05 Nov 2024 07:30:00 +0000

François Le Doze, Chief Commercial Officer chez Eurostar, partage les enjeux liés à la transformation de la marque à la suite de la fusion avec Thalys.

Cette évolution implique de repenser l’identité de la marque, d’unifier les parcours clients et de faire du digital un levier central dans l’expérience proposée aux voyageurs.

L’épisode revient sur les choix structurants qui accompagnent cette transformation, entre construction d’une marque à l’échelle européenne, optimisation de l’expérience client et ambitions de croissance dans un marché en mutation.

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#80 - Devialet : construire une marque audio au-delà de la technologie avec Ingrid Gnanadicom

Tue, 01 Oct 2024 08:23:47 +0000

Comment une marque audio peut-elle construire une expérience qui va au-delà du produit ?

Chez Devialet, l’enjeu ne se limite pas à la performance technique : il s’agit de façonner une identité forte, reconnaissable, et cohérente sur l’ensemble des points de contact.

Ingrid Gnanadicom, Global Director Image, Brand Content & Editorial, revient sur la manière dont la marque construit son univers, active ses collaborations et déploie sa présence à l’international, entre exigence créative, positionnement premium et vision long terme.

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#79 - Europa-Park et l’usage du social media comme moteur d’attraction et d’engagement avec Marine Bostetter

Tue, 24 Sep 2024 14:16:00 +0000

Comment un parc d’attractions peut-il utiliser le social media pour attirer, convertir et fidéliser à grande échelle ?

Marine Bostetter, Social Media Specialist Senior chez Europa-Park, revient sur le rôle central des réseaux sociaux dans la stratégie de la marque.

De la visibilité à la réservation, en passant par l’expérience sur place et l’après-visite, le social s’intègre comme un levier continu qui accompagne l’ensemble du parcours client et prolonge l’expérience vécue dans le parc.

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#78 - Generali France et les nouveaux enjeux du brand building dans l’assurance avec Adelin Pyfferoën

Tue, 17 Sep 2024 08:22:26 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Adelin Pyfferoën, Head of Brand chez Generali France.

Acteur historique de l’assurance fondé en 1831, Generali s’appuie sur un héritage fort tout en faisant évoluer son positionnement pour répondre aux attentes actuelles.

L’épisode revient sur la manière dont la marque articule ses prises de parole, ses engagements et ses actions concrètes pour renforcer sa proximité avec ses clients et affirmer son rôle dans un environnement en transformation.

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#77 - CUPRA : créer de la désirabilité au-delà du produit automobile avec Cecilia Taieb

Tue, 10 Sep 2024 07:54:51 +0000

Cécilia Taieb, Global Director of Communications de SEAT & CUPRA, pilote la communication d’une marque qui ne se limite plus à l’automobile.

CUPRA s’exprime aujourd’hui à travers des terrains multiples : collaborations avec des artistes, présence dans le gaming, activations dans le sport ou encore expériences physiques pensées comme des lieux de rencontre avec sa communauté.
Une manière d’inscrire la marque dans des univers culturels et de multiplier les occasions de contact avec ses audiences.

Dans cet épisode, on s’intéresse à la façon dont ces choix s’articulent, et à ce qu’ils disent d’une marque qui cherche à s’installer durablement, à se différencier et à créer de la valeur au-delà de ses produits.

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#76 - Volvo face aux enjeux d’image et de désirabilité dans l’automobile avec Julie Palaysi

Tue, 03 Sep 2024 07:35:50 +0000

Volvo fait partie de ces marques immédiatement identifiables, avec un territoire historiquement construit autour de la sécurité et de la fiabilité.
Mais comment fait-on évoluer une image aussi installée dans un contexte où les usages, les attentes et les canaux changent en profondeur ?

Julie Palaysi, Responsable Médias Sociaux, Influence et RP lifestyle chez Volvo France, partage la manière dont la marque travaille aujourd’hui sa présence, notamment sur les réseaux sociaux et via l’influence.

Entre collaborations, activations et nouveaux formats de communication, cet épisode revient sur les leviers utilisés pour moderniser l’image de Volvo, toucher de nouvelles audiences et accompagner la transformation du secteur automobile.

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#75 - Comment Starbucks continue de se réinventer sur un marché mature avec Anaïs Dezoteux

Tue, 06 Aug 2024 08:00:00 +0000

20 ans après son arrivée en France, Starbucks continue d’évoluer pour s’adapter à un marché qui a profondément changé.

Anaïs Dezoteux, Head of Brand, Digital Marketing & CRM France, Benelux de Starbucks, revient sur les choix qui permettent à la marque de rester pertinente, entre développement de nouveaux formats comme le drive, renouvellement de l’offre et activation marketing.

Un épisode qui explore comment une enseigne mondiale ajuste sa stratégie à l’échelle locale, tout en continuant à nourrir son image et son attractivité auprès de ses clients.

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#74 - Canon face à l’évolution des usages autour de l’image avec Cécile Fayet

Tue, 30 Jul 2024 08:07:26 +0000

Comment Canon reste une référence dans un monde saturé d’images ?

La photographie n’a jamais été aussi accessible. Mais dans un monde où tout le monde produit des images, comment une marque comme Canon continue-t-elle de faire la différence ?

Cécile Fayet, Directrice communication chez Canon France, revient sur les choix qui permettent à la marque de rester une référence, à la fois auprès des professionnels et du grand public.

Entre innovation produit, initiatives culturelles et prises de parole autour de l’image, cet épisode explore la manière dont Canon continue d’exister dans un univers profondément transformé par les nouveaux usages.

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#73 - De Turin aux rues du monde : Kappa et la puissance du lifestyle avec Rémi Garnier

Tue, 23 Jul 2024 08:02:16 +0000

Kappa, c’est plus qu’une marque de sport : c’est un symbole de style, de culture et de performance depuis 1958.

Rémi Garnier, Country Manager chez Kappa France, nous raconte comment la marque reste pertinente dans un univers où le sportswear rencontre la rue, la musique et l’art.

Des collaborations avec Alpine, Big Mamma ou Heinz aux festivals de musique et aux événements sportifs emblématiques, Kappa construit un écosystème qui dépasse les terrains de jeu.

Cet épisode explore les choix stratégiques et créatifs qui permettent à la marque de continuer à inspirer ses communautés, tout en conservant son héritage sportif.

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#72 - Cacharel : trois ans d’absence, une renaissance stratégique avec Julie Arend

Tue, 16 Jul 2024 08:08:42 +0000

Cacharel, c’est l’histoire d’une marque qui respire la liberté et la jeunesse depuis 1958.

Ses parfums iconiques : Anaïs Anaïs, Lou Lou ou Amor Amor, ont traversé les générations, tout en affirmant une identité audacieuse et féminine.

Julie Arend, directrice communication et marketing chez Cacharel, nous plonge dans les coulisses du retour de la marque dans le prêt-à-porter après trois ans d’absence.

Entre direction artistique renouvelée, campagnes à fort impact et nouvelles collections capsule, cet épisode explore comment Cacharel continue de séduire et d’inspirer, tout en restant fidèle à son héritage.

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#71 - Hyundai, moteur d’innovation et de mobilité responsable avec Clémentine Antunes

Tue, 09 Jul 2024 07:05:59 +0000

De la première Hyundai Pony en 1973 à sa filiale 100 % électrique Ioniq, la marque a su se réinventer à chaque étape.

Dans cet épisode, Clémentine Antunes, Marketing & Communication Director chez Hyundai Motor France, nous plonge au cœur des choix stratégiques qui font de Hyundai une marque tournée vers l’avenir.

Entre innovation, mobilité durable, investissements en IA et robotique, et partenariats sportifs comme la FIFA, Hyundai construit une vision globale de l’automobile de demain.

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#70 - Voyager autrement : l’approche stratégique de Club Marmara avec Aurélie Guyot

Wed, 03 Jul 2024 08:00:15 +0000

Et si les vacances devenaient une expérience sur-mesure ?

