Ludovic Mornand roule sa bosse à Lyon sur un marché bien précis : la bière. Et plus largement les alcools. Autrefois graphiste, il déploie aujourd’hui des stratégies de marque ficelées pour ses clients de rêves avec son studio Blackthorns. Fan de podcasts, il en a même créé (SuperPotion  et 1000 Hectos)  et produit des contenus  à haute valeur ajoutée pour les amateurs de boissons.

Grâce à cette conversation, vous en saurez davantage sur les coulisses d’un exorciste de marque de sa trempe. Prenez des notes parce qu’il distille, tout au long de l’épisode, des tas d’outils, de canaux de veille, et des ressources qui l’ont nourri comme entrepreneur et créatif. Alors si vous voulez gagner du temps dans votre parcours pro, n’attendez plus et écoutez cet ultime épisode de Derrière l’affiche !

On vous souhaite une excellente écoute !

Continuez à en parler autour de vous, continuez à nous donner vos feed-backs et sachez que nous aussi, nous sommes là pour développer votre marque via la stratégie de marque et éditoriale (Manon Bossennec), stratégie de marque et stratégie commerciale (Souhila Raffed) et la création visuelle et audiovisuelle (Fanny Gaucher).

À très vite !

Références : 

The win without pitching manifesto, Blair Enns

“How to price a logo?”, The Futur (Youtube) par Chris Do

Behance et Design daily report pour ta veille design 

Antidote pour écrire et corriger tes écrits

Spliiit pour partager les abonnements avec des inconnus

Les podcasts : The business of authority  / Le Superdaily pour l’actu  social média.

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Le bon message, auprès des bonnes cibles, au bon endroit, à la bonne fréquence, telle est sa ligne de conduite. Laure Zglinski-Servant crée des marques -ou les révise lorsqu’elles ont vieilli.

Après des études en sciences politiques, armée d’une curiosité aiguisée et d’une envie de “faire”, Laure a tâtonné habilement aux côtés du chef étoilé Laurent Peugeot pour déployer l’identité de ses différents établissements gastronomiques ; au bout de 5 ans, elle a saisi l’opportunité de s’exercer au métier de planneuse stratégique à Montréal avant de finalement s’établir à son compte, de retour à Lyon, quelques années plus tard.

Nous vous laissons découvrir cette interview riche, pleine d’astuces ! Laure nous emmène avec passion et pédagogie dans son monde où l’écoute, l’analyse, les mots et la capacité stratégique sont un mélange idéal pour concevoir la plateforme de marque et tout le ton et les messages qui en découleront.

Bienvenue dans ce nouvel épisode de Derrière l’affiche.

Bonne écoute !

N'oubliez pas de partager autour de vous, de commenter, de mettre des étoiles sur Apple Podcast : ça nous aide à faire connaitre ces parcours riches d'enseignement, et à faire connaître Derrière l'affiche, tout simplement. Merci !

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Discret et talentueux, Jean-Frédéric nous parle avec humilité et auto-dérision de son parcours dans les plus belles agences de création française et de la naissance, il y a quelques années, de son studio de création Cher Ami.

“Craft touching stories”, autrement dit fabriquer des histoires sur mesure, c’est la vocation de Jean-Frédéric et toute son équipe de passionné·es à travers les services de création de communication chez Magnane (studio spécialisé en 3D) et Cher Ami (agence digitale et studio créatif).

Merci à lui de nous avoir éclairées sur ses méthodes et sur sa vision pour ses agences, en tant que fondateur, co-dirigeant et directeur de création : plus qu’un capitaine de navire, il est un allié au sein du collectif. Innovation, luxe et divertissement sont leurs sujets de prédilection.

Vous voulez en savoir plus sur le métier de directeur de création, sur les dessous d’un projet au sein d’une agence ? Alors cet épisode est fait pour vous.

Bonne écoute !

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Cet épisode est riche et nous avons adoré écouter le point de vue de Julie qui, à travers ses propres expériences, en est venue à tisser une définition complexe de la com' interne. Parce que c’est quoi au juste ? Utiliser des canaux de communication précis comme l’intranet ? Pour mettre quoi dedans ? Afficher des notes d’intention sur un panneau à l’entrée ? Et ensuite ?

Julie nous a raconté son histoire et on a bien compris que son fil rouge à elle c’est d’en raconter, des histoires. Dès toute petite, elle crée des narrations. Après des détours dans des cursus très conventionnels entre prépa HEC et école de commerce, elle trace son sillon dans des endroits peut-être inattendus à première vue, mais qui ont l’humain à tous les étages !

À travers ses expériences et sa construction en tant que communicante, c’est Julie elle-même qui a détecté l’importance pour l’entreprise d’incarner sa boîte… aux antipodes du concept de capitaine de navire qui montre le cap en solo. Parce que com' interne rime finalement avant tout avec relations humaines, nous allons comprendre grâce à la fondatrice de Joli Lundi toutes les dimensions de cette expertise essentielle à toute structure ! 

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Est-ce que vous vous êtes déjà demandé comment on pense et orchestre la communication de notre héritage culturel ?

Stratégie de positionnement, message, storytelling, interactions avec les différents publics, présence active sur Tik-Tok… Entrez dans le quotidien professionnel de Guillemette Naessens, la Directrice communication du Musée des Beaux Arts de Lyon.  

Grâce à sa sensibilité, son expertise culturelle et ses savoir-faire de communicante, elle relève haut la main le défi de rendre désirable un loisir que d’aucuns qualifieraient de non essentiel. Susciter l’émotion c’est tout un art, et Guillemette en est la parfaite représentante. Alors, bienvenue dans ce nouvel épisode de Derrière l’Affiche qui vous ouvre les portes du Palais Saint-Pierre et de la communication culturelle. 

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Nous avons le plaisir de recevoir Hélène Tosco, à notre micro. Attachée de presse indépendante spécialisée en art de vivre, elle a le goût de l’autre (et c’est mieux quand on fait un métier dans le relationnel), l’exigence du travail bien fait et l’authenticité comme ligne de conduite.

Cet épisode, conversation à bâtons rompus, est truffé de conseils et de bonnes pratiques pour améliorer vos relations avec la presse et les influenceurs, dans une société où la cadence effrénée des journalistes impose une rigueur dans la forme et dans le fond.

Capter l’attention et susciter l’intérêt d’un journaliste constitue en lui-même un défi, alors comment faire en sorte que votre marque se démarque des centaines de communiqués de presse déjà en attente sur le bureau ? 

Est-ce que toute marque peut se lancer dans les RP, d’ailleurs ? C’est Hélène, personnalité nature, sans tabous, haute en couleurs qui nous répond ! Sortez vos crayons, on vous emmène dans le quotidien réjouissant d’une experte des RP !

Bonne écoute !

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Charlotte Cochaud est une communican te multifacette et l’inviter à notre micro était une évidence et une nécessité.

De Michel & Augustin où elle a eu un rôle majeur, à Chanel pour qui elle a bâti toute la culture “communauté” du pôle social média, elle a choisi une trajectoire encore plus engagée depuis 2019.

Charlotte tient à la cohérence du message de communication dans l’expérience consommateur, sur les points de vente et même dans la culture d’entreprise. Elle voit la communication comme un uppercut nécessaire aux entreprises et aux marques. Pas comme un élément de décoration sans avant, sans après, sans intérêt, qu’on ne mémorisera pas. La communication peut provoquer un vote, elle peut permettre d’orienter sa façon de consommer moins et plus responsable, elle peut s’immiscer dans notre regard face à cet autre que l’on croisera sur le trottoir demain.

Charlotte communique autrement. Elle s’investit d’une mission, et embarque sa première collaboratrice dans ce bateau nommé DIFFÉRENT, sa structure de conseil en communication. Et c’est justement ce tremblement qu’elle-même recherche dans sa carrière : vous allez comprendre ce qui rend Charlotte DIFFÉRENTE, mais aussi sa vision de la communication et sa façon de la pratiquer.

ON VOUS EMMÈNE ?

Bonne écoute !

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Nous recevons aujourd’hui Caroline Gros. Caroline, c’est une énergie radieuse, une force de la nature et une amie fidèle qui tient une place particulière dans nos vies. C’est aussi une professionnelle de la communication qui a fait ses armes dans l’univers des médias. 

Marmiton, Au féminin et plus récemment Lustucru Frais, elle creuse son sillon et ceux des marques qu’elle accompagne à la croisée de plusieurs disciplines : relation client, digital, marketing et communication. Dotée d’un relationnel exceptionnel, Caroline arrive à soulever des montagnes et embarque tout le monde avec elle : collègues, clients, partenaires, amis, famille et mène de front une variété de projets, parfois à un rythme vertigineux. Nous avons partagé avec elle un moment précieux de complicité et d’échanges à bâtons rompus dont voici les extraits.

Bonne écoute !

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Aujourd’hui nous vous proposons une pépite. Céline Paravy-Atlan nous a ouvert les portes de MaPièce, lieux de vie dédiés aux rencontres corporate. Nous avons eu le plaisir de découvrir l’appartement de la Place des Jacobins, à Lyon, où les ondes positives sont propices à la conversation, au brainstorming, à la motivation des troupes, au partage d’expérience. 

Nous avons échangé avec une grande optimiste pour qui l’hospitalité est un enjeu vital. Véritable leader au cœur tendre, Céline a le don d’emmener ses équipes, de faire grandir ses salariés en leur accordant la confiance qu’iels méritent, considérant toujours leurs points de vue avec un soin particulier. Nous avons discuté des problématiques que fait naître la société post-covid, de la nécessité de se retrouver en dehors des murs de l’entreprise et de la force de la transmission.