Club Marmara, avec ses 30 clubs à travers le monde et ses 2 400 agences en France, transforme chaque séjour en moment unique.

Aurélie Guyot, Directrice Marketing chez TUI (Club Marmara, Club Lookea, Circuits Nouvelles Frontières), nous dévoile comment la marque allie innovation, offres personnalisées, développement international et formation des nouvelles générations pour rester un leader du tourisme.

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#69 - Oatly et le marketing qui change les règles avec Elise Prigent

Tue, 11 Jun 2024 09:24:16 +0000

Oatly ne fait pas que proposer des alternatives au lait : elle défie tout un secteur.

Entre campagnes audacieuses, provocations assumées et engagements environnementaux, la marque suédoise transforme la manière dont nous consommons et pensons l’alimentation.

Elise Prigent, Brand Lead France, revient sur les choix stratégiques, le marketing disruptif et l’expansion internationale qui font d’Oatly un acteur incontournable et iconoclaste dans le monde des boissons végétales.

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#68 - Wecasa, comment réinventer les services à domicile et fidéliser clients et partenaires avec Fanny Knusmann

Mon, 03 Jun 2024 08:03:18 +0000

Dans cet épisode, Fanny Knusmann, Head of Brand and Communications chez Wecasa, nous raconte comment la startup française réinvente les services à domicile.

Depuis 2016, Wecasa permet à ses clients de prendre soin d’eux, de leur maison et de leur quotidien grâce à une expérience simple, humaine et bienveillante.

Nous revenons sur les dernières initiatives qui marquent un tournant pour la marque : un nouveau logo participatif reflétant ses valeurs, le lancement du Club Wecasa pour démocratiser les prestations bien-être, et le programme Wecasa & Vous, dédié aux professionnels partenaires.

Un épisode inspirant pour comprendre comment innovation, expérience client et engagement collectif peuvent transformer une startup en leader du secteur.

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#67 - Les coulisses du Groupe M6 : audience, plateformes et grands événements avec Benjamin Boiron

Tue, 28 May 2024 07:44:48 +0000

Dans cet épisode, Benjamin Boiron, Directeur de la Communication et du Marketing du Groupe M6, nous ouvre les coulisses d’une chaîne qui fête 37 ans et qui continue de se réinventer.

M6 n’est pas seulement une chaîne généraliste : c’est un groupe de médias aux multiples facettes, avec W9, 6ter, Paris Première, Téva et d’autres, qui se place au cœur de l’actualité, du divertissement et du sport.

Benjamin partage sa vision sur l’évolution de la stratégie marketing, de la création de contenus innovants à la transformation digitale, avec le lancement récent de M6+, la plateforme qui enrichit l’expérience du spectateur et réinvente le parcours utilisateur.

Il revient également sur les grands partenariats sportifs, notamment la diffusion de l’Euro 2024 et les droits exclusifs des Coupes du Monde 2026 et 2030, et sur la manière dont ces événements façonnent la relation avec les téléspectateurs et les annonceurs.

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#66 - Du smartphone à l’objet connecté l’ascension d’Honor en Europe avec Mylène Poncet

Mon, 08 Apr 2024 09:30:00 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Mylène Poncet, Directrice Marketing chez Honor France, pour explorer l’évolution d’une marque qui a su se réinventer après sa séparation d’avec Huawei.

Honor n’est plus seulement une marque de smartphones : elle propose aujourd’hui une gamme complète d’appareils “intelligents”, des ordinateurs portables aux montres connectées, en passant par les tablettes et écouteurs.

Un épisode incontournable pour comprendre comment Honor construit sa réputation, se différencie dans un marché très concurrentiel et prépare ses prochaines innovations pour séduire la génération connectée.

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#65 - Subway France la stratégie derrière l’expérience client avec Neyla Sanchez

Wed, 06 Mar 2024 13:38:18 +0000

Dans cet épisode, Neyla Sanchez, Directrice Marketing de Subway France, Luxembourg & Belgium, dévoile comment la marque réinvente la restauration rapide.

Personnalisation des recettes, innovations digitales, programmes de fidélité et expériences uniques en restaurant, Subway mise sur la proximité et la créativité pour séduire 24 millions de Français chaque année.

Elle partage aussi les initiatives marquantes de la marque, comme les SUBWAY SERIES, le SUBMELTS FOOH ou les uniformes responsables, et revient sur la stratégie pour accompagner franchisés et clients dans cette dynamique d’innovation.

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#64 - Simplifier, innover, séduire la recette ALDI avec Anne-Marie Gaultier

Tue, 13 Feb 2024 16:02:21 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Anne-Marie Gaultier, Managing Director en charge du marketing et de la communication chez ALDI France.

Elle nous dévoile comment l’enseigne leader du discount allie simplicité, innovation et qualité pour séduire des millions de clients chaque jour.

Anne-Marie revient sur les grands projets d’ALDI : développement du réseau avec de nouvelles ouvertures, recrutement national, partenariats innovants comme l’e-sport avec Solary, et initiatives récompensées comme le Chaource AOP Pays Gourmand.

Un épisode pour comprendre comment ALDI reste fidèle à ses valeurs tout en réinventant l’expérience client.

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#63 - Comment Café de Paris allie tradition et croissance mondiale avec Eléonore Deschanels

Mon, 04 Dec 2023 11:16:04 +0000

Eléonore Deschanels, Brand Manager chez Cordier by InVivo, pour Café de Paris, nous emmène dans les coulisses d’une marque iconique des vins effervescents.

Présence en France, Suisse et Japon
Production maîtrisée de A à Z à Cubzac-Les-Ponts
Refondre graphique et marketing pour séduire de nouveaux marchés (États-Unis, Chine, Corée)
Événements et activations : partenaire officiel de la Coupe du Monde de Rugby 2023

Découvrez comment Café de Paris allie tradition, innovation et stratégie internationale pour rester une marque incontournable.

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#62 - Domino’s Pizza : orchestrer croissance et expérience client avec Guillemette Le Goascoz

Mon, 23 Oct 2023 08:26:15 +0000

Domino’s Pizza, leader mondial de la livraison et de la vente à emporter de pizzas, est présent dans plus de 85 pays et en France depuis 1989.

Avec près de 500 points de vente et des millions de pizzas livrées chaque semaine, la marque repose sur un réseau de chefs d’entreprise indépendants et une stratégie de communication forte.

Dans cet épisode, Guillemette Le Goascoz, Responsable communication France, nous raconte :

La gestion des moments exceptionnels, comme le match d’ouverture de la Coupe du Monde de Rugby ou la Braderie de Lille.
L’organisation d’événements internes, tels que le Banquet Domino’s France, pour célébrer les succès et fédérer les équipes.
Les clés pour maintenir cohésion et performance dans un réseau étendu de franchisés.

Un échange inspirant pour les professionnels du marketing et de la communication qui veulent comprendre comment une marque mondiale combine stratégie, organisation et expérience client pour rester performante et visible.

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#61 - La mécanique secrète de Petit Navire pour allier performance et engagement avec Caroline Benoist

Wed, 04 Oct 2023 13:26:59 +0000

Comment rester leader tout en innovant et en fédérant ses équipes ?

Dans cet épisode, Caroline Benoist, Directrice Marketing de Petit Navire, nous plonge dans les coulisses d’une marque française emblématique, reconnue pour ses conserves de poisson et son savoir-faire depuis 1932.

Entre initiatives internes comme “1 journée ENSEMBLE sur le terrain”, actions RSE telles que la Clean Walk pour la Journée mondiale de l’Océan, et lancement de leur nouvelle plateforme de marque avec Olivier Altmann, Petit Navire démontre qu’une entreprise à taille humaine peut conjuguer performance, innovation et engagement durable.

Une conversation inspirante pour tout directeur marketing souhaitant comprendre comment une marque historique se réinvente tout en restant proche de ses équipes et de ses consommateurs.

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#60 - La stratégie Havaianas pour transformer une icône locale en phénomène mondial avec Laure Martinez

Tue, 26 Sep 2023 08:15:26 +0000

De la plage brésilienne aux boutiques européennes, Havaianas est bien plus qu’une simple sandale. Laure Martinez, Brand Director Europe, nous ouvre les coulisses d’une marque iconique qui vend plus de 250 millions de paires chaque année dans plus de 100 pays.

Dans cet épisode, découvrez comment Havaianas :

transforme un design inspiré du Zori japonais en une icône mondiale,
déploie sa stratégie internationale avec 7 bureaux en Europe et 19 magasins,
crée des campagnes visuelles percutantes, comme « Havaianas Slides » à Paris, Londres, Rome et Madrid.

Une conversation inspirante pour comprendre comment allier héritage, créativité et expansion mondiale dans une stratégie de marque cohérente.

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#59 - Bagelstein casse les codes du casual food en Europe avec Thierry Veil

Wed, 20 Sep 2023 10:23:51 +0000

Bagelstein n’est pas une simple enseigne de bagels. Thierry Veil, Cofondateur et CEO, nous emmène dans les coulisses d’une marque qui a su se démarquer grâce à sa communication culottée, ses ingrédients frais et son ton décalé.

Présente en France, Belgique, Luxembourg, Danemark, Suisse et Italie, la marque vend chaque année trois millions de bagels et continue d’innover dans ses restaurants et ses campagnes de communication. Bagelstein combine expansion et responsabilité en adhérant au Chicken Commitment, en collaborant avec Too Good To Go et en soutenant régulièrement des associations venant en aide aux personnes en situation de précarité.

Dans cet épisode, découvrez comment Bagelstein réussit à allier audace, performance et engagement sociétal tout en restant fidèle à sa personnalité unique et en renforçant le lien avec ses équipes et ses clients.

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#58 - Le parcours d’Uber : impact et évolution en France avec Laureline Serieys

Thu, 14 Sep 2023 11:35:53 +0000

Plongez dans les coulisses d’Uber en France avec Laureline Serriès, General Manager chez Uber France.

Né à Paris lors d’une soirée enneigée, Uber est devenu en quelques années un acteur incontournable de la mobilité à l’échelle mondiale.

Cet épisode revient sur son parcours, ses grandes étapes de développement et les choix stratégiques qui ont marqué son évolution.

Innovation, transformation des usages, enjeux de mobilité et impact au quotidien : découvrez comment Uber continue de façonner la manière dont nous nous déplaçons en France.

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#57 - Motorola, réinventer le mobile et connecter le futur avec Camille Castinel

Tue, 05 Sep 2023 14:47:20 +0000

Motorola, la marque qui a inventé le téléphone portable, continue de réinventer la mobilité et la connectivité.

Camille Castinel, Directrice Marketing et Communication, nous emmène dans les coulisses d’une entreprise historique où design, technologie et accessibilité se conjuguent pour créer une expérience utilisateur innovante et inclusive.

Entre smartphones pliants, 5G et initiatives audacieuses dans l’esport avec les Rocket League Championship Series, Motorola montre comment une marque légendaire peut rester audacieuse, proche de ses utilisateurs et visionnaire.

Un épisode inspirant pour les directeurs marketing et professionnels de la communication qui veulent comprendre comment allier héritage, innovation et stratégie de marque.

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#56 - Du classique à l’électrique : la transformation stratégique de Jaguar Land Rover avec Laurent Letourneur

Fri, 21 Jul 2023 08:00:00 +0000

Jaguar Land Rover entre dans une phase de transformation majeure.

Laurent Letourneur, Directeur marketing et relations extérieures chez Jaguar Land Rover France, nous explique comment la marque historique adapte son portefeuille et sa stratégie pour préparer le futur de l’automobile.

La marque Land Rover évolue pour laisser place à trois lignes distinctes : Range Rover, Defender et Discovery, chacune avec sa propre identité et son segment de clientèle.
15 milliards de livres investis sur cinq ans pour électrifier les usines, développer de nouveaux SUV et lancer la première Jaguar 100 % électrique GT quatre portes.
Présente dans 170 pays et avec 75 points de vente en France, Jaguar Land Rover continue de marquer l’industrie automobile par son innovation et son audace.

Cet épisode offre une immersion dans la manière dont Jaguar Land Rover combine innovation technologique et design pour façonner l’avenir du luxe automobile.

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#55 - Brico Dépôt : 30 ans de savoir-faire au service des clients et des pros avec Lucie Thomas

Mon, 17 Jul 2023 14:35:17 +0000

Chez Brico Dépôt, le bricolage se réinvente. Lucie Thomas, Directrice marketing opérationnel et communication, nous emmène dans les coulisses d’une enseigne qui, depuis 30 ans, accompagne à la fois les bricoleurs passionnés et les professionnels exigeants.

Découvrez comment la marque combine digitalisation, innovation pour les pros et engagement social pour créer une expérience unique : application mobile, parcours client dédié, ouverture 7j/7 et programmes d’alternance qui forment les talents de demain.

Mais Brico Dépôt ne s’arrête pas là : à travers sa Fondation pour l’habitat et ses partenariats stratégiques, l’enseigne s’attaque aux défis de demain tout en restant fidèle à ses valeurs : qualité, accessibilité et service.

Entrez dans les coulisses d’une enseigne qui transforme le quotidien des bricoleurs et redéfinit l’expérience client.

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#54 - Quand INTEL transforme la technologie en avantage marketing avec Cécile Bascary

Thu, 13 Jul 2023 11:14:04 +0000

Depuis plus d’un demi-siècle, INTEL façonne le monde numérique. Avec Cécile Bascary, Directrice marketing, plongez dans les coulisses d’une entreprise qui ne se contente pas de produire des puces : elle invente les technologies qui transforment notre quotidien.

De la 5G au Cloud, de l’intelligence artificielle aux véhicules autonomes, INTEL explore sans cesse de nouveaux horizons. Derrière chaque innovation se cache une stratégie claire : rendre le numérique plus performant, plus inclusif et plus durable.

Parmi les initiatives marquantes : OmniBridge, la technologie d’IA qui traduit en temps réel la langue des signes américaine, ou encore les projets de refroidissement éco-responsables pour les centres de données de demain.

Un épisode pour comprendre comment une entreprise emblématique continue de repousser les limites de la technologie, tout en restant proche des enjeux humains et sociétaux.

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#53 - Le marketing discret mais puissant derrière Aubade avec Samar Vignals

Tue, 27 Jun 2023 12:59:43 +0000

Aubade n’est pas seulement une marque de lingerie : c’est une entreprise qui allie audace, innovation et stratégie marketing.

Avec Samar Vignals, Directrice marque et offre, découvrez comment Aubade transforme le marché grâce à des campagnes iconiques, des produits audacieux et des expériences clients uniques.

Depuis sa création en 1958, la marque a innové à chaque étape : du soutien-gorge “Agrafe cœur” aux premières parures coordonnées, en passant par des lignes ludiques et des collaborations RSE.

Dans cet épisode, explorez :

comment Aubade transforme la créativité en performance marketing,
les clés pour construire une identité de marque forte et intemporelle,
et les initiatives innovantes qui continuent de séduire, surprendre et inspirer les consommateurs.

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#52 - Comment Pierre & Vacances réinvente le tourisme de proximité avec Stéphanie Giniès

Wed, 21 Jun 2023 15:36:14 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Stéphanie Giniès, Directrice Marketing & E-commerce de Pierre & Vacances.

Marque iconique du tourisme de proximité en Europe, Pierre & Vacances fait partie du Groupe Pierre & Vacances-Center Parcs, acteur majeur du secteur avec plus de 360 sites dans 11 pays et 12 000 collaborateurs.