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Nous avons reçu Thomas Dadolle en juillet 2020, ou plutôt, c’est lui qui nous a reçues chez lui. Ce passionné de bandes dessinées depuis toujours est le dirigeant exigeant d’une agence bien singulière : Agence 9, une bulle en plus . Son nom évoque le neuvième art, celui de la BD, genre si cher à son cœur de fervent lecteur. Visionnaire, il a su conquérir chaque entreprise du CAC 40 par son positionnement spécifique : communiquer par la bande dessinée.

Thomas Dadolle a fréquenté les bancs de l’ESSEC puis les CODIR d’entités renommées avant d’entreprendre à son tour. Tout pouvait le mener à la haute finance, mais c’est finalement la communication qu’il a choisie. Désormais patron au service d’entreprises ultra réputées, son flair et son goût pour les histoires et les images ne l’ont pas trompé.

Nous avons eu la joie d’interviewer un homme au sens du service aiguisé. Son attrait pour cet artisanat l’a amené à en faire un moyen et un canal naturel de com. À chaque propos, une patte artistique. À chaque client, un traitement sur mesure. À chaque salarié, de la formation et une confiance sûre. Voilà ce que Thomas Dadolle nous a raconté sans langue de bois ! Bonne écoute !

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Julie Arnaud est social media manager & fondatrice de la Bise, et elle a trouvé la solution... ou plutôt..., l’a concrétisée : construire une agence de co-freelancing où des talents indépendants collaborent avec leurs regards d’experts et leur prise de hauteur sur la marque du client.

La Bise réunit en un seul lieu des professionnels du web, de l’image et du son, de l’écriture et du conseil stratégique et mise sur l’effervescence de tous ces cerveaux pour délivrer aux clients des concepts de communication à tous les coups créatifs et personnalisés.

Julie Arnaud est comédienne, entrepreneure et spécialiste des médias sociaux. LinkedIn, Instagram, Facebook, Tik-Tok, Snapchat, n’ont aucun secret pour elle. Elle partage avec nous ses outils de veille orientés social media et communication, nous dévoilant au passage quelques conseils pour trouver ses premiers clients et entretenir son réseau !

Mais assez parlé ! Laissons place à l’entretien ultra frais et décomplexé en compagnie de Julie Arnaud.

Bonne écoute !

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Le Storytelling ou l’art de raconter des histoires est une discipline qui demande clarté, simplicité, authenticité et souvent un bon coup de pouce. 

C’est là qu’entre en scène Marielle Lieber-Claire, notre invitée du jour. Après avoir mené une carrière de comédienne sur les planches, devant la caméra et au micro, elle accompagne aujourd’hui les dirigeant.e.s à réussir leurs prises de parole à fort enjeu. Formée au storytelling par les pointures en la matière en Angleterre, Marielle guide ses clients avec passion et une pétillance qui n'appartient qu’à elle. Vous allez tomber sous le charme de son énergie communicative et de sa verve. Car oui, Marielle a le sens de la formule, elle en a même fait un podcast - La Langue Bien Pendue - que l’on vous conseille chaudement. Alors assez parlé, place à l’artiste…

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Créatif hors pair, auteur récidiviste, amoureux des mots, Olivier Auroy est onomaturge (comprenez créateur de noms) et a baptisé une pléthore de grandes marques au cours de sa carrière menée en France et au Moyen-Orient.

Un travail qui a contribué à changer l'image de sociétés et d'organisations aussi prestigieuses qu’Orange, PMU ou encore HEC Paris. Il a fondé récemment Onomaturge et conseille les marques sur leur stratégie de communication.

Nous allons explorer avec lui l'univers du naming, tenter de comprendre en quoi la stratégie de nom est un acte fondateur de toute marque qui se respecte.

Avec Olivier, nous avons décortiqué ce métier singulier. Il nous en a livré toutes les facettes, les exigences et même quelques secrets de fabrication. On comprend mieux l’enjeu stratégique qui se cache derrière un nom, l’importance du lien tissé avec le client dans l’élaboration d’une stratégie de marque et les mécanismes de la créativité.

· Olivier Auroy sort son génial Dicorona à acheter dès maintenant !

· Musique du générique composée par l'artiste Jim Beatmaker

· N'hésitez pas à nous contacter sur Instagram ou sur Linkedin : Souhila Raffed, Manon Bossennec et Fanny Gaucher

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Notre ambition ? Dévoiler une vision large de la communication via les témoignages inspirants et sans tabou de nos invité·es aux expertises plurielles.

Nous avons choisi de rassembler en un media tout ce qui fait la communication aujourd’hui et vous souffler des conseils engageants, des parcours passionnants, des bonnes pratiques...

La communication, par son histoire, a une image ternie tellement ancrée qu’elle peine à se voir revalorisée et considérée à la hauteur de ses pouvoirs.

Nous sommes convaincues de l’impact positif d’une stratégie solide, d’une image de marque léchée, d’un logo sur mesure, d’un message juste.

Ces métiers parfois nébuleux sont des forces stratégiques et opérationnelles dans lesquelles investir, à un moment donné, au profit de votre notoriété, de votre croissance, au profit de l’adhésion de votre communauté et de son engagement à vos côtés.

Ça vous titille ?
Bonne écoute !

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