Dans cet épisode, nous explorons :

la stratégie de transformation portée par le plan « Réinvention 2025 »
l’évolution du positionnement de marque et de son expression publicitaire
la montée en puissance du marketing expérientiel dans le tourisme
les enjeux de croissance, d’innovation et de développement responsable

Un échange qui offre un regard concret sur la manière dont une marque historique se réinvente pour répondre aux nouvelles attentes clients et aux enjeux du secteur.

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#51 - Carte Noire face à la transformation du marché du café avec Yann Chardenoux

Wed, 14 Jun 2023 11:59:12 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Yann Chardenoux, Marketing Manager Advertising & DTC pour Carte Noire.

Marque emblématique du café en France depuis plus de 40 ans, Carte Noire est aujourd’hui la première marque multi-segments du marché et une filiale du Groupe Lavazza.

Dans un univers hautement concurrentiel et mature, la marque continue de se réinventer en s’appuyant sur l’innovation produit, la diversité des usages et un marketing de marque distinctif.

Nous revenons sur la manière dont Carte Noire construit sa stratégie, fait évoluer son positionnement et maintient sa force de marque dans un marché en transformation.

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#50 - 20 Minutes et la bataille de l’attention à l’ère du digital avec Ronan Dubois

Fri, 09 Jun 2023 08:30:00 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Ronan Dubois, Directeur Général et Directeur de la Publication de 20 Minutes.

Comment un média gratuit devient-il une référence incontournable de l’information en France ? Chaque mois, 20 Minutes touche 1 Français sur 3 et près de 20 millions de lecteurs, avec une audience largement portée par le digital et les usages mobiles.

Dans un environnement où l’attention est devenue le principal enjeu, 20 Minutes a construit un modèle unique autour de la rapidité, de l’accessibilité et de la fiabilité de l’information.

Un échange sur les nouveaux équilibres des médias, la bataille de l’attention et la manière dont un acteur historique continue de se réinventer dans un écosystème en mutation.

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#49 - Barilla, comment innover sans perdre son ADN avec Victoire Guyon

Mon, 22 May 2023 09:11:54 +0000

Barilla, c’est plus de 145 ans d’histoire, un leader mondial des pâtes présent dans plus de 100 pays, et une marque ancrée dans le quotidien de millions de foyers.

Dans cet épisode, nous recevons Victoire Guyon, Vice-Présidente Marketing Europe de l’Ouest chez Barilla.

Derrière cette icône de l’alimentaire, se cache une entreprise en pleine transformation : nouveaux usages, innovation produit, enjeux de durabilité et ambition d’une alimentation plus responsable.

Avec Victoire Guyon, on explore comment Barilla continue de se développer, d’innover et de s’imposer comme une marque incontournable à l’échelle mondiale.

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#48 - HP et les nouveaux standards du travail connecté avec Laure Mbarga

Wed, 08 Feb 2023 09:45:39 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Laure Mbarga, Directrice Marketing EMEA de HP.

HP est une marque technologique mondiale qui accompagne aussi bien les particuliers que les entreprises dans leurs usages quotidiens.

Au cœur des transformations actuelles du travail, HP évolue avec les nouveaux modes de collaboration, les outils digitaux et les attentes des organisations.

Avec Laure, nous revenons sur ces évolutions et sur la manière dont HP s’adapte et innove dans un environnement en pleine mutation.

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#47 - LinkedIn : du réseau social au média global des professionnels avec Ioana Erhan

Wed, 01 Feb 2023 13:55:52 +0000

LinkedIn ne se limite plus au networking : la plateforme développe aujourd’hui son propre média avec LinkedIn Actualités, couvrant 135 pays et 9 langues.

Ioana Erhan, Directrice LinkedIn Marketing Solutions (France et Western Europe) nous explique :

Comment LinkedIn devient un acteur média
L’importance du contenu dans les stratégies de marque
Les nouvelles opportunités pour capter l’attention des décideurs
Les évolutions produits et expérience utilisateur

Un épisode pour comprendre comment LinkedIn redéfinit la communication professionnelle.

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#46 - ASICS et la force d’une plateforme de marque fondée sur le bien-être avec Eddy Ferhi

Thu, 19 Jan 2023 09:57:01 +0000

ASICS est aujourd’hui une référence incontournable dans le running. Mais comment la marque japonaise maintient-elle son leadership ?

Eddy Ferhi, Directeur marketing France de ASICS nous partage :

La stratégie marketing derrière ce succès durable
Le rôle du Research Institute of Sports Science dans l’innovation produit
La gestion d’un portefeuille de marques (ASICS, Onitsuka Tiger)
Les initiatives autour du sport et du bien-être mental

Un épisode concret pour comprendre comment se différencier sur un marché ultra concurrentiel.

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#45 - Comment fonctionne le réseau des sapeurs-pompiers en France avec Éric Brocardi

Wed, 11 Jan 2023 14:28:21 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Éric Brocardi, porte-parole de la Fédération Nationale des Sapeurs-Pompiers de France (FNSPF) et directeur de la communication.

Avec plus de 283 000 adhérents, la FNSPF structure et anime un réseau associatif unique en France, au service de la solidarité, de la reconnaissance et de la cohésion entre sapeurs-pompiers.

Au programme :

Le rôle de la FNSPF dans la coordination du réseau des sapeurs-pompiers
Les enjeux de communication d’une institution nationale
La place des réseaux sociaux dans l’image et la réputation
Les évolutions récentes de la communication du secteur

Un échange sur la manière dont une grande organisation construit du lien, gère son image et modernise sa communication.

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#44 - K-Way, transformer un produit iconique en marque de mode avec Laëtizia Guetta

Fri, 06 Jan 2023 14:07:14 +0000

Comment une marque née dans les années 60 a-t-elle réussi à redevenir un acteur incontournable du vestiaire contemporain ?

Dans cet épisode, nous recevons Laëtizia Guetta, Directrice communication et marketing de K-Way France.

Nous abordons :

La renaissance de K-Way après son rachat par Basic Net
La stratégie de repositionnement de la marque dans l’univers de la mode
Le rôle clé des collaborations (Marc Jacobs, Maje, Petit Bateau…) dans la désirabilité
La manière dont l’héritage devient un levier de modernité et de marque

Un épisode sur la transformation d’une marque iconique et sa capacité à traverser les générations en restant désirable.

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#43 - Comment Decathlon innove pour transformer l’expérience sportive avec Sonya Mahcine

Fri, 23 Dec 2022 13:33:12 +0000

Comment une entreprise française est-elle devenue l’un des leaders mondiaux du sport tout en gardant une mission simple : rendre le sport accessible ?

Dans cet épisode, nous recevons Sonya Mahcine, Directrice Communication Externe de Decathlon France.

Au programme :

Le modèle intégré de Decathlon (R&D, production, distribution)
La stratégie de marque basée sur l’accessibilité
L’innovation produit et les nouveaux usages (VR, sport hybride, etc.)
L’engagement environnemental et l’économie circulaire

Un échange sur la construction d’une marque globale guidée par l’usage, l’impact et l’innovation.

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#42 - Petit Bateau : une marque qui transforme son héritage en modernité avec Barbara Sohier

Wed, 21 Dec 2022 10:33:59 +0000

Explorez la riche histoire et l’avenir durable de Petit Bateau avec Barbara Soyer, Global E-commerce Director.

Plongez au cœur de l’histoire emblématique de cette marque, de l’invention du sous-vêtement moderne en 1918 au lancement de sa plateforme innovante en 2021. Découvrez comment Petit Bateau conjugue tradition et innovation pour demeurer un pilier du patrimoine français.

Dans cet épisode :

Voyagez à travers les grandes étapes historiques de Petit Bateau
Comprendre leur engagement en matière de durabilité et d'innovation
Découvrez les stratégies marketing uniques de la marque et ses valeurs familiales.

Plongez au cœur du parcours fascinant de Petit Bateau et découvrez comment la marque continue d'innover tout en restant fidèle à ses racines. Écoutez dès maintenant pour en savoir plus sur cette marque qui a marqué des générations.

♥️ Épisode réalisé en direct de la Winter Edition 2022 by lesBigBoss.

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#41 - Printemps, une marque patrimoniale en pleine mutation avec Morgane Lopes

Mon, 19 Dec 2022 14:37:11 +0000

Découvrez l’histoire de Printemps, une marque iconique du retail français qui conjugue héritage, innovation et expérience client.

Dans cet épisode, nous recevons Morgane Lopez, Global E-commerce Director de Printemps.com.

Nous revenons sur les transformations majeures de la marque et les enjeux du retail contemporain :

Les grandes étapes de l’histoire de Printemps depuis 1865
Le rebranding de 2022 autour de l’humain, de l’engagement et de l’omnicanalité
La transformation de l’expérience client entre digital, circularité et nouvelles attentes
Le rôle de l’innovation dans la modernisation d’une marque historique

Un échange sur la manière dont une marque patrimoniale du retail réinvente son modèle pour rester pertinente dans un environnement en profonde mutation.

♥️ Épisode réalisé en direct de la Winter Edition 2022 by lesBigBoss.

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#40 - Amorino : créer de la désirabilité dans le gelato premium avec Majda Marzouk

Fri, 16 Dec 2022 15:30:37 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Majda Marzouk, Global Head of Marketing & Communication d'Amorino.

Amorino est une marque emblématique du gelato à l’italienne, connue pour son positionnement premium et son expérience client unique. Présente dans de nombreux pays, la marque s’est imposée dans le paysage de la restauration sucrée grâce à un savoir-faire artisanal et une forte identité visuelle.

Cet épisode revient sur la manière dont Amorino construit sa marque à l’international, travaille son expérience en boutique et se différencie dans un marché très concurrentiel. Un échange autour des enjeux de branding, de retail et de désirabilité dans l’univers de la food premium.

♥️ Épisode réalisé en direct de la Winter Edition 2022 by lesBigBoss.

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#39 - Courir et la construction d’une marque communautaire avec Linda Baki

Thu, 08 Dec 2022 13:59:37 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Linda Baki, Directrice Marketing & Image chez Courir.

Leader de la sneaker en France, Courir s’est imposé comme un acteur incontournable du retail spécialisé, avec plus de 300 magasins et une forte dynamique d’expansion internationale.

La marque s’est construite à la croisée du retail, de la culture sneaker et de l’expérience communautaire, en s’appuyant sur un large écosystème de marques partenaires comme Nike, Adidas, Puma, Vans ou encore Converse.

Dans cet échange, nous revenons sur la manière dont Courir a façonné son positionnement, en faisant de la sneaker un objet culturel à part entière, tout en développant une marque forte, identifiable et en phase avec les évolutions de son marché.

Un épisode sur la construction d’une marque retail devenue un acteur culturel et lifestyle en Europe.

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#38 - Groupe Fnac-Darty entre transformation du retail et expérience client avec Florence Lemetais

Tue, 15 Nov 2022 16:03:31 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Florence Lemetais, Directrice Client, Marketing et Développement Commercial du Groupe Fnac Darty.

Acteur majeur du retail européen, le groupe Fnac-Darty réunit plusieurs marques emblématiques et s’appuie sur un modèle omnicanal puissant pour répondre aux nouveaux usages de consommation.

Nous explorons la manière dont le groupe transforme son modèle entre commerce physique, e-commerce et services, tout en intégrant des enjeux clés comme la durabilité, la réparabilité des produits et la consommation responsable.

Un épisode sur la transformation d’un acteur historique du retail en groupe engagé dans la construction du commerce de demain.

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#37 - Comment Ford se réinvente face à la révolution de la mobilité ? avec Louis-Carl Vignon

Wed, 09 Nov 2022 08:49:15 +0000

Ford fait partie de ces marques qui ont façonné l’histoire de l’automobile depuis plus d’un siècle. Mais aujourd’hui, le constructeur américain doit composer avec une transformation profonde : électrification des gammes, évolution des usages et nouveaux modèles de mobilité.

Avec Louis-Carl Vignon, Président et Directeur Général de Ford France, nous explorons cette transition à l’échelle d’un acteur mondial.

Entre innovation technologique, adaptation industrielle et mutation des comportements, Ford avance dans un secteur en pleine redéfinition. La marque accompagne notamment l’accélération de l’électrique en Europe, tout en observant l’émergence de nouveaux usages comme la vanlife, qui traduisent une autre manière de penser la mobilité, plus libre et plus flexible.

Un échange sur la manière dont un constructeur historique se réinvente face aux enjeux technologiques, environnementaux et sociétaux qui redessinent l’automobile.

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#36 - eBay, une marketplace mondiale en évolution avec Ségolène de Noray

Thu, 03 Nov 2022 10:54:31 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Ségolène de Noray, Directrice marketing et communication d'eBay en France.

Présente dans plus de 190 marchés et connectant des millions d’acheteurs et de vendeurs à travers le monde, eBay s’impose comme l’une des principales marketplaces du commerce en ligne.

La discussion explore la manière dont la plateforme crée des opportunités économiques à grande échelle, en facilitant les échanges entre particuliers, entrepreneurs et entreprises, tout en renforçant les mécanismes de confiance au cœur des transactions.

Nous revenons également sur l’évolution du modèle eBay, son ouverture à de nouveaux usages comme les sneakers ou les objets de collection, ainsi que sur les enjeux d’authenticité et de sécurité dans un environnement e-commerce en constante évolution.

Un échange sur la transformation d’un acteur mondial du commerce en ligne face aux nouveaux usages et aux nouvelles attentes du marché.

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#35 - LU : la force d’une marque générationnelle avec Marion Thouveny

Sat, 01 Oct 2022 06:00:00 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Marion Thouveny, Directrice Marketing chez LU France.

Marque iconique du paysage français, LU accompagne les consommateurs depuis plus de 150 ans avec des biscuits devenus emblématiques comme le Petit Beurre, le Petit Écolier, Prince ou encore Pim’s.

Née à Nantes en 1846, la marque s’est construite autour d’un savoir-faire biscuitier historique, tout en évoluant au fil du temps pour rester profondément ancrée dans le quotidien des Français.

Nous explorons la manière dont LU entretient ce lien émotionnel fort avec les consommateurs, tout en faisant évoluer sa marque à travers l’innovation, le design et des engagements en faveur d’une agriculture plus responsable.

Un échange sur la construction d’une marque patrimoniale capable de traverser les générations sans perdre son identité.

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#34 - La Banque Postale et l’émergence d’une banque engagée avec Cécile Riffard-Brédillot

Wed, 21 Sep 2022 06:00:00 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Cécile Riffard-Brédillot, Directrice de la Communication et membre du Comité exécutif de La Banque Postale.

Filiale du groupe La Poste, La Banque Postale accompagne aujourd’hui 20 millions de clients à travers un modèle de banque de proximité adossé à un large réseau de 7 000 bureaux de poste.

L’épisode revient sur la manière dont la banque conjugue transformation digitale, accessibilité et engagement sociétal, dans un contexte de profondes évolutions des usages bancaires.

Un échange sur la transformation d’une banque du quotidien devenue un acteur engagé des mutations économiques et sociales.

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#33 - Milka, l’art de créer une marque émotionnelle avec Céline Perrollaz

Thu, 08 Sep 2022 07:29:16 +0000

Milka est l’une des marques de chocolat les plus emblématiques en Europe, reconnaissable entre toutes avec son univers violet et sa vache iconique.

Avec Céline Perrollaz, cheffe de produit senior, nous revenons sur la manière dont la marque a construit un territoire fort autour de la tendresse et du partage, tout en élargissant son offre bien au-delà des tablettes.

Nous abordons aussi ses engagements autour d’un cacao plus durable avec le programme Cocoa Life, et la façon dont Milka travaille son impact à l’échelle de sa chaîne de production.

Un épisode sur la construction d’une marque food devenue un repère émotionnel dans la consommation du quotidien.

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#32 - Cuisine Plus : comment transformer un produit en expérience projet avec Anne-Laure Battini

Wed, 13 Jul 2022 13:57:37 +0000

La cuisine est devenue un espace de vie à part entière, où fonctionnalité et personnalisation prennent une place centrale.

Cuisine Plus s’inscrit dans cette évolution avec une promesse simple : concevoir des cuisines adaptées à chaque usage, chaque espace et chaque style de vie.

Avec Anne-Laure Battini, Responsable Marketing & Communication, on revient sur ce qui fait la singularité de la marque dans un marché très concurrentiel, entre sur-mesure, accompagnement client et expérience d’achat.

Un regard sur une enseigne qui s’appuie sur la personnalisation et l’expertise pour se différencier dans l’univers de l’habitat.

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#31 - Lush, une marque en rupture avec l’industrie cosmétique avec Chloé Chazot

Tue, 05 Jul 2022 08:25:54 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Chloé Chazot, Responsable Communication et Membre du Comité de Direction de Lush France, Belgique et Luxembourg.

Lush a construit une position unique dans la cosmétique en assumant une rupture nette avec les standards de l’industrie.

La marque s’est développée autour d’un modèle engagé, fabrication artisanale, choix végétariens, transparence sur les ingrédients mais surtout autour d’une idée centrale : faire de ses convictions un levier de différenciation.

Son positionnement va jusqu’à bousculer ses propres canaux de communication, avec un retrait volontaire des principales plateformes sociales pour questionner le modèle dominant des réseaux.

Avec Chloé Chazot, on revient sur ce que signifie construire une marque quand l’éthique n’est pas un discours mais un système de décision.

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#30 - Comment France Rugby transforme une fédération en marque avec Laurent Latour

Mon, 27 Jun 2022 12:07:58 +0000

La Fédération Française de Rugby a engagé ces dernières années une profonde transformation en unifiant ses différentes entités sous une seule marque : France Rugby.

Dans cet épisode, nous recevons Laurent Latour, Directeur de la Communication et du Numérique de la Fédération Française de Rugby (FFR), qui communique notamment sous le nom de la marque France Rugby.

L’épisode revient sur les enjeux de cette restructuration de marque dans un écosystème complexe, entre équipes nationales, pratiques multiples et développement du rugby sur tout le territoire.

Nous explorons la manière dont France Rugby construit une identité plus lisible, plus forte et plus fédératrice, au service du rayonnement du rugby français.

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#29 - SeLoger, le positionnement d’un leader de l’immobilier en ligne avec Séverine Bernelin

Mon, 09 May 2022 09:30:24 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Séverine Bernelin, Directrice de la Communication du groupe SeLoger.

Acteur majeur de l’immobilier en ligne, SeLoger s’est imposé comme une plateforme de référence en France avec plus d’un million d’annonces et un écosystème de marques complémentaires couvrant l’ensemble des projets immobiliers.

L’épisode revient sur le rôle d’une marketplace dans un marché en transformation, entre digitalisation des usages, diversification des services et attentes croissantes des particuliers.

Nous explorons également la manière dont SeLoger construit sa position de leader en structurant l’accès à l’information immobilière et en simplifiant les parcours des utilisateurs.

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#28 - Secrets et savoir-faire du luxe dévoilés par LVMH avec Hélène Freyss

Mon, 02 May 2022 12:51:27 +0000

Piloter la communication d’un groupe comme LVMH, c’est gérer un équilibre permanent entre puissance collective et singularité des marques.

Dans cet épisode, Hélène Freyss, Directrice de la communication du groupe, revient sur les enjeux de cohérence, d’image et de rayonnement à l’échelle internationale.

Comment valoriser un portefeuille de Maisons iconiques tout en respectant leurs identités propres ?
Quel rôle joue la communication dans la désirabilité et la transmission du luxe aujourd’hui ?

Un échange au cœur des problématiques stratégiques d’un leader mondial.

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#27 - Comment Burger King séduit les Français sans se prendre au sérieux avec Alexandre Simon

Wed, 13 Apr 2022 13:08:49 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Alexandre Simon, Directeur Marketing chez Burger King.

Marque emblématique du secteur de la restauration rapide, Burger King s’est imposée en France grâce à un positionnement différenciant et des campagnes marketing devenues incontournables.

Entre humour, réactivité et ancrage dans le quotidien des Français, la marque a su construire une stratégie de communication forte pour émerger dans un marché ultra concurrentiel.

Un échange autour des leviers de désirabilité, de créativité et d’engagement qui font aujourd’hui le succès de Burger King.

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#26 - Les Arcs : comment créer une marque de montagne qui se distingue avec Marion Grognet

Tue, 05 Apr 2022 16:52:42 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Marion Grognet, Directrice Marketing et Communication des Arcs.

Plus qu’une station de ski, Les Arcs se positionne comme une véritable marque, avec une identité forte et des prises de parole différenciantes.

De la stratégie de contenu à l’expérience sur place, la destination travaille sa désirabilité auprès d’une clientèle française et internationale, tout en intégrant des enjeux d’engagement et de responsabilité.

Un échange autour des leviers marketing qui permettent de faire émerger une destination dans un environnement ultra concurrentiel.

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#25 - Adobe : donner confiance et liberté aux talents créatifs avec Sophie Yannicopoulos

Tue, 29 Mar 2022 09:48:12 +0000

Créer, designer, monter, publier… aujourd’hui, la créativité est partout.

Dans cet épisode, Sophie Yannicopoulos, Directrice Générale d'Adobe France, revient sur la place centrale qu’occupe la création dans les stratégies des marques.

Derrière des outils devenus incontournables, Adobe a construit un écosystème qui va bien au-delà du design : expérience client, data, personnalisation… la créativité devient un véritable moteur de performance.

Un échange pour comprendre comment les marques passent d’une logique d’outils à une logique d’expériences.

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#24 - De la carte au service : comment American Express fidélise et enrichit ses clients avec Jérôme Gueydan

Tue, 25 Jan 2022 07:30:00 +0000

Et si une carte de paiement était bien plus qu’un simple moyen de transaction ?

Dans cet épisode, nous recevons Jérôme Gueydan, Vice President Marketing d'American Express (ou Amex).

À la croisée du paiement, du service et de l’expérience, la marque a construit un modèle unique, mêlant réseau, offres premium et accompagnement personnalisé.

Au-delà de la carte, American Express s’impose comme une marque de services, capable de créer de la valeur à chaque étape de la relation client.

Un échange sur les enjeux de positionnement, d’expérience et de différenciation dans un secteur en pleine transformation.

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#23 - Storytelling global : l’approche de CNN pour les annonceurs exigeants avec Cathy Ibal

Wed, 08 Dec 2021 11:30:00 +0000

Aujourd’hui, les médias ne se contentent plus de diffuser de l’information : ils deviennent de véritables partenaires de communication pour les marques.

Dans cet épisode, nous recevons Cathy Ibal, Senior Vice-Présidente de la régie CNN International Commercial.

Au-delà de sa chaîne d’information en continu, CNN s’appuie sur un écosystème complet mêlant média, régie et studio de brand content pour accompagner les annonceurs à l’échelle internationale.

Ciblage premium, storytelling global, formats digitaux : cet échange décrypte les nouveaux leviers d’influence des médias dans les stratégies de communication des marques.

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#22 - Créer une marque différente : les coulisses de M. Moustache avec Thibault Repelin

Wed, 01 Dec 2021 11:16:49 +0000

Et si l’élégance passait aussi par l’attitude de marque ?

Dans cet épisode, nous recevons Thibault Repelin, co-fondateur de M. Moustache.

Pensée pour une génération urbaine en quête de style et de sens, la marque bouscule les codes de la chaussure avec un ton décalé, des collections singulières et une attention portée à son impact.

Entre identité forte, proximité avec sa communauté et engagement, cet échange décrypte les leviers qui permettent à une marque indépendante de se faire une place dans un marché ultra concurrentiel.

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#21 - Comment Le Coq Sportif fait rayonner le savoir-faire français dans le sport avec Patrick Ouyi

Wed, 24 Nov 2021 11:57:05 +0000

Certaines marques ne se contentent pas d’équiper le sport, elles en font partie de l’histoire.

Dans cet épisode, nous recevons Patrick Ouyi, Directeur International de la marque Le Coq Sportif.

Entre héritage, savoir-faire textile et ancrage dans les plus grandes compétitions, la marque française s’impose comme un acteur clé du sport, du terrain aux Jeux Olympiques.

Partenariats, image, renouveau : cet échange décrypte les leviers qui permettent à une marque historique de rester désirable et pertinente aujourd’hui.

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#20 - Innovation, gaming et branding : la recette marketing de Pringles avec Nicolas Borri

Fri, 05 Nov 2021 08:30:00 +0000

L’apéritif est devenu un véritable terrain d’expression pour les marques, entre convivialité, divertissement et culture.

Dans cet épisode, nous recevons Nicolas Borri, Directeur marketing chez Kellogg’s France, pour nous plonger dans la stratégie de Pringles.

Au-delà de son packaging iconique et de sa célèbre moustache, la marque s’impose comme une référence en misant sur des campagnes créatives, des partenariats avec la pop culture et une forte présence dans le gaming.

Un échange autour des enjeux de désirabilité, d’innovation et de différenciation dans un marché du snacking ultra concurrentiel.

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#19 - Parc Astérix : capitaliser sur une icône culturelle pour accélérer la croissance avec Karine Moral

Thu, 21 Oct 2021 08:17:04 +0000

Et si la force d’une marque résidait dans sa capacité à traverser les générations ?

Dans cet épisode, Karine Moral, Directrice Marketing du Parc Astérix, revient sur la manière dont le parc s’appuie sur un univers culte pour construire une expérience toujours renouvelée.

Entre attractions, temps forts et campagnes créatives, le Parc Astérix cultive un positionnement unique mêlant humour, divertissement et héritage culturel.

De la fidélité de ses visiteurs à sa stratégie de destination, cet échange explore les leviers qui permettent à la marque de rester incontournable dans le paysage du loisir.

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#17 - Du spectacle vivant à la marque globale : le modèle Puy du Fou avec David Nouaille

Tue, 28 Sep 2021 08:47:19 +0000

Et si une marque pouvait faire vivre l’Histoire comme un spectacle ?

Dans cet épisode, David Nouaille, Directeur marketing et communication du Puy du Fou, revient sur le positionnement unique de ce parc pas comme les autres.

Ici, pas de montagnes russes, mais des récits, des fresques et des expériences immersives qui misent sur l’émotion pour marquer les esprits.

De la Cinéscénie à son développement à l’international, le Puy du Fou construit une marque culturelle forte, capable de se distinguer dans un univers pourtant très concurrentiel.

Un échange sur les enjeux de storytelling, de différenciation et de rayonnement.

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#16 - Comment Transavia construit une marque jeune et performante dans un marché ultra-concurrentiel avec Cécile Nomdedeu

Mon, 13 Sep 2021 20:04:21 +0000

Dans un marché du transport ultra concurrentiel, les compagnies low cost ne se jouent plus uniquement sur le prix, mais aussi sur l’image et l’expérience de marque.

Dans cet épisode, Cécile Nomdedeu, Directrice Marketing & Communication chez Transavia, revient sur la manière dont la marque s’est construite une identité à part, plus jeune, plus accessible et résolument tournée vers l’évasion.

Entre campagnes décalées, collaborations et ton affirmé, Transavia repense les codes de la communication dans l’aérien pour créer de la préférence au-delà du simple billet.

Un échange sur les enjeux de positionnement, de désirabilité et de différenciation dans l’univers du voyage.

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#15 - Whirlpool : communication, marques et impact quotidien avec Benedicte Hutin

Thu, 09 Sep 2021 21:34:00 +0000

Dans nos foyers, certaines marques sont devenues indispensables, sans forcément être les plus visibles.

Dans cet épisode, Bénédicte Hutin, Directrice de la Communication chez Whirlpool, revient sur le rôle de la marque dans le quotidien des consommateurs.

Entre électroménager, portefeuille de marques et présence massive à l’échelle mondiale, Whirlpool construit sa stratégie autour d’une promesse simple : améliorer la vie à la maison.

Nous explorons les enjeux de communication, d’évolution de l’image de marque et les leviers activés pour rester pertinent dans un secteur à la fois fonctionnel et fortement concurrentiel.

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#14 - Découvrez comment KFC séduit et fidélise les consommateurs français avec Isabelle Herman

Mon, 06 Sep 2021 08:12:03 +0000

Dans un univers ultra concurrentiel, les marques de restauration rapide doivent sans cesse se réinventer pour rester désirables et culturelles.

Dans cet épisode, Isabelle Herman, Directrice Marketing chez KFC France, revient sur les leviers qui permettent à la marque de se distinguer, entre héritage iconique et modernité.

Du Colonel Sanders aux campagnes décalées, KFC construit une identité forte en jouant sur ses codes, sa créativité et sa capacité à capter les nouvelles générations.

Un échange sur les enjeux de positionnement, de communication et de désirabilité dans un secteur où l’attention se gagne autant dans l’assiette que dans la culture.

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#13 - Freedent : la stratégie derrière une marque phare de grande consommation avec Lionel Trapet

Sun, 11 Jul 2021 17:06:13 +0000

Marque ancrée dans le quotidien des Français, Freedent s’est construite autour d’un territoire simple mais puissant : celui de la fraîcheur et des moments de vie.

Dans cet épisode, Lionel Trapet, Directeur Marketing du groupe Mars Wrigley, revient sur la manière dont Freedent fait évoluer son image pour rester en phase avec de nouvelles générations.

Entre campagnes émotionnelles, prises de parole plus culturelles et volonté de créer du lien, la marque explore de nouveaux codes pour renforcer sa proximité et sa désirabilité.

Un échange sur les enjeux de modernisation d’une marque installée, dans un univers concurrentiel où l’attention se joue autant sur le produit que sur l’émotion.

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#12 - Facebook : comment transformer une plateforme iconique en moteur de croissance pour les marques avec Amélie Péan-Hegyi

Mon, 05 Jul 2021 14:46:12 +0000

Le e-commerce s’est imposé comme l’un des principaux moteurs d’engagement sur les plateformes sociales, transformant profondément la manière dont les marques interagissent avec leurs audiences.

Dans cet épisode, Amélie Pean Hegyi, Responsable du pôle Retail chez Facebook, décrypte le rôle de la plateforme dans cette évolution et les opportunités qu’elle offre aux marques.

De la puissance du ciblage publicitaire aux nouveaux usages mêlant contenu, divertissement et conversion, Facebook s’est imposé comme un levier clé pour accompagner la croissance des acteurs du e-commerce.

Un échange sur les enjeux d’activation, de performance et d’engagement dans un écosystème digital en constante mutation.

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#11 - Meetic, 20 ans de branding dans un marché en mutation avec Céline Boudière

Tue, 29 Jun 2021 20:32:47 +0000

Les codes de la rencontre ont profondément évolué ces dernières années, redéfinissant la manière dont les célibataires se rencontrent, échangent et construisent des relations.

Dans cet épisode, nous recevons Céline Boudière, Directrice marketing et digital chez Meetic Europe, revient sur la façon dont la marque s’inscrit dans ces transformations, entre repositionnement, communication et évolution des usages.

Face à une concurrence accrue des applications de dating, Meetic mise sur l’humour, le brand content et des prises de parole plus culturelles pour affirmer sa singularité.

Un échange sur les enjeux d’image, de perception et d’engagement dans un univers où les attentes des utilisateurs ne cessent d’évoluer.

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#10 - MK2, repenser le cinéma pour toutes les générations avec Elisha Karmitz

Mon, 28 Jun 2021 10:09:58 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Elisha Karmitz, Directeur Général du Groupe MK2.

À la croisée du cinéma, de la culture et de l’expérimentation, MK2 s’est imposé comme une marque à part dans le paysage audiovisuel, avec une vision éditoriale forte et une approche singulière de l’expérience en salle.

De la programmation à la production, en passant par de nouveaux formats comme la réalité virtuelle ou l’hôtellerie, le groupe développe un écosystème qui dépasse largement le cadre du cinéma traditionnel.

Nous revenons sur les choix qui façonnent cette identité, ainsi que sur les enjeux d’accessibilité et de renouvellement des publics, notamment à travers des campagnes engagées.

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#9 - Club Med, construire la différence dans un paysage concurrentiel dense avec Armelle Vimont-Laurent

Wed, 02 Jun 2021 13:47:36 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Armelle Vimont-Laurent, Directrice Digital Marketing, Marque & Produit chez Club Med.

Marque iconique du tourisme, Club Med a su se réinventer au fil des années pour passer d’un modèle accessible à une offre résolument premium, centrée sur l’expérience et les moments de vie.

Nous revenons sur cette transformation stratégique, les choix de positionnement qui l’ont accompagnée, ainsi que sur la manière dont la marque construit un imaginaire fort à travers ses campagnes.

Entre liberté, émotion et exigence, cet échange explore les leviers qui permettent à Club Med de rester une référence dans un secteur en constante évolution.

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#8 - Xiaomi, une ambition globale portée par l’accessibilité avec Pierre Alain Houard

Wed, 02 Jun 2021 10:45:29 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Pierre-Alain Houard, Directeur Marketing France de Xiaomi.

En quelques années, Xiaomi s’est imposée comme un acteur incontournable du secteur technologique, en bousculant les codes établis avec une promesse forte : rendre l’innovation accessible au plus grand nombre.

Entre téléphonie, objets connectés et écosystème de produits, la marque a construit une stratégie basée sur l’agilité, la rapidité d’exécution et une forte proximité avec sa communauté.

Nous revenons sur les leviers qui expliquent cette croissance, son positionnement de challenger face aux acteurs historiques, ainsi que sur sa manière d’activer la communication et les campagnes de marque pour renforcer sa place sur le marché.

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#7 - Adidas : construire le désir à l’échelle mondiale avec Sylvain Bouchès

Wed, 12 May 2021 19:13:23 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Sylvain Bouchès, VP Marketing d’Adidas France.

Marque iconique du sport et du lifestyle, Adidas a su dépasser le terrain pour s’imposer comme un acteur culturel à part entière, entre innovation, collaborations et prises de parole marquantes.

Au fil de la discussion, nous revenons sur les leviers qui permettent à la marque de rester une référence dans un marché particulièrement concurrentiel, ainsi que sur sa capacité à se renouveler pour toucher de nouvelles audiences.

Un échange autour des enjeux de positionnement, d’image et de désirabilité dans l’industrie du sport.

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#6 - Monsieur Meuble : capital sympathie et stratégie d’avenir avec Sebastien Perez

Mon, 26 Apr 2021 12:09:08 +0000

Repenser une marque installée dans un secteur aussi concurrentiel que l’ameublement implique de revoir à la fois son positionnement, ses prises de parole et son expérience client.

Dans cet épisode, Sébastien Perez, Directeur Marketing et Communication Monsieur Meuble - Maison Crozatier - Meublena, décrypte la transformation de Monsieur Meuble, entre montée en gamme, personnalisation de l’offre et articulation entre digital et retail.

De la plateforme de marque aux campagnes de communication, la marque cherche à construire un discours plus émotionnel tout en renforçant son rôle de conseil en magasin.

Un échange sur les enjeux d’adaptation d’une enseigne historique face aux nouvelles attentes des consommateurs.

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#5 - Faire voyager la France : les secrets de communication de TGV INOUI et OuiGO avec Julien Fere

Mon, 22 Mar 2021 15:18:03 +0000

Dans cet épisode, Julien Féré, Directeur de la communication de l’activité Voyage à la SNCF, revient sur la stratégie de marque derrière TGV INOUI et OUIGO.

Deux positionnements, deux territoires d’expression, mais un même enjeu : structurer une offre lisible dans un marché en mutation et ancrer le train comme une évidence dans les usages de mobilité.

De leur renaming à leurs prises de parole publicitaires, ces marques ont su construire des identités distinctes, tout en portant une vision commune autour de l’expérience et de la transition vers des modes de transport plus durables.

Un échange sur la manière de piloter plusieurs marques fortes au sein d’un même groupe, entre différenciation, cohérence et impact.

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#4 - Quelle stratégie pour renforcer la position de Deezer face aux géants du streaming ? avec Flore Tyberghein

Mon, 22 Mar 2021 15:15:31 +0000

Plateforme française dans un marché dominé par les géants internationaux, Deezer a su trouver sa place en construisant une marque forte, centrée sur l’expérience musicale et la proximité avec ses utilisateurs.

Dans cet épisode, Flore Tyberghein, Vice-Présidente Marque, Médias et Croissance Monde, revient sur les choix stratégiques qui permettent à Deezer de se différencier, entre production de contenus originaux, développement d’une offre publicitaire intégrée et nouvelles formes d’engagement.

Deezer ne se limite plus au streaming : la marque s’affirme comme un véritable écosystème mêlant média, contenu et plateforme d’expression pour les artistes comme pour les marques.

Un échange sur les enjeux de positionnement, de création de valeur et d’innovation dans un univers ultra concurrentiel.

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#3 - Liebig : concilier puissance de marque et performance retail avec François Baldo

Sun, 21 Mar 2021 00:58:20 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Francois Baldo, Chef de Groupe Marketing chez GBfoods France.

Marque emblématique du quotidien des Français, Liebig a su traverser les générations en s’adaptant aux évolutions des modes de consommation et aux nouvelles attentes autour de l’alimentation.

Nous revenons sur la manière dont la marque s’est construite autour de la proximité et de l’écoute, en intégrant les retours consommateurs jusque dans ses prises de parole, notamment à travers des campagnes marquantes comme “Eat Your Tweet” ou “Merci d’avoir fait grandir nos soupes”.

L’épisode explore également les enjeux de transparence, de naturalité et d’engagement auxquels font face les marques alimentaires aujourd’hui, ainsi que les leviers activés par Liebig pour continuer à faire évoluer son positionnement.

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#2 - Lacoste : comment moderniser une marque patrimoniale et renforcer sa désirabilité ?

Sun, 21 Mar 2021 00:56:41 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Catherine Spindler, EVP Branding & Marketing chez Lacoste.

Marque iconique du vestiaire français, Lacoste s’est construite autour d’un héritage fort, porté par un symbole unique : le crocodile.
Au fil des années, la marque a su faire évoluer son image à travers des campagnes marquantes, mêlant storytelling, émotion et exigence créative.

Nous revenons sur le rôle de la publicité dans la construction de la marque, ainsi que sur ses prises de parole les plus emblématiques, entre expression artistique et engagement.

L’épisode explore également la manière dont Lacoste traduit ses valeurs dans des actions concrètes, en s’impliquant sur des sujets sociaux et environnementaux, et en affirmant une vision durable de son développement.

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#1 - Orange : Piloter une marque iconique sur un marché saturé avec Fabien Bourdon

Sun, 21 Mar 2021 00:43:59 +0000

Dans cet épisode, nous recevons Fabien Bourdon, Brand Director chez Orange.

Marque iconique des télécoms, Orange évolue dans un marché saturé où la différenciation ne repose plus uniquement sur les offres, mais sur la capacité à construire une relation durable avec les consommateurs.

Au fil de la discussion, nous revenons sur la gestion d’un écosystème de marques étendu, le rôle central de la publicité dans la stratégie d’Orange, ainsi que sur ses prises de parole devenues incontournables, notamment lors des campagnes de Noël.

Nous abordons également les engagements de la marque, en particulier autour de la responsabilité numérique, et la manière dont Orange cherche à concilier performance, proximité et impact.

